媒体报道与商家反应 - 新京报发布消费质量报告揭露多款宣称可“缩瘤”“消瘤”的产品存在虚假宣传问题[2] - 报道涉及营养补充剂、一类医疗器械、中药泡脚包、中药贴膏四大类产品[2] - 媒体报道后，部分产品被下架，如同福中医堂的“宛言真非遗秘方洗浴包”、本桑医学研究旗舰店的两款治疗贴、医德康医疗器械专营店的宫大夫贴敷治疗贴[2] - 部分产品下架后重新上架，如“宫大夫旗舰店”的穴位贴敷治疗贴在报道发布后下架，但于11月2日晚间重新上架并重启直播[12] - 部分商家仅修改图文表述，如Tongkang医药海外专营店删除“可以缩小肌瘤体积”等宣传语，改为“呵护子宫盆腔”[3] - 有店铺清空全部产品并更名，如“青山养生记”下架宫宝净牌代代花昆布凝胶糖果后更名为“明合小店”[9] 持续存在的虚假宣传问题 - 部分被曝光产品仍在销售，如“宣合堂大医馆”的宫舒康贴宣传时使用“子宫肌瘤永不再犯，骗人死十八代”等毒誓[10] - “孝目标旗舰店”的子宫肌瘤贴仍展示“三步轻松告别肌瘤”等夸大功效的图文表述[11] - 同一店铺内其他未曝光产品依然存在大胆的功效宣称，如本桑医学研究旗舰店的本桑制药燃减保健贴宣称“早上贴晚上减”，眼部肌肤平滑露宣称“横扫泪沟”[16] - 商家对一类医疗器械进行超范围宣传，如本桑医学研究旗舰店的医用远红外治疗凝胶，其注册适用范围为促进局部血液循环，但商家包装成专治甲状腺或静脉曲张的产品[16] - 同一医疗器械备案号被多个商家用于不同产品并赋予不同治疗功效，如备案号“鲁潍械备20220011号”的产品在不同店铺被宣传为甲状腺贴、淋巴贴等[19] 行业乱象成因分析 - 商家诚信缺失与违法成本低是导致虚假宣传屡禁不止的主要原因，依据《反不正当竞争法》罚款最高200万元，远低于部分商家的违法收益[20] - 虚假宣传手段升级且隐蔽，如使用AI技术制作虚假广告、虚构IP等，导致监管部门取证困难[20] - 部分电商平台对经营者资质审核不严，未严格落实网络实名制信息备案要求，对虚假宣传行为治理缺位[20] - 部分消费者缺乏辨别能力，容易受夸大宣传诱导，且未留存完整证据导致维权难度增加[20] 监管动态与整治力度 - 市场监管部门持续加大对保健品等产品虚假宣传的整治力度，老年人药品、保健品虚假宣传是集中整治的专项之一[22] - 整治工作已从公域延伸至私域直播，专项整治工作开展以来征集问题线索7415个，查办违法案件4516件，罚没金额6876.91万元，责令3611家主体整改[22] - 针对私域直播虚假宣传违法行为已立案30件，其中私域直播平台6件，直播商家24件，已处罚没金额293万元，拟处罚没金额约663万元[22] - 监管部门实施全链条打击，对涉嫌虚假宣传的私域直播间、平台、生产企业、销售企业等违法主体进行全程跟踪调度[22]