媒体报道与商家反应 - 新京报发布消费质量报告揭露多款宣称可“缩瘤”“消瘤”的产品存在虚假宣传问题[2] - 报道涉及营养补充剂、一类医疗器械、中药泡脚包、中药贴膏四大类产品[2] - 媒体报道后，部分产品被下架，如同福中医堂的“宛言真非遗秘方洗浴包”、本桑医学研究旗舰店的两款治疗贴、医德康医疗器械专营店的宫大夫贴敷治疗贴[2] - 部分产品下架后重新上架，如“宫大夫旗舰店”的穴位贴敷治疗贴在报道发布后下架，但于11月2日晚间重新上架并重启直播[12] - 部分商家仅修改图文表述，如Tongkang医药海外专营店删除“可以缩小肌瘤体积”等宣传语，改为“呵护子宫盆腔”[3] - 有店铺清空全部产品并更名，如“青山养生记”下架宫宝净牌代代花昆布凝胶糖果后更名为“明合小店”[9] 持续存在的虚假宣传问题 - 部分被曝光产品仍在销售，如“宣合堂大医馆”的宫舒康贴宣传时使用“子宫肌瘤永不再犯，骗人死十八代”等毒誓[10] - “孝目标旗舰店”的子宫肌瘤贴仍展示“三步轻松告别肌瘤”等夸大功效的图文表述[11] - 同一店铺内其他未曝光产品依然存在大胆的功效宣称，如本桑医学研究旗舰店的本桑制药燃减保健贴宣称“早上贴晚上减”，眼部肌肤平滑露宣称“横扫泪沟”[16] - 商家对一类医疗器械进行超范围宣传，如本桑医学研究旗舰店的医用远红外治疗凝胶，其注册适用范围为促进局部血液循环，但商家包装成专治甲状腺或静脉曲张的产品[16] - 同一医疗器械备案号被多个商家用于不同产品并赋予不同治疗功效，如备案号“鲁潍械备20220011号”的产品在不同店铺被宣传为甲状腺贴、淋巴贴等[19] 行业乱象成因分析 - 商家诚信缺失与违法成本低是导致虚假宣传屡禁不止的主要原因，依据《反不正当竞争法》罚款最高200万元，远低于部分商家的违法收益[20] - 虚假宣传手段升级且隐蔽，如使用AI技术制作虚假广告、虚构IP等，导致监管部门取证困难[20] - 部分电商平台对经营者资质审核不严，未严格落实网络实名制信息备案要求，对虚假宣传行为治理缺位[20] - 部分消费者缺乏辨别能力，容易受夸大宣传诱导，且未留存完整证据导致维权难度增加[20] 监管动态与整治力度 - 市场监管部门持续加大对保健品等产品虚假宣传的整治力度，老年人药品、保健品虚假宣传是集中整治的专项之一[22] - 整治工作已从公域延伸至私域直播，专项整治工作开展以来征集问题线索7415个，查办违法案件4516件，罚没金额6876.91万元，责令3611家主体整改[22] - 针对私域直播虚假宣传违法行为已立案30件，其中私域直播平台6件，直播商家24件，已处罚没金额293万元，拟处罚没金额约663万元[22] - 监管部门实施全链条打击，对涉嫌虚假宣传的私域直播间、平台、生产企业、销售企业等违法主体进行全程跟踪调度[22]

虚假宣传行为 - 商家利用女性对子宫肌瘤的焦虑和对手术的恐惧心理，以“不手术、不吃药”为噱头进行虚假和夸大宣传[1] - 一类医疗器械穴位压力刺激贴被宣传为含“中药成分”或“纯中药贴”，但产品备案成分仅为物理材料，不包含任何中药[3][13][14] - 产品宣称具有“缩小甚至消除子宫肌瘤”的功效，例如宣称直径3厘米以上的肌瘤使用四盒（价格320元）后可见明显效果[17][18] - 中药贴膏和泡脚包等产品使用更夸张的宣传用语，如“一贴消瘤”、“当晚脱落”、“包根治”、“秒消子宫肌瘤”，甚至有商家以“骗人死十八代”作为宣传[25][26] - 部分产品通过标注“日本制”、使用日文包装和日本专家形象误导消费者，实则原料进口国内组装，生产企业为国内公司，存在欺诈性营销[32][35] 产品合规性问题 - 根据国家药监局规定，一类医疗器械“穴位压力刺激器具”禁止添加中药、化学药物、天然植物提取物等发挥药理学、免疫学、代谢作用的成分[16] - 商家宣传的“中药成分”与产品备案的预期用途仅为“对中医穴位起刺激作用”或“缓解身体疼痛”不符，属于超范围宣传[14][16][24] - 产品视频广告内容（如“特别猛，一天贴一次就够了”）远超经审核的平面广告内容，属于擅自扩大宣传的违法操作[22][24] - 部分产品医疗器械备案号标注混乱，同款产品标有不同备案号，甚至存在无法在国家药监局数据库查询到的无效备案号[37][40] - 相关公司因发布虚假广告、虚构产品使用效果和科研成果等行为受到行政处罚，例如湖南大盛公司被罚没123万余元[35] 产品实际成分与功效 - 一类医疗器械穴位压力刺激贴的实际成分通常为远红外陶瓷粉、丙烯酸压敏胶、水刺无纺布、不锈钢珠等物理材料[13][14] - 专家指出，此类器械仅能通过物理刺激穴位缓解局部疼痛，无科学证据表明能直接消除或缩小子宫肌瘤[24] - 对于中药贴膏，专家认为草本提取物经皮吸收率有限，无法证明可高浓度到达子宫或杀死肌瘤细胞，外敷无法从根本上抑制肌瘤生长[28] - 中药泡脚包成分难以通过足底皮肤有效吸收并精准作用于子宫，热水泡脚仅能作为缓解焦虑和压力的辅助放松手段[28][29] - 目前没有经验证的非药物物理贴敷能直接导致肌瘤消退或缩小，药物治疗也仅能抑制生长，停药后肌瘤可能继续生长[24][29] 市场情况与消费者反馈 - 宣称可“消瘤”的产品在各大购物平台热销，涉及医疗器械贴剂、中药泡脚包、中药贴膏、营养补充剂等[1] - 部分产品销量巨大，例如“宫大夫穴位贴敷治疗贴”宣称全网累计销量超过80万件[18] - 消费者反馈指出产品实际效果与宣传不符，如贴上仅微微发热，成分不明，且存在虚假评论和诱导性售后推销[21] - 有消费者使用后出现皮肤过敏反应，如红肿痒痛，导致不敢再贴[25]