漫展行业新进入者动机 - 小红书和微博进入漫展领域 旨在拓展二次元经济线下场景和用户增长空间 [1][7] - 中国泛二次元用户规模从2017年2.1亿激增至2025年5.26亿 增长近1.5倍 [7] - 2024年泛二次元周边市场规模达近6000亿元 二次元消费成为新趋势 [7] 平台漫展定位差异 - 小红书RED LAND主打"2.5次元体验" 免费票比例达80% 强调沉浸式生活方式节日 [1][3] - 微博WAW漫展侧重话题效应 3天活动收割87个热搜 北方用户占比近80% [3][5] - B站BW已成行业盛会 2025年吸引90万人次抢票 总入场人次达40万 [6] 用户结构特征 - 小红书95后与00后用户合计超八成 女性占比70% 动漫内容发布量同比增175% [7] - 微博漫展购票观众中30岁以下占比77% 依托社交生态放大传播效应 [3][9] - 二次元用户横跨80后至10后四代人群 形成多代际融合生态结构 [7] 运营效果数据 - 微博WAW漫展总入场人次达6.8万 线上话题引发大规模二次传播 [3][5] - 全国漫展活动数量显著增长 仅2025年5月就计划举办超1000场 [7] - ChinaJoy创下41.03万观众历史新高 行业保持多元化发展态势 [6] 现存挑战 - 新入局者缺乏原创IP承载力 依赖外部厂商资源难以形成长期认同 [10] - 小红书RED LAND存在排队时间长、场馆设施有限等执行问题 [12] - 微博展会内容深度不足 需持续投入优化避免成为一次性活动 [12][14]

财务表现 - 第二季度总净营收73.4亿元 同比增长20% [1] - 实现净利润2.183亿元 去年同期净亏损6.081亿元 [1] - 调整后净利润5.613亿元 去年同期调整后净亏损2.710亿元 [1] 用户增长 - 日活跃用户数(DAU)同比增长7% [3] - 月活跃用户数(MAU)同比增长8% [3] - 单用户使用时长保持持续增长态势 [2] 内容生态战略 - 专注于优质内容与社区氛围打磨 形成核心竞争力 [2] - 高质量PUGC内容覆盖动漫、游戏、知识、生活、娱乐等多个领域 [3] - 用户对内容质量要求具有单向升级特性 接触优质内容后难以接受平庸作品 [3] - 计划拓展播客、图文、AI虚拟陪伴等新兴内容领域 [3] 社区互动特征 - 优质内容与社区氛围形成相互促进的共生关系 [4] - B站评论和弹幕互动在质量与数量上表现优异 [4] - 创作者在B站粉丝粘性明显高于其他平台 [4] - 优质内容往往先在B站获得认可后出圈 [4] 线下活动影响力 - Bilibili World活动创纪录吸引40万人次参与 [5] - 70%观众来自上海以外地区 [5] - 海外护照购票比例达11% 覆盖20多个国家和地区用户 [5] - 活动已成为中国最大ACG主题聚会 [5] - 被上海市政府认可为"二次元经济"代表性活动 [5] 品牌价值体现 - B站品牌深度融入中国年轻群体文化消费与社交生活 [6] - 用户不仅日常使用产品 更主动参与线下品牌活动 [5] - 平台成为优质内容首发阵地 如《黑神话：钟馗》PV两天播放量超1200万 [4]