毫无生气的AI赋能该休矣 近日，麦当劳荷兰分部紧急撤下一则号称"投入7周高强度制作"的AI圣诞广告，片中人物形象诡异失 真、情节莫名消极，引来网友"群嘲"。无独有偶，可口可乐品牌为圣诞节推出的AI广告亦难逃"视觉灾 难""毫无生气"的评价，尽管相关负责人放出幕后制作视频，辩称每个环节都费尽心血、精益求精，仍 被网友调侃为"给对手百事的免费宣传"。 审视这两起事件，其症结不在于AI技术本身，而在于应用导向与心态——广告本身是情感共鸣与品牌 叙事的艺术，而节日主题尤其需要传递温情和喜悦。然而，两则广告制作耗费大量人力物力，却陷入只 顾"炫技"的窠臼。角色生硬的动作、逻辑断裂的叙事、缺乏人情味的氛围，无不暴露对"人"的理解匮 乏，折射出当下内容生产领域一种令人忧心的倾向：AI赋能，本该是水下推动创意巨轮前行的"引擎"， 却时常浮出水面，成了甲板上"最喧哗的表演"。 在新质生产力浪潮奔涌的今天，AI正从技术工具蜕变为关键基础设施，"人工智能+"生态蔚然成势。然 而，在内容创作的滩头，一种本末倒置的苗头也悄然滋生——技术本为赋能，旨在"降本、增效、提 质"，如今却在某些环节异化为徒具其表的"技术景观"。刻意保留的画面模 ...