文章核心观点 - 广誉远作为一家近500年历史的中华老字号中药企业，通过坚守古法炮制工艺与积极进行产品和营销创新，实现了业绩的显著增长，并确立了跻身行业第一梯队的战略目标 [5][9][11] 公司历史与传承 - 公司是一家拥有近500年历史的中华老字号企业，实现了无断代传承 [5][7] - 截至2025年6月30日，公司拥有国家、省、市、县四级20大项非遗项目，30个传承人 [7] - 龟龄集、定坤丹及安宫牛黄丸的制作技艺入选国家级非物质文化遗产名录，牛黄清心丸和西黄丸的制作技艺入选山西省非物质文化遗产名录 [7] 核心产品与工艺 - 公司核心产品为龟龄集、定坤丹、安宫牛黄丸、牛黄清心丸，四大核心产品在整体营收占比达90%以上 [7] - 龟龄集已有近500年历史，定坤丹已有近300年历史，两项产品均为国家秘密级保密处方及工艺技术 [10] - 公司持有104个国药准字号的经典名方 [10] - 公司坚守传统古法炮制工艺，如使用醋膏炮制鹿茸（二十公斤陈醋浓缩成一公斤醋膏，炮制耗时三年）、水飞法制作朱砂、土炒白术、地黄九蒸九晒等 [6] - 坚持古法炮制旨在保证药效，例如九蒸九晒的地黄多糖含量显著提升，药性由清转补，更易被人体吸收 [6] 经营业绩与增长 - 2025年前三季度，公司实现营业收入10.61亿元，同比增长18.71%，利润总额同比增长31.73%，营收规模创历史最佳 [9] - 公司通过龟龄集酒重塑、传统中药规模化发展、经典名方二次开发及大健康产品补充等措施拓展市场空间，力争逆势扩张 [9] 创新与战略举措 - 公司在守正基础上进行创新，提出新的品牌定位“广誉远国药，养生精品药” [8] - 产品创新：加快龟龄集酒相关产品开发，打造加味龟龄集药酒、远字牌龟龄集保健酒、龟龄露酒及白酒的产品矩阵 [8] - 营销创新：采取“硬广+内容+推流”策略，推进“科技+营销”运营思路 [8] - 渠道更新：加强空白市场开发，开展TOP级连锁合作，全国精准招商，线上优势平台合作，并在抖音、快手、小红书等平台通过种草、直播引流 [8] - 品牌焕新：通过与央视合作、成立中医药文化研究院、修复百年老铺遗址、开设博物馆、开展养生科普等举措，推动品牌从“破圈”到“文化引领”的跃升 [8] 业务模式与未来规划 - 公司打造了基于国医馆、国药堂、博物馆的“医、药、养”三位一体的“广誉远模式” [10] - 公司从两个维度组织生产经营：一手抓精品带来的价值效益，一手抓规模带来的边际效益，培育大单品 [10] - 公司为不同业务板块确立新定位：医院板块树立学术地位、精品板块打造高端养生符号、OTC板块提升产品市场规模、线上板块承担横向赋能与新模式探索 [11] - 公司未来将对标一流，确立增长理念，努力跻身行业第一梯队 [11]

案件核心判决与影响 - 山西广誉远国药有限公司诉国某大健康公司商标权与不正当竞争纠纷案终审胜诉，赔偿金额由一审的50万元翻倍提升至100万元 [1][3] - 法院认定“广誉远”商标为驰名商标，侵权方行为构成不正当竞争，判令其立即停止向内地销售任何含有“龟龄集”驰名商标标识的商品 [3] - 该判决为中医药行业知识产权保护树立了新标杆，彰显了司法对恶意侵权的严惩态度 [1][3] 侵权事实与认定 - 国某大健康公司在香港注册企业名称为“广誉远国际企业有限公司”，并注册“鹤寿龟龄集”商标，通过跨境电商平台将商品销入内地 [2] - 侵权商品使消费者误认为其为山西广誉远产品，严重损害了后者的商业声誉与市场利益 [2] - 法院认为侵权公司创办人员来自内地，应明确知晓广誉远的知名度，其行为具有攀附商誉的故意，已造成误导公众的后果 [3] 老字号行业维权困境 - 老字号面临最主要法律风险为商品标识、企业标识等遭他人攀附摹仿使用或恶意抢注，此类情形占比近五成 [1] - 维权过程面临举证难、诉讼周期长、成本高等困境，尤其涉及跨境销售时取证需跨越地域限制 [4] - 药品品牌标识直接关联药品质量与患者健康，中药产品的品牌信誉与炮制技艺、配方传承紧密相关 [4] 公司经营与品牌价值 - 广誉远是现存无断代传承历史悠久的中药企业之一，拥有近五百年历史，“广誉远”商标是承载技艺传承与商业信誉的“金字招牌” [2] - 公司龟龄集、定坤丹等三项传统制作技艺被认定为国家级非物质文化遗产，工艺复杂周期长 [4] - 2022年起公司业绩步入稳健增长轨道，2024年上半年营收突破7.79亿元，净利润跃升至7685.71万元，经营性现金流大幅增长51.65% [5] 政策支持与行业启示 - 2021年《知识产权强国建设纲要（2021-2035年）》明确提出要发展传承好传统品牌和老字号，为品牌保护提供政策支撑 [2] - 加强老字号知识产权保护需要企业主动保护、司法严格规制、监管持续发力、消费者理性参与等多方协同发力 [5] - 广誉远胜诉的意义远超个案本身，提振了整个医药行业的知识产权保护意识和信心 [4][5]

财务业绩表现 - 公司前三季度实现营业总收入10.61亿元，同比增长18.71%，归母净利润为7888.40万元，同比增长11.16%，三季报营收自2018年后重返10亿元级别 [1] - 剔除控股子公司补缴企业所得税及滞纳金2967万元的一次性因素后，第三季度归母净利润实际为3170万元，同比大幅增长约179% [1] - 控股股东年内增持计划实施完毕，累计买入272.45万股，耗资5003万元，持股比例升至15.17% [1] 核心产品与品牌战略 - 公司品牌拥有近500年历史，为核心产品龟龄集、定坤丹、安宫牛黄丸的制作技艺入选国家级非物质文化遗产名录 [1] - 公司实施"四足两翼"问鼎战略，龟龄集定位抗衰养生，定坤丹聚焦女性健康，安宫牛黄丸立足高品质"安宫鼻祖"，牛黄清心丸瞄准高血压伴随眩晕的辅助治疗市场 [3] - 龟龄集酒和大健康产品作为潜力产品线，龟龄集酒在拼多多平台旗舰店销量表现突出，某款组合产品已拼超过10.3万箱，销量为店铺第二大单品的十倍 [2] 市场推广与渠道拓展 - 公司通过优化龟龄集酒基酒口感、包装升级、统一标识，并利用高铁12306品牌露出、快闪活动、糖酒会等方式提高产品曝光度，线上线下共同发力 [2] - 品牌传播上积极拥抱新消费赛道，通过自媒体平台、与央视合作"小撒探厂"活动、在主流媒体平台强化影响力以推动中医药文化普及 [2] - 公司积极拓展港澳台及海外市场，已在多个地区和国家进行核心商标的注册认证工作 [2] 未来发展策略 - 公司计划通过核心产品深耕与潜力产品突破形成"双轮驱动"，并构建"核心产品引领+潜力品类爆发"的产业闭环 [3] - 公司将加快推进精品中药全产业链升级和创新营销模式布局，以提升在中药大健康领域的核心竞争力 [3] - 通过精细化管理与品牌业务相互赋能，目标是跻身行业第一梯队，不断提升公司经营质量和市场竞争力 [3]

核心观点 - 中医药非遗技艺与现代健康理念融合 通过文化传播和科技创新实现守正创新 为健康中国战略提供实践样本和文化动能 [1][3][8] 非遗技艺传承 - 龟龄集采用99道大工序360道小工序的古法炮制工艺 体现"修合虽无人见 存心自有天知"的制药古训 [3] - 通过数控电子升炼炉技术将传统49天升炼过程缩短至17天 实现创造性转化 [5] - 通过君臣队与佐使队趣味竞技 蒙眼辨珍材 闻香识醋膏等互动形式传播中药配伍原则 [6] - 年轻选手用RAP演绎《太谷药香 龟龄赐圣》 快板讲述雍正与龟龄集故事 推动传统中医药年轻化传播 [6] 科学养生实践 - 专家对"所有中药材都能泡酒""进补种类越多越好"等养生误区进行科学纠偏 倡导因人而异因时而调的科学养生观 [7] - 81岁形意拳传承人展示刚劲拳风 82岁太极拳传承人展示倒立绝活 68岁模特队员步伐轻盈 实证运动心态饮食结合的长寿密码 [7] - 每日一小杯龟龄集酒配合七分饱饮食法则 融合古人"食饮有节"智慧与现代营养学理念 [7] 文化动能转化 - 作为国家中医药健康旅游示范基地 探索文旅融合促进健康产业发展的新路径 [8] - 企业提供文化担当 非遗传承人提供专业支撑 公众多渠道参与 形成健康中国建设的社会合力 [8] - 将传统药香与现代健身养生结合 宫廷秘方走入百姓家 形成生活方式复兴与文化软实力提升 [8] - 中医药健康理念为全球健康老龄化问题提供中国智慧 增强文化认同与民族精神 [8][9]

龟龄集酒产品升级 - 公司推进龟酒重塑工作 对基酒品质 口感 包装设计 产品技术标准等多方面进行提升 [2] - 公司拥有加味龟龄集药酒 远字牌龟龄集保健酒 龟龄露酒及白酒等丰富的产品矩阵 [2] - 公司长期跟踪研究有利于产品发展的事项 为提升经营质量奠定坚实基础 [2]