核心观点 - 高州龙眼通过"媒体+"策略实现品牌价值跃升 鲜果产值超26亿元 全产业链产值有望突破80亿元[4][5][9] 产量与产值表现 - 2025年产季高州龙眼总销量达32万吨 日均出货量超600吨[4] - 鲜果产值突破26亿元 全产业链产值预计达80亿元[4][5] 媒体+渠道策略 - 举办龙眼品鉴会暨产销对接大会 吸引药企 保健品企业等新型采购主体[18][19][32] - 发布《2025高州龙眼高质量发展十大措施》推动标准化体系建设和品控溯源[24][25] - 与盒马鲜生 上海供销社 深圳百果园等渠道达成合作 其中深圳地区签约采购量超200吨[69][70] 药食同源产品开发 - 推出龙眼肉 龙眼干 龙眼茶 桂圆米酿 桂圆凤梨酥 桂圆枸杞养生茶饮等系列产品[35][52][53] - 欧洲自然科学院院士苏薇薇团队从肠道微生态调节和抗衰老两方面进行产品开发[77][78] - 专家建议区分鲜食与干品双线发展 鲜果突出助眠特性 干品深耕补血养心功效[96][98] 品牌营销创新 - 在上海 厦门 深圳等地开展地标营销活动 打造"南方人参"标语和"元气滋补"差异化定位[51][55][57] - 在厦门通过非遗手作龙眼四果汤品鉴 闽南语互动等地标打卡活动实现文化赋能[58][59] - 两家企业获颁"A+"级储良龙眼深标证书 助力高端市场拓展[63][65][67] 产业标准化与智库支持 - 构建"标准引领+药食同源+文化共鸣"品牌传播体系[72][73] - 专家建议推动自动化加工 功效成分仓储养护和功能性产品开发[95] - 依托《本草纲目》培育"高州龙眼滋补良方"文化IP 实现药食同源与品牌叙事深度融合[105]

深度｜高州龙眼 入"厦" 药食同源 IP破局滋补市场 _南方+_南方 plus 多位采购商表 示，高州龙眼品 质卓越、风味独 特，具备进入高 端商超、电商平 台及餐饮渠道的 竞争力。 龙眼作为口感 好、营养佳的药 食同源水果，不 断受到养生人士 的热捧。一位从 事互联网工作的 95后叶女士接受 南方农村报记者 采访时说："冬 天一直有吃龙眼 肉的习惯，夏天 看见就会买一 些，好吃又养 生。" 大暑一过，广东 高州的龙眼便开 始大量上市。 8月6日，一场甜 蜜全城的品牌推 介活动在厦门举 办，来自广东高 州各镇街精品储 良龙眼，吸引了 福建30余家主流 采购商携订单到 场。 活动现场 活动现场人潮涌动 当"储良龙眼出 高州，高州龙眼 甲天下"的标语 在闽南之地唱 响，背后是高州 龙眼产业从传统 种植向品牌化、 标准化、产业化 转型的雄心。在 高州荔枝北上走 红之后，另一张 甜蜜名片——储 良龙眼，正 以"元气滋补"的 差异化定位，试 图在东南沿海市 场打开新的增长 空间。 品牌破局：从岭 南佳果到"元气 滋补"符号 "我们不仅要卖 龙眼，更要卖健 康、卖文 化。"高州市人 民政府副市长熊 辉武表示，希望 让厦门 ...

南方财经记者张梦琦实习生杨凌霜李雪瑶深圳报道 8月2日，由高州市人民政府主办的"储良龙眼出高州 高州龙眼甲天下——2025高州龙眼走进粤港澳大湾区（深圳）品牌创新营销推广活动"在深圳龙岗万达 广场举行，活动聚集了160余位粤港澳采购商，包括品鉴交流、主题分享、标准发布、签约仪式等环 节。本次活动是继7月27日在沙田镇举办的2025广东高州龙眼品鉴会暨产销对接大会后的又一场品牌盛 会，旨在搭建产销桥梁，推动高州龙眼打开粤港澳大湾区市场，进一步提升其品牌影响力。 高州既是世界储良龙眼的发源地，也是中国金牌龙眼之乡，高州龙眼以"种植最早、品质最优、产量最 高、产业最强"四个"最"享誉全国。高州龙眼品质优良，储良龙眼皮薄、肉厚、核小，肉质晶莹、爽 脆，清甜带香，可食率高，深受消费者喜爱。高州市农业农村局表示，2024年，本地产龙眼24万吨、销 售额35亿元，同时收购外地龙眼23万吨加工销售，总额达74亿元。 此外，现场飞天梯与巨型天穹高州龙眼海报打造的沉浸式体验空间，吸引大量湾区市民驻足观看，20余 家高州优质企业摆展推介，线上现场百万粉丝级的网络达人更是"火力全开"直播带货3小时不停歇，实 现"线下逛展品鉴+线上传 ...

南农晨读丨森呼 吸_南方+_南方 plus 南农晨读 文案: 陈 迎 美编:欧剑钊 广州石门国家森林公园 州第一高峰的天堂顶脚下 从以杉木为主的单层林分 到杉木、木荷、红锥交错相伴的复层混交林 线 这片林海 于时光长河里静默生长 在岁月流转中悄然更新 (彭华 摄) 南方报业传媒集团主管主办 南方农村报出版 南方展村报 兴 | 友 力 量 · 时代 担 当 08.04 2 【今日关注】 红色预警！广东 中部和西部发生 山洪灾害可能性 大 预计，8月3日20 时至8月4日20 时，河北西部、 广东中部和西 部、广西东部、 云南西部、甘肃 南部、青海东 部、宁夏中部等 地部分地区发生 山洪灾害可能性 大（橙色预 警），其中，河 北西部、广东中 部和西部、广西 东部、甘肃南 部、青海东部、 宁夏中部局地发 生山洪灾害可能 性很大（红色预 警），预警区域 涉及的县（市、 区）见下表。其 他地区也可能因 局地短历时强降 水引发山洪灾 害，请各地注意 做好实时监测、 防汛预警和转移 避险等防范工 作。 顾益康：市民下 乡、农民增 收！"真乡"平台 将对广东农文旅 融合发展产生重 要影响 村三步并作一步 走，实现跨越式 发展 ...

高州龙眼产业概况 - 2025年高州龙眼预计总产量32万吨，其中储良龙眼占比超七成达22万吨，石硖龙眼产量超6万吨 [1][26][28] - 高州农业总产值2024年突破325亿元，水果年产量217万吨，种植面积131万亩，打造6个超30亿元产业集群 [8][9][10] - 高州龙眼种植面积33万亩，主要分布在沙田、镇江等镇街，主栽品种为储良、石硖和双孖木 [25][26] 产业优势与历史地位 - 高州龙眼具备"四个最"：种植最早（西汉时期）、品质最优（多次获国家级奖项）、产量最高（占全国10%）、产业最强（省级现代农业产业园） [12][14][19][21] - 储良龙眼母树现存于高州分界镇，其品种以皮薄肉厚、可食率高著称，后代种植面积超250万亩，为全国最大龙眼品种 [29][30][33] - 高州被誉"中国龙眼第一县"，分界镇为"中国龙眼肉加工第一镇"，建成国内外鲜果及干果加工集散地 [19][23][41] 加工与销售体系 - 全市龙眼加工经营主体超100个，获证企业32家，产品涵盖龙眼干、桂圆肉、龙眼酥等 [36][37] - 2024年本地龙眼产量24万吨，另从东南亚等地收购23万吨用于加工，形成"买全国、卖全球"模式 [42][43][41] - 电商渠道发展成熟，产品远销海外，正与华南农大共建产业园研发深加工产品 [39][40][44] 品种特性与科研合作 - 储良龙眼获中国农科院列入全国优稀龙眼基因库，其加工品被认定为全国名特优新农产品 [16][17] - 高州与省农科院等机构合作研发桂圆滋补食品、药品，推动产业集群化发展 [44][46]

高州龙眼高质量发展十大措施 核心观点 - 高州市发布《2025高州龙眼高质量发展十大措施》，旨在全面提升高州龙眼的品牌效应和市场竞争力，实现产销共赢 [1][2][3][4] 统一品牌与包装 - 推动全市龙眼经营主体使用"高州龙眼"公版包装箱，统一品牌形象 [8] - 擦亮"高州龙眼"的金字招牌，提升市场竞争力 [9] 标准化体系建设 - 构建高州龙眼全产业链标准化体系，包括种植标准、果品分类分级规范和桂圆肉标准 [9][10] - 为消费者选购优质龙眼和桂圆提供参考 [11] 品控与溯源 - 构建品控溯源体系，加强农业投入品监管 [11] - 严格管控农药、化肥使用，减少农残污染 [12] 精深加工与附加值提升 - 以保底价格收购龙眼深加工，为鲜果销售兜底 [13] - 开发多元化、高附加值的龙眼系列产品，满足不同消费群体需求 [13][14] 科技研发与合作 - 加大龙眼品种改良、种植技术、保鲜储运、精深加工等环节的科技研发投入 [14] - 与高校和科研机构建立长期稳定的产学研合作关系 [15] 销售渠道拓展 - 线上线下发布高州龙眼采购手册，提供24小时保姆式服务 [17][18] - 鼓励直播带货，开拓国内外市场 [18] 品牌保护与宣传 - 借鉴荔枝经验，讲好高州龙眼品牌故事 [19] - 加强品牌保护，打击网络谣言和假冒伪劣行为 [20] 文旅融合 - 推动"农文旅商"融合模式，丰富农文旅精品线路 [21] - 打造龙眼文化主题农旅，推动储良村"产业+乡村"龙眼主题研学 [22] 金融支持 - 创新金融产品，解决果农及加工企业资金需求大、周转压力大的难题 [23] - 鼓励社会资本投入，促进规模化发展 [24][25] 物流优化 - 推动物流提速降费，建立电商白名单 [26] - 推出高州龙眼专项优惠，提升寄递速度 [27]

品牌统一倡议 - 高州市推动龙眼经营主体免费使用统一设计的"高州龙眼"公版包装箱 以提升品牌形象和市场竞争力 [2][3] - 申请主体需为高州本地注册企业、合作社或个人 且产品需通过农业检测中心认证并无不良记录 [4][5] - 使用方须承诺接受质量抽检 不得擅自修改包装设计 并确保防伪溯源信息真实有效 [5][6] 授权与监管机制 - 官方将动态抽查包装使用情况 对违规使用或虚假宣传行为依法处理 严重者取消授权并追究法律责任 [7][8] - 符合条件主体可向高州市龙眼协会提交申请 审核周期为5个工作日 [8][9] - 地理标志专用标志需经国家知识产权局备案批准后方可使用 未经授权擅自使用将追究责任 [25][26] 品牌推广要求 - 各镇街道在龙眼营销活动中需统一使用"高州龙眼"文字商标 特别是在上市期间开展多元化主题宣传 [17][22] - 经营主体在销售包装及推广活动中使用相关标识时 必须向龙眼协会申请授权后方可规范使用 [24][25] - 通过多形式、多层次渠道宣传推广文字商标 共同维护区域公用品牌形象 [23][29]

高州龙眼产业现状 - 高州龙眼已少量早熟品种上市 拉开岭南龙眼季序幕 [2] - 高州荔枝和龙眼均为丰产年 荔枝已实现产销两旺 [6] - 龙眼主产镇街代表汇报种植规模 加工现状及营销策略成效 [11][12] 政府推动措施 - 高州市召开龙眼营销座谈会 研究产业高质量发展工作 [3][7] - 市委书记提出6点要求 包括提升品质 突破加工 拓展渠道等 [16][17][18][19] - 强调转化荔枝营销成功经验 打响高州龙眼品牌 [7][8] 产业发展方向 - 企业代表研讨产销链条中的市场扩大 品牌建设等现实挑战 [13] - 重点提升龙眼产业附加值 激活市场动能 [18] - 强化协同工作合力 推动产业高质量发展 [19]

绿美广东生态建设 - 南方农村报社农化与种业新闻中心主任李晓芬获评推进绿美广东生态建设工作表现突出个人 [5][6] - 广东茂名高州市开展县镇村三级"一年七个植树日"活动 当天共开展义务植树活动418场 [8][9] - 肇庆市怀集县岳山从荒山蜕变为广东生态修复典范 上世纪70年代曾发动万人造林大会战 [10][11] 韶关微短剧产业 - 韶关宣布每年安排200万元财政资金支持网络微短剧产业发展 涵盖剧本创作 拍摄补助及产业活动 [17][18] - 韶关依托丹霞自然遗产和千年文脉优势 启动南岭微短剧创拍大会暨采风调研活动 [15][16] 英德红茶产业 - 8家英德茶企将亮相2025第十三届中国（呼和浩特）茶产业博览会T18展位 推广"世界高香红茶"品牌 [27][28] - 英德红茶跨越山水进入内蒙古市场 丰富当地茶饮选择 [24][25][26] 高州农产品周期 - 高州荔枝销售季结束 龙眼开始少量上市 实现"甜蜜接力" [30][33][34] - 高州市燊马生态农业公司完成荔枝销售 总经理胡娟预告龙眼季即将开启 [31][32] 粤桂协作项目 - 吴川驻三江粤桂协作工作组组织65名乡村振兴干部赴广东海洋大学培训 学习广东乡村振兴经验 [43][44][47] - 粤桂医疗协作开展老年健康宣传周活动 将东部优质医疗资源送至三江县群众 [36][37][39] 乡村特色产业 - 佛山高明苏村通过打造锦鲤特色文化街区吸引70多家文创 旅拍 美食商家入驻 实现渔村转型 [49][50][52] - 国家大宗蔬菜产业技术体系专家团队调研化州笪桥镇黄瓜产业 推动全产业链技术升级 [54][57][61] 新兴旅游经济 - 新兴县推出香荔采摘五大旅游路线 涵盖百年古荔林采摘 高山茶园体验等特色项目 [63][64][65] - 太平镇河村结合荔枝采摘与红色文化旅游 翔顺象窝山生态园提供禅意住宿及索道游玩 [63][64][65]