转载自电商派Pro 直播江湖风云变幻，更新换代频繁，董宇辉却是难得的"常青树"般的存在。 不久前，其"与辉同行"直播间开启家居专场，一举拿下3.56亿元的销售额，其中顾家家居的一款沙发单品，成交额更是突破1亿元。 这场长达五个半小时的直播，虽再度验证了董宇辉强大的带货实力，却也意外触发了一波前所未有的质疑声浪。 在流量为王的直播时代，顶流主播的任何细微举动都逃不过大众的审判。曾凭借文化底蕴圈粉无数，收获大批"丈母娘"粉丝支持的董宇辉，如今也面临着 巨大的争议。 董宇辉带货沙发陷入代工质疑 这一切的开始，要从12月10日的一场直播说起。 当晚，董宇辉"与辉同行"直播间进行了一场家居专场直播。这场持续五个半小时的直播创下了3.56亿元的总销售额，其中顾家家居一款真皮沙发单品成交 额突破1亿元，成为当日直播间的销售冠军。 董宇辉在直播中坐在该款沙发上向观众详细介绍，并将所有沙发类产品按价格排序，方便消费者"迅速做出判断"，强调"消费这个事情就是量力而行，咱 们按需消费"。 77 : 900 · 讲解中 沙发3.1万 单了拼手速了,早买早发货,趁国 补换沙发 年终狂吹零 · 双12 定制的四件套上 【顾家家居】头层 ...

直播营销事件与市场反应 - 主播董宇辉在“与辉同行”家居专场直播中，5.5小时总销售额达3.56亿元，其中顾家家居一款真皮沙发单品成交额突破1亿元 [3][8] - 该爆款沙发价格最低的2.8米三人位款优惠后价格为3471.4元 [3][8] - 直播后，供应链圈子出现关于约3万套沙发“能否造得出、谁愿意造”的质疑，并有传言称订单已转至广东，因代工价格过低导致大厂不敢接单 [4][10] 公司官方回应与生产模式 - 顾家家居相关负责人明确回应，在董宇辉直播间所售沙发均为公司自制，并正在加快生产以保障交付 [3][5][11] - 公司客服确认，直播中销售的顾家家居沙发均为官方正品发货，有正品保障 [4][10] - 根据2024年年报，公司外协业务仅用于缓解部分非核心产品的产能压力，核心产品如沙发、软床、定制家具等均由公司自主设计、生产 [5][12] 行业专家观点 - 行业专家指出，家居仍是刚需，头部品牌通过创新营销方式有机会获取高于一般品牌的流量和转化，但后续交付能力将面临考验 [5][11] - 专家认为，此次营销后的交付虽有难度，但属于新市场周期内的新挑战与新机遇 [5][11] 公司财务与经营状况 - 2024年前三季度，公司营业总收入150.12亿元，同比增长8.77%，其中第三季度单季营收52.11亿元，同比增长6.50% [6][15] - 前三季度归属于上市公司股东的净利润15.39亿元，同比增长13.24%，扣非净利润13.89亿元，同比增长13.90%，利润增速高于营收增速，显示经营效率提升 [6][15] - 前三季度经营活动现金流净额18.55亿元，同比增长18.97%，现金流状况稳健 [6][15] 公司治理与资本运作 - 2024年1月，盈峰集团通过其控制的宁波盈峰睿和投资管理有限公司正式成为顾家家居控股股东，相关股份转让于2024年1月10日完成过户登记，标志着控制权变更生效 [6][15] - 2025年11月，公司近20亿元定增方案获通过，实控人何剑锋持股比例将升至37.37%，募集资金用于强化核心品类与智能化投入 [6][15] 公司背景与主营业务 - 顾家家居股份有限公司成立于1982年，总部位于杭州 [5][12] - 公司主营客厅及卧室中高档软体家具的研发、设计、生产与销售，核心产品包括沙发、软床、餐椅、定制家具及红木家具等 [5][12]