直播营销事件与市场反应 - 主播董宇辉在“与辉同行”家居专场直播中，5.5小时总销售额达3.56亿元，其中顾家家居一款真皮沙发单品成交额突破1亿元 [3][8] - 该爆款沙发价格最低的2.8米三人位款优惠后价格为3471.4元 [3][8] - 直播后，供应链圈子出现关于约3万套沙发“能否造得出、谁愿意造”的质疑，并有传言称订单已转至广东，因代工价格过低导致大厂不敢接单 [4][10] 公司官方回应与生产模式 - 顾家家居相关负责人明确回应，在董宇辉直播间所售沙发均为公司自制，并正在加快生产以保障交付 [3][5][11] - 公司客服确认，直播中销售的顾家家居沙发均为官方正品发货，有正品保障 [4][10] - 根据2024年年报，公司外协业务仅用于缓解部分非核心产品的产能压力，核心产品如沙发、软床、定制家具等均由公司自主设计、生产 [5][12] 行业专家观点 - 行业专家指出，家居仍是刚需，头部品牌通过创新营销方式有机会获取高于一般品牌的流量和转化，但后续交付能力将面临考验 [5][11] - 专家认为，此次营销后的交付虽有难度，但属于新市场周期内的新挑战与新机遇 [5][11] 公司财务与经营状况 - 2024年前三季度，公司营业总收入150.12亿元，同比增长8.77%，其中第三季度单季营收52.11亿元，同比增长6.50% [6][15] - 前三季度归属于上市公司股东的净利润15.39亿元，同比增长13.24%，扣非净利润13.89亿元，同比增长13.90%，利润增速高于营收增速，显示经营效率提升 [6][15] - 前三季度经营活动现金流净额18.55亿元，同比增长18.97%，现金流状况稳健 [6][15] 公司治理与资本运作 - 2024年1月，盈峰集团通过其控制的宁波盈峰睿和投资管理有限公司正式成为顾家家居控股股东，相关股份转让于2024年1月10日完成过户登记，标志着控制权变更生效 [6][15] - 2025年11月，公司近20亿元定增方案获通过，实控人何剑锋持股比例将升至37.37%，募集资金用于强化核心品类与智能化投入 [6][15] 公司背景与主营业务 - 顾家家居股份有限公司成立于1982年，总部位于杭州 [5][12] - 公司主营客厅及卧室中高档软体家具的研发、设计、生产与销售，核心产品包括沙发、软床、餐椅、定制家具及红木家具等 [5][12]