中国经济网北京12月25日讯 信网19日报道《辛选假原切牛排案处罚落地 牵出亿粉主播蛋蛋直播 GMV注水疑云》显示，12月5日，山东曹县市场监督管理局对辛选集团旗下亿粉主播"蛋蛋"(杨润心)直 播带货的原切牛排生产厂家做出行政处罚。一份处罚决定，不仅揭开了"蛋蛋"虚假宣传把调理牛排当成 原切牛排卖的骗局，官方认定涉事生产厂家违法货值金额不到79万元，与网络销售平台显示数据3.6万 单所对应的700余万元销售额之间的巨大差距，更戳破了辛选团队动辄过亿的GMV(商品交易总额)可能 存在是大注水了面纱。 新黄河同日报道《新黄河报道后，辛选"假原切"牛排案落地，生产商被罚25万元》显示，此前调查 显示，辛选集团不仅是产品的销售方，也是深度的利益关联方。涉事牛排的供应链公司与辛选存在股权 交集，形成了"自产自销"的闭环。在这种模式下，直播间以40多元/斤的价格销售宣称"内蒙古原切"的牛 肉，售价逼近甚至低于同期原材料成本，其利润空间只能通过违规添加保水剂、降低肉质成本来挤压。 目前，虽然生产商已收到罚单，但作为销售主体和虚假宣传主要责任方辛选集团，尚未受到明确的 行政处罚。曹县市监局在回复中表示，该案"不符合移送公安机 ...

新规发布与监管动向 - 针对直播电商食品销售领域的监管新规《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》已完成相关程序 将于近期发布实施 [2] - 新规旨在回应社会对直播电商食品销售领域乱象的关注 并进一步防范食品直播活动中的食品安全风险 [2] - 新规将进一步压紧压实直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构等各相关主体的食品安全责任 [2] 新规核心内容 - 新规明确直播电商平台经营者在审查登记、直播营销人员培训、食品安全风险自查、食品安全风险管控、食品安全违法行为处置等方面的责任 [2] 行业现状与案例 - 当前直播销售食品中的违规现象频发 很大程度上影响了直播电商赛道的长期发展 [2] - 山东卓跃食品有限公司因“静腌菲力牛排”产品标签与实际配料不符 于12月5日收到行政处罚决定书 这是今年辛选集团“假原切牛排”事件后官方给出的首个实质性处理结果 [2][3] - 具体违规行为为：产品标签标示配料未包含实际添加的“复配水分保持剂”和“复配酸度调节剂”等食品添加剂名称 产品与其标签内容不符 [3]