近日，《中国经营报》记者从国家市场监督管理总局获悉，2025年上半年，全国网上零售额74295亿 元，同比增长8.5%，直播电商在其中发挥了重要作用。但该领域当前存在虚假营销和假冒伪劣两类突 出问题。 市场监管总局公布了一批近期查办的直播电商领域典型案例，均涉及上述违法类型。例如，云南省昆明 市市场监管局查处云南时和茶业有限公司虚假宣传案。经查，云南时和茶业有限公司（以下简称"当事 人"）在直播中宣称其茶叶产品"乾隆01号"为"茶贡品乾隆帝私享古茶园"，其茶叶产品"阳春三月典藏普 洱"为"首届普洱茶国际研讨会纪念""典藏"等内容。主播在介绍"阳春三月典藏普洱"时，展示其与"云南 省首届普洱茶国际研讨会组委会"相关的内容。 当事人在缺乏事实依据的情况下，采取虚假和引人误解的宣传表述，对商品的质量、性能、功效进行商 业宣传，欺骗、误导消费者。 今年5月，云南省昆明市市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款的规定， 并综合裁量案件情节，依法作出责令当事人停止违法行为，并处罚款20万元的行政处罚。 刘军卫表示，近日，市场监管总局依法对成都快购科技有限公司立案调查，以及发布近期各地市场监管 部门查办 ...