快手平台双十一黄金销售概况 - 2025年快手双十一品牌排行榜（10月18日至11月11日）中，黄金珠宝品牌在前20名中占据9席，较2024年增加1席，且包揽榜单前三名[1] - 榜单前三名品牌依次为中国珠宝SINO GEM、周大生、紫金[2] - 尽管国际金价从10月20日COMEX黄金4398美元/盎司的高点回落至11月14日的约4172美元/盎司，且11月初黄金税收新政落地，但线上黄金消费热潮仍在持续[1] 小众黄金品牌销售表现 - 多个小众黄金珠宝品牌销售热度大幅增长，其中领丰金品牌销售热度同比增长830%，中国珠宝SINO GEM增长393%，庆大福增长189%[2] - 上榜的小众品牌包括庆大福、领丰金、喵际、翠绿、行金银中、曼卡龙等[2] - 部分小众品牌客单价显著偏高，紫金品牌客单价为30578元，喵际客单价26107元，曼卡龙客单价高达47378元[3] - 头部品牌中国珠宝SINO GEM客单价从2024年的1232.58元大幅上涨至2025年的5993元[3] 高克重投资金产品热销 - 高克重投资金产品成为热销款，紫金官方旗舰店一款36000元的30克足金书拔销量达2470件，喵际黄金旗舰店多规格足金金条（售价1.9万至18万元间）成交超2600件[3] - 行业反馈指出，黄金消费情绪从饰金转向投资金产品，部分金店50%销售额来自金条等投资金产品，推高了客单价[3] - 消费者对投资金产品的品牌溢价接受度不高，但认可背靠上海黄金交易所一级会员单位的小众品牌的品质背书[3] 线上购金潮与价格优势 - 平台大促补贴带来价格优势，刺激消费需求，导致多款金条售罄，例如快手平台菜百金条50克、100克规格均售罄，20克款式售价19610元，累计销量达2.4万件[5] - 线上购金因平台促销补贴、品牌活动、信用卡活动可叠加以及实时对比大盘金价而更具性价比和便捷性，例如喵际50克投资金条折后价49000元，周大生同规格产品补贴后售价50000元[6] - 其他电商平台黄金销售同样火热，李佳琦直播间老庙黄金葫芦饰品上架即售罄，单款成交额破千万元；淘宝周大生5克金条折后5900元，销量突破1万件；抖音菜百珠宝20克金条售19640元，已售1.4万件[6]