公司战略与科研成果 - 公司在第十届中国特殊食品大会上发布旗下儿童营养品牌学优力的科学实证成果 显示其初乳碱性蛋白与叶酸联合营养组合物对儿童骨骼健康有积极影响[1] - 公司坚持以科学实证为核心 驱动"婴幼儿+儿童成人"双轮战略 致力于打造全生命周期精准营养解决方案[1] - 公司高级副总裁表示 科学实证是核心内驱力 在双轮驱动战略下持续兑现营养科学创新的百年承诺[2] - 研究的发布将公司科学实证拓展至儿童营养领域 标志着"双轮驱动"的儿童成人板块获得新突破[3] - 公司今年通过两项重大科学实证 夯实行业领先地位 体现从婴幼儿到儿童成人全生命周期营养布局的完整性和持续性[3] 产品科学实证细节 - 研究结果显示 添加含有初乳碱性蛋白与叶酸的联合营养组合物的奶粉可激活生长激素-胰岛素样生长因子1轴 支持骨骼线性生长和骨量积累[2] - 该儿童营养强化配方在促进身高生长的同时 还可降低青春期肥胖发生风险及远期糖脂代谢异常的潜在风险[2] - 研究成果验证了学优力卓高儿童奶粉对成长的安全作用 为促进儿童骨骼健康提供新的科学支持[2] 行业背景与科研基础 - 艾瑞咨询白皮书指出 0岁至6岁重视免疫力和身高发育 7岁至12岁注重生活习惯和身体发育 各年龄段都需要精细化关护[1] - 在此趋势下 科学实证成为验证产品功效和回应父母理性需求的关键依据[1] - 公司在儿童营养领域的科学突破 根源基于对母乳的理解以及婴幼儿营养领域的科研积淀[3] - 公司是乳脂球膜研究领域的先行者 拥有长达十年的科研历程 并在MFGM领域布局了158项专利[3] - 公司于2016年推出首款富含MFGM的配方奶粉蓝臻 开创了MFGM应用的先河[3]

品牌战略更新 - 美赞臣旗下蓝臻品牌发布全新品牌态度“突破，只为更进一步” [1] - 品牌携手代言人高圆圆诠释并定义“高标准”的价值主张 [1]

菲仕兰中国业绩表现 - 菲仕兰中国专业营养品业务已连续四年实现双位数增长，2024年一季度业绩远超预期，有望实现"五连"双位数增长 [1] - 2024年皇家美素佳儿三段产品销量超1000万罐，成为国内婴配粉单一SKU销量冠军 [1][3] - 皇家美素佳儿旺玥系列成为高端儿童奶粉品类增长最快的单品 [1][3] - 新推出的超高端有机皇家美素佳儿莼悦系列（单罐定价400元以上）销售超出预期 [3] 产品策略 - 菲仕兰中国采取稳健策略，避免在产品矩阵、价格策略或渠道体系上冒进 [1] - 公司注重平衡渠道，避免价格战，学习友商教训 [1] - 在婴配粉稳健成长基础上，对成人营养赛道持"择机进入"谨慎态度 [1] - 成人营养业务需考虑品类渗透率、消费弹性和量不足等问题 [1] - 菲仕兰关注成人营养品市场高端化趋势，将锁定目标人群和产品力优势择机跟进 [9] 渠道管理 - 菲仕兰已构建覆盖全国30个省市的大型零售渠道和超过3万家中小型门店的直连网络 [7] - 采取稳健方式推进下沉市场，通过不同系统推进分销体系覆盖 [7] - 线上采取差异化定价策略，部分平台成交价一致，部分平台略高出20-30元 [8] - 与线上客户保持良好合作关系，未来将探讨更多营销新模式 [8] - 成人营养品可借助母婴店渠道获得合作空间，延长用户生命周期 [1][9] 行业趋势 - 2023年婴配品类整体下跌5.9%，2024年一季度跌幅收窄至0.8% [7] - 婴配粉一段奶粉2024年Q1实现双位数增长，二段奶粉和超高端品类也实现正增长 [7] - 跨境渠道婴配粉增速从2023年的22%加速至2024年Q1的34.5% [7] - 高端品类成为婴配粉和成人粉体量增长的共同动力 [4] - 多个内外资品牌婴配粉业务回暖，如达能、雀巢、蒙牛、美赞臣、伊利等 [4][5][6] 产品创新 - 皇家美素佳儿旺玥系列单罐成交价约300元，帮助品牌快速建立高端儿童奶粉市场份额 [3] - 美素佳儿孕产妇配方奶粉（单罐300多元）主打低GI、少脂、0蔗糖，含320mg乳铁蛋白 [9] - 伊利成人奶粉市场份额提升至27.7%，计划向高端方向布局如驼奶粉等 [6] - 美赞臣中国启动"婴幼儿+儿童成人"双轮驱动战略 [5] - 达能推出售价310-360元的超高端新品爱他美至熠 [4]