新消费的本质与驱动力 - 新消费的本质是尊重人的情感需求，消费层次从过去关注产品功能与性价比上移至满足内心世界的快乐和提供饱满的情绪价值 [4] - 在一个成熟的消费社会，为一件东西付出的价值与生产成本关系不大，而取决于其带来的满足感，为情绪买单是一个可以双赢的过程 [4][5] - 可选消费品的真谛是“不必要，但非常想要”，产品能够满足消费者内心潜在需求，使其获得幸福感 [4] 新消费领域的投资逻辑 - 投资的关键在于识别需求的“大海”，即人们不断追求内心满足的人性本质，具体品类如潮玩、联名IP如同潮水会潮起潮落，但背后的大海永存 [5] - 应寻找能够不断产生新爆品、具备持续捕捉“潮水”能力的公司，而非预知下一款爆品是什么 [5] - 优秀的新消费公司是产品经理驱动的“民主”机制，公司文化包容且能激发灵感，能集思广益并非常贴近用户，因为新消费是场景和玩法驱动的 [5] - 当需求“长尾”越来越长，创始人的发心和主理人是否与用户同在变得至关重要，其本身是否为产品用户、能否坚持理念决定了品牌能走多远 [5] 个人财务规划与投资视角 - 个人财务应尊重“量入为出”原则并做好长期规划，规划需包含满足当下情感的消费和为未来储蓄的部分，定期定投是良好习惯 [7] - 可将“消费力”转化为“投资力”，理解新消费背后的情感驱动力有助于前瞻性地发现投资机会，这种从生活中来的洞察能更好预测产品的市场广度和群体购买力 [7][8] - 作为新消费的体验者，可进一步思考支撑“快乐”的公司是否是一家值得投资的、能持续创造价值的好公司 [8]