全球可穿戴设备市场概况 - 2025年上半年全球耳戴设备出货量达1.7亿台 同比增长11.8% [1] - 开放式产品出货量占比10.1% 同比增长61.1% 凭借新颖外观和新兴传导技术引领市场增长 [1] 开放式产品细分品类表现 - 耳夹式产品出货量占比41.6% 同比增长89.3% 成为成长最快品类 凭借精巧外观和独特佩戴方式脱颖而出 [3] - 耳挂式产品同比增长78.9% 凭借佩戴舒适性和稳定性获得广泛关注 [3] - 颈挂式产品同比增长6.0% 主要以骨传导技术为主 偏向运动场景 是开放式产品中最先发展的形态 [3] 区域市场格局 - 中国和美国市场出货量占比超过80% 是全球最主要市场 [5] - 亚太和西欧市场随产品成熟度和用户接受度提升而迅速发展 [5] - 全球市场由中国厂商主导 华为和韶音立足高端市场 [5] - 华为在耳夹市场引领新风潮 韶音在骨传导和耳挂市场具主导地位和先发优势 [5] - Soundcore、倍思、塞那等音频厂商逐渐从线上向线下零售渠道渗透 [5] 市场发展特征 - 玩家多元化且中国市场主导 海外市场仍处快速发展期 厂商格局未稳 [7] - 中国是起步最早、发展最快的核心市场 中国厂商为全球增长主导力量 [7] - 未来更多中国音频厂商将加大出海力度 依托供应链、成本与研发优势扩大海外影响力 [7] - 海外市场耳夹式与耳挂式同步发展 耳挂式受运动爱好者青睐 耳夹式吸引通勤办公用户 [7] - 市场呈现两级价格分布 50美金以下为高性价比入门产品 100美金以上为结合先进技术的中高端产品 [7] 行业趋势展望 - 开放式耳机从细分赛道成长为行业重要增长引擎 [8] - 中国市场推动供应链成熟 为品类规模化奠定基础 [8] - 中国厂商借"新形态+新技术"优势加速出海 有望突破海外壁垒实现弯道超车 [8] - 未来中国市场将引领全球行业从规模扩张迈向高质量竞争 重塑市场格局 [8]

市场整体表现 - 2025年上半年中国蓝牙耳机市场出货量5998万台 同比增长7.5% [1] - 真无线耳机出货量3831万台 同比增长8% 其中手机厂商占比67% 较去年同期增长16个百分点 [1] - 开放式耳机出货量1422万台 同比增长20.1% 头戴式耳机出货量413万台 同比增长30.1% [1] 品类结构变化 - 耳夹式耳机出货量651万台 同比增长41% 首次在规模和增速上超越耳挂市场 [2] - 耳挂市场因去年低价产品爆发式增长形成高基数 中高端赛道差异化溢价空间尚未充分打开 [2] - 耳夹市场通过高端标杆产品引领 带动入门级市场广泛复制与规模扩张 产品个性化设计带来更强溢价能力 [2] 品牌竞争格局 - 小米蓝牙耳机出货量989万台 同比增长52.6% [2] - 华为FreeClip等高端耳夹产品引领耳夹市场增长 [2] - 漫步者在头戴入门级市场凭借性价比优势和子品牌打造发展迅速 同时在开放式耳挂和耳夹市场长足布局 [2] - 苹果自2024年9月AirPods4上市后市场明显复苏 [2] - OPPO蓝牙耳机出货量同比增长57.2% 通过性价比产品扩大线上渠道 借力手机渠道拓展销售策略 [2] 价格段演变趋势 - 耳夹与耳挂品类在200-400元、400-600元等中等价位段呈现显著增长态势 [3] - 用户从尝鲜阶段转向追求"质价比" 对产品品质与价格平衡要求愈发成熟 [3] - 国产音频厂商将中端产品线向耳夹、耳挂等新兴形态倾斜 以应对手机厂商在真无线市场的竞争压力 [3] 行业发展趋势 - 开放式市场格局迎来重塑 产品升级趋势初现 增长势能从规模化向品质化发展 [1][3] - 手机厂商通过优化用户权益与附加价值巩固真无线市场主导地位 [3] - 整体市场向差异化、品质化与头部集中方向演进 [3]