文章核心观点 - 中国银发群体正成为文旅消费的新兴主导力量，他们通过自驾、房车旅行、担任旅行博主等方式，积极追求高质量的退休生活，重塑老年定义 [1][2][3] - 银发旅游市场的蓬勃发展与“60后”、“70后”群体有钱有闲、教育水平高、健康状况佳以及互联网普及度提升密切相关 [11][12][13] - 从政策支持、平台赋能到产业链升级，一个完整的“老年旅游生态”正在形成，推动行业向更细分、多元的方向发展 [14][15][16][17][20] 老年群体消费特征与趋势 - 在中国老年群体的消费结构中，旅游休闲活动占比高达57.0%，居于绝对主导地位 [2] - 城镇65岁以上老年游客平均每年进行8次国内旅游、1次出境旅游，人均每次花费1209.20元，相当于城镇游客平均花费的约74.3% [11] - 银发人群月活跃用户规模达3.29亿，月人均使用互联网时长129小时，同比提升5.3%，为其成为旅行博主提供了基础 [12] 银发旅行博主现象 - 涌现出大量成功的银发旅行博主案例，如苏敏全网粉丝超500万，徽子墨全平台粉丝超百万，其内容以接地气、真诚分享为特点 [6][9] - 银发博主活跃于短视频与图文等多种内容形式，打破了年龄偏见，传递积极能量 [9] - 该群体具备成为博主的动机与能力，其教育水平、可支配资产、休闲时间及对精神享受的重视度均较高 [11][13] 政策与基础设施支持 - 2024年国务院办公厅印发首个支持银发经济发展的专门文件，2025年民政部等19部门发文明确提升旅游服务设施适老化水平 [15] - 铁路部门推出多项适老服务，如广西“暖心专列”、武汉开往新疆的普惠列车（18天环疆之旅4998元）等 [15] - 上海杨浦通过“直播经济”赋能“银发经济”，举办银发生活节，打造线上文旅服务直播 [15] 行业参与者动态 - 主流社交平台通过算法升级和流量分发优化，积极挖掘和扶持银发博主，形成“全民皆可当博主”的生态 [13][16] - 在线旅游平台纷纷布局：携程推出“携程老友会”及亲情卡功能；途牛有“老玩童”品牌并提供24小时应急响应；同程旅行成立康养研究院 [17] - 线下旅行团推出纯玩团、康养团等多种模式，并与养老、医疗、保险产业整合，科技应用（如VR预览、AI导游）需求井喷 [17] 市场前景与影响 - 银发旅行团成员多为经过经济和身体双重筛选的“精英人士”，其分享的处世之道对年轻人具有吸引力，形成代际互动 [20] - 银发内容生态想象空间扩大，老年文旅产业链从软件到硬件全面升级，未来赛道将更细分、多元，消费潜力将进一步释放 [20]