财务业绩表现 - 2024年公司营收为66亿英镑，较2023年的71亿英镑同比下滑7.04% [1] - 2024年公司税前利润为5.61亿英镑，较上一年同比减少约49% [1] - 此次营收下滑是公司自2002年以来的首次 [2][4] 市场销量与份额变化 - 2024年公司全球销量“达到了历史最高水平”，超过2000万台，但未能转化为营收和利润的增长 [4] - 在中国市场，公司高端吹风机线上份额从早期超80%的市场地位，降至2024年上半年的7% [5][6] - 中国消费者曾为公司贡献全球70%的销量，2022年国内电商平台每卖出100台电吹风机，近30台是公司产品 [6] - 在主流电商平台的电吹风热卖榜TOP10中，公司无一款产品上榜，吸尘器品类虽有两款产品上榜，但累计销量已落后于国产品牌 [2][6] 竞争格局分析 - 追觅、科沃斯等清洁电器品牌以及美的、徕芬等电吹风品牌快速崛起，正蚕食公司的份额与利润空间 [4] - 国产品牌在电机马达等核心技术领域已实现追平甚至赶超，并推出大量外观与性能不输公司但价格远低于公司的产品 [10] - 公司产品缺乏如自清洁等已成为国产品牌标配的功能，在实用性和性价比方面不再是消费者的“最佳选择” [10] 公司战略与产品创新 - 公司首席执行官将2024年定义为“艰难但必要的转型之年”，并将业绩下滑归因于消费者信心下降、全球业务重组及货币波动等“一次性问题” [4] - 在推出吸尘器和高速吹风机两大爆款后，公司近年来的新产品如空气净化耳机、降噪耳机等市场反响平平，带给大众的“惊喜”越来越少 [12] - 公司的创新节奏和速度开始慢下来，如何摆脱仅靠“高价”维持的高端形象成为新难题 [14] 消费者行为与品牌认知 - 当前消费趋势更看重“质价比”，年轻消费者越来越理性，不再迷信单一品牌 [13] - 线下市场观察到，公司官方直营店的客流量明显少于邻近的国产品牌门店 [8][9] - 随着信息透明化，具备技术和高体验标准的“高端平替”品牌角色被市场接受，催生了与公司同赛道的新“高端品牌” [13][14]

财务业绩表现 - 2024年公司营收为66亿英镑，较2023年的71亿英镑同比下滑7.04% [1] - 2024年公司税前利润为5.61亿英镑，较上一年同比减少约49% [1] - 这是公司自2002年以来首次出现营收下滑 [1][5] - 尽管2024年全球销量达到历史最高的超2000万台，但未能带动营收和利润增长 [4] 市场份额与竞争态势 - 在中国高端吹风机市场，公司线上份额从早期占据3000元以上市场超80%，急剧下滑至2024年上半年的7% [5][6] - 中国消费者曾为公司贡献全球70%的销量，2022年国内电商平台每卖出100台电吹风机近30台为戴森产品 [5] - 在京东电吹风热卖总榜销量TOP10中无公司产品上榜，前20名中仅一款产品排名第15且累计销量远低于同行 [6] - 在吸尘器品类中，公司产品在京东热销榜前10中占据第一和第六两个席位，但累计销量已明显落后于美的等国产品牌 [1][6] 市场挑战与竞争原因 - 公司首席执行官将业绩下滑归因于市场消费者信心下降、全球业务重组以及亚洲等地区的货币波动等“一次性问题” [5] - 追觅、科沃斯、美的、徕芬等国产品牌凭借价格更低、功能相近的产品快速崛起，蚕食公司份额与利润空间 [5][6][10] - 国产品牌在核心的电机马达技术上已实现追平甚至赶超，产品外观效仿公司，导致大量质优价廉的替代品出现 [10][11] - 在消费趋势上，消费者更看重质价比，对国货品牌接受度提升，不再迷信单一品牌 [10][11][14] 产品与创新瓶颈 - 公司在推出吸尘器和高速吹风机两大爆款后，近年新产品如空气净化耳机、降噪耳机等市场反响平平 [13] - 行业人士指出，公司部分产品（如吸尘器和洗地机）甚至缺少国产品牌已成为标配的自清洁功能 [10] - 有清洁家电企业表示，在产品调研和功能对比时已很少研究公司，因其不再被视为真正的竞争对手且销量已不具备竞争力 [12] - 公司面临创新节奏放缓的难题，需要摆脱在消费者眼中仅靠“高价”维持的高端形象 [14] 线下市场表现 - 公司在北京的官方直营体验店和商城专柜客流量明显低于邻近的科沃斯、追觅等国产品牌门店 [8] - 用户反馈认为公司产品价格过高，但性能与国内产品相近甚至不如，从实用和性价比角度看已非最佳选择 [10]