行业核心趋势 - 在国内市场竞争饱和背景下，出海成为新茶饮行业寻求增量的核心方向 [1] - 行业全球化进程从早期试水阶段迈入深度扎根的新周期 [1] - 头部品牌在持续深耕东南亚市场同时，进一步向欧美等成熟消费市场迈进 [1] 蜜雪冰城出海战略 - 公司于11月13日宣布出海全力加速，上线海外加盟专属通道并开放16个国家及区域的加盟权限 [1] - 海外布局始于2018年，目前已进入越南、印尼等12个国家和地区 [1] - 今年4月首次进军中亚市场，在哈萨克斯坦阿拉木图的首店首月营业额突破43万元 [1] - 未来3至5年计划在巴西采购总价值不低于40亿元的当地农产品如咖啡豆 [5] 蜜雪冰城本土化运营 - 在马来西亚推出巧克力冰淇淋，在越南打造爆款薄荷柠檬水，在泰国为雪王IP添加皇冠与金银元素以契合当地审美 [2] - 建立覆盖全球六大洲38个国家的采购网络，在东南亚4国设立本地化仓储体系 [2] - 在马来西亚的本地员工占比超过95% [2] 喜茶出海表现与战略 - 纽约时代广场LAB店首日销量突破3500杯，法拉盛店开业第三日售出近3300杯，圣何塞店淡季日均销量仍高于开业初期 [2] - 过去一年推出20多款融合当地文化的原创饮品，其中抹云椰蓝在北美英国多次售罄 [3] - 已进入新加坡英国加拿大等8个国家和中国港澳地区，2025年以来在美国加拿大英国等11个城市成功开设首店 [3] - 未来将持续深耕欧美等发达国家市场，致力于打造具有全球影响力的中国新茶饮品牌 [4] 其他品牌出海动态 - 2023年启动出海的甜啦啦海外门店数近200家 [3] - 2024年进入海外市场的茉莉奶白已在北美欧洲东南亚等地开设20多家门店 [3] 行业竞争优势与发展路径 - 中国作为茶发源地拥有先天文化底蕴优势，完整供应链带来极致性价比优势，非遗工艺与当地特色结合创造文化溢价 [4] - 从走出去到走得稳需深度了解本地市场，先在区域市场站稳脚跟再逐步拓展，树立共赢思维兼顾当地发展需求 [4] - 公司制定海外发展规划，综合考量人口规模经济增长收入水平文化特征等因素，打造灵活全球化供应链平台 [4][5]