财务业绩表现 - 2025年上半年实现产品销量473.2万千升，同比增长2.3% [1] - 营业收入204.9亿元，同比增长2.1% [1] - 归属于上市公司股东的净利润39亿元，同比增长7.2%，创历史新高 [1] 产品结构优化 - 主品牌产品销量271.3万千升，同比增长3.9% [2] - 中高端以上产品销量199.2万千升，同比增长5.1% [2] - 加速培育大单品及创新品类，推进"1+1+1+2+N"产品组合发展 [2] - 研发上市轻干、樱花味白啤、浑浊IPA等多款特色产品 [2] 市场与渠道拓展 - 国内三大战略带市场均实现量利双增长 [3] - 线上渠道深化运营传统平台，聚焦新媒体新渠道 [3] - 即时零售业务连续5年交易额高速增长 [3] - 海外市场持续推进产品分销覆盖和品牌传播 [3] 品牌战略与营销 - 实施"青岛啤酒主品牌+崂山啤酒全国性第二品牌"战略 [3] - 聚焦体育营销和音乐营销开展品牌推广活动 [3] - 通过多场景营销实践提升消费者体验与互动 [3]