行业核心趋势 - 美妆行业竞争从流量争夺升级为科技力、文化力与用户链接力的综合较量[1] - 行业洗牌围绕“高端化”与“本土化”加速，美妆成为科技叙事与文化自信的交汇场[1] - 国际巨头加码科技抗老，本土品牌深耕东方养肤[1] 品牌消费热门指数榜 - 监测周期内，优时颜、雅诗兰黛和纪梵希分别以1.80、1.74、1.67的综合热度位列榜单前三[3][4] - 新上榜品牌包括优时颜、纪梵希、花西子、薇诺娜、祖玛珑等[3] - 兰蔻排名上升1位至第4，巴黎欧莱雅和珀莱雅排名均下降5位[3] 国货品牌动态 - 国货品牌凭借精准产品定位和高效数字化营销快速崛起[5] - 优时颜官宣黑引力系列代言人TOP登陆少年组合，引发社媒高度关注，并于7月发布眼部护理新品“微笑眼油”，专研国人肌肤衰老[5] - 花西子官宣首位男性彩妆代言人王俊凯，聚焦高端宋锦系列合作，并推进“护肤战略”转型，为9月推出主打“东方抗色衰”概念的首个护肤系列“气色双生”奠定基础[5] - 羽西联合全球代言人肖战推广新品「白玉防晒」，强调呼吸感与温和配方，巩固高端国货美妆地位[5] - “妆养合一”成为彩妆行业关键驱动力，用户追求长期护肤平衡而非即时美化效果[5] 国际品牌动态 - 雅诗兰黛在中国市场聚焦“科学抗老”与“本土共创”，举办「探研逆龄秘屿」沉浸式体验活动，发布搭载独家专利成分「色提因」的全新白金系列核心单品「黑钻逆龄水」，并启动“雅创未来 BeautyX”创新大赛赋能本土美妆科技[6] - 纪梵希美妆官宣赵丽颖成为品牌历史上首位中国籍全球彩妆代言人，并推出新品「G细管」唇膏，将其定位为“微型艺术品”，选择中国作为该产品全球首发市场[6] - 国际品牌为应对全球奢侈品美妆增速放缓，深耕中国市场以重建情感链接，但在融合“中医成分”或“文化元素”等本土趋势上略显迟缓[6]

公司战略与市场拓展 - 花西子于2024年10月8日在日本上市以汉方美容理念为基础的护肤系列“气色双生”，产品线包括化妆水、早晚用面霜、美容精华等共6款产品[2] - 公司计划于10月底在东京银座商业设施GINZA SIX的旗舰店上架该系列产品，此前已于10月8日先在电商平台发售[4] - 公司于2021年开始在日本进行线上销售，并于2025年1月在银座开设首家海外旗舰店，约95%的来店顾客是日本人[4] - 公司此前以彩妆产品为主打，此次在日本推出护肤系列被视为借鉴了韩国化妆品先彩妆、后护肤的普及策略，以逐步扩充产品线[2][6] - 公司计划将护肤产品推广至日本、欧美及澳大利亚市场，以丰富产品线，并向已购买彩妆的顾客推广护肤品[6] 产品与定价策略 - 新护肤系列“气色双生”添加了从“双头莲”中提取的精华以及灵芝、黄芪等汉方成分，据称可调理出滋润有光泽的肌肤[4] - 产品设计以刺绣、雕刻等中国传统文化元素为灵感，产品宛如工艺品般精美独特[4] - 化妆水（120毫升）预想售价为6050日元（约合人民币283元），早晚用面霜（50毫升）预想售价为8690日元（约合人民币406元）[4] 行业背景与市场表现 - 日本市场长期由资生堂、花王等本土品牌以及欧美、韩国品牌主导[2] - 在中国市场，国产品牌的占有率已提升至56%，但2024年整体市场规模同比下降3%，为7746亿元人民币[6] - 据英国调查公司欧睿国际数据，花西子在亚洲整体市场的存在感正在提升，过去5年中的有的年份，其份额已超过日本花王旗下的平价彩妆品牌“KATE”[6]