国内旅游市场总体表现 - 前三季度国内居民出游总人次达49.98亿，同比增加7.61亿人次，同比增长18.0% [1] - 城镇居民国内出游人次为37.89亿，同比增长15.9% [1] - 农村居民国内出游人次为12.09亿，同比增长25.0% [1] 旅游市场的经济带动作用 - 旅游市场强劲表现带动了交通、餐饮、住宿等相关产业发展 [1] - 旅游市场成为推动内需增长的重要引擎 [1] 行业未来发展方向 - 应持续推进文旅深度融合，培育消费新增长点 [1] - 企业应积极应用数字技术开发智慧旅游产品，打造文旅融合新业态 [1] - 各地应因地制宜挖掘特色文化资源，打造差异化文旅项目，以优质供给提升游客体验 [1] 政策与支持建议 - 相关部门需加强市场监管与资金支持 [1] - 需完善乡村旅游基础设施，释放农村消费潜力 [1]

行业核心数据与表现 - 2025年上半年国内居民出游32.85亿人次，总花费达到3.15万亿元，创下新高 [2] - 中秋国庆假期国内国际旅游出行势头强劲，预计热门城市旅游热度将突破去年高位 [5] - 出境游方面，预计前往日本、韩国、东南亚等国家的旅游人数将大幅增加 [5] 旅游产品供给特点 - 优质产品供给丰富，全国A级景区总数达到1.65万家，县域覆盖率提升至97% [3] - 新推出40家国家级旅游度假区、204家国家级旅游休闲街区、345家国家级夜间文化和旅游消费集聚区 [3] - 省级以上度假区和休闲街区总数超过1400家，新确定597个全国乡村旅游重点村镇，总数达到1597个 [3] 产业融合与新兴业态 - “融合态”产品成为亮点，旅游与农业、工业、体育等领域有机融合，培育新增长点 [3] - 各地因地制宜发展乡村旅游，工业生产线和遗址有机转化为旅游产品 [3] - 抓住北京冬奥会机遇，建设26家国家级滑雪旅游度假地，推动冰雪产业融合发展 [3] 科技赋能与智慧旅游 - 产品“科技感”明显增强，大力发展智慧旅游，推出36个智慧旅游解决方案、39个适老化案例、42个沉浸式体验新空间 [4] - 景区引入AI机器人导览员和登山助力外骨骼设备等科技手段提升游客体验 [4] 个性化与特色化产品 - “特色化”产品不断涌现，针对亲子游需求丰富研学产品供给 [4] - 旅游列车适应银发群体需求，今年1-8月全国开行旅游列车1551列，同比增长26%，运送旅客93万人，老年游客占比80%以上 [4] - 今年前8个月上海接待国际邮轮靠泊209艘次，邮轮旅客吞吐量近136万人次，同比增长49.9% [4] 行业发展挑战与应对 - 部分地区存在以旅游名义盲目上项目，造成闲置浪费，部分旅游产品前期论证不充分或不能适应市场变化 [5] - 行业主管部门将督促指导地方加强摸排整改，采取有效措施盘活处置闲置低效项目 [5] - 下一步将聚焦游客需求变化，持续优化旅游产品供给，推动行业高质量发展 [5]

行业核心理念 - 行业坚持旅游为民、旅游乐民的理念，不断优化产品结构和丰富供给 [1] 产品融合业态 - 积极推动“旅游+”战略，与农业、工业、体育等领域有机融合 [3] - 各地因地制宜发展乡村旅游，将工业生产线和工业遗址转化为旅游产品 [3] - 行业建设了26家国家级滑雪旅游度假地 [3] 科技应用与智慧旅游 - 行业大力发展智慧旅游，科技感明显增强 [6] - 许多景区推出AI机器人导览员服务 [6] - 泰山、黄山等知名景区引入登山助力外骨骼设备 [6] 特色化产品供给 - 行业丰富研学产品供给，使研学旅游成为“行走的课堂” [9] - 旅游列车因节奏舒缓、串联性强，适应了银发群体的需求 [9] - 邮轮、游艇、游船等业态得到发展，今年前8个月上海共接待国际邮轮靠泊209艘次 [9]

展会概况 - 第十一届四川国际旅游交易博览会将于4月25日在乐山市峨眉山启幕，主题为“文旅融合·美好生活” [2] - 展区面积超3万平方米，参展商家近300家，设置室内专业展区与室外互动体验区 [2] - 亚太旅游协会、中国—东盟中心为支持单位，乌兹别克斯坦为主宾国，吉林省为主宾省，重庆市武隆区为主题市 [2] 活动内容与形式创新 - 创新举办开幕式、主题交流活动、专业洽谈会等6大主体活动和10大配套活动 [3] - 整合20项活动形成覆盖四月下旬到五月上旬的文旅“爆点”，内容从单纯形象展示向实体展示、科技呈现转变 [5] - 首次设置“文博创意展区”，故宫博物院搭建500平方米“故宫文创专区”，三星堆博物馆与金沙博物馆首次携手亮相“四川文博专区” [5] 行业前沿与科技应用 - 结合行业前沿趋势布置10大展区，重点展出低空飞行装备、智慧旅游产品、XR数字文旅体验等新产品新技术 [5] - 三星堆金沙专区推出三星堆机器狗、文物裸眼3D等创意应用场景，展示文物文化与科技、演艺、影视等融合成果 [5] 消费促进与产业联动 - 同期启动2025“安逸四川 玩转天府”文化和旅游消费季活动，首发文旅消费创新场景，推出惠民政策以释放消费潜力 [3] - 推出国风国漫、亲子研学、休闲康养、非遗体验、低空旅游、银发专列等消费新场景新产品 [6] - 乐山市配套开展2025峨眉山越野挑战赛、世界石窟遗产艺术作品展等活动，构建“展会+城市”全域消费生态，带动餐饮、住宿、购物、文创等相关产业 [6] 营销推广与媒体策略 - 将开展以“畅游四川 云享安逸”为主题的2025安逸四川文旅线上宣传推广季，首次将旅博会搬上云端 [6] - 采取“1+3”形式，即旅博会线下交易，加上线上主会场、直播间、达人短视频带货等3个线上文旅交易新场景 [6] - 联动文旅部门、文旅商家、新兴媒体、网红达人参与创作，通过四川文化旅游宣传推广联盟单位形成裂变式推广效果 [6] 国际合作与观众体验 - 30个国家和地区将在展会期间集中展示、交流合作 [5] - 通过“看、展、谈、吃、玩、购”全方位环节增强体验，让参展商家和人员全面参与、多方受益 [5]