核心财务表现 - 3Q25总收入84.6亿元人民币，同比增长20.6%，超出彭博一致预期82.3亿元 [4] - 3Q25毛利润36.8亿元，毛利率43.5%，环比下降0.9个百分点，略低于彭博一致预期43.97% [4] - 3Q25经调整归母净利润24.05亿元，同比增长32.6%，超出彭博一致预期23.06亿元，利润率为28.4% [4] 收入结构分析 - 在线音乐收入69.7亿元，同比增长27.2%，占总收入比例同比提升4.2个百分点至82.3% [5] - 社交娱乐服务及其他收入同比下降2.7% [5] - 非订阅业务收入增长超预期 [4] 在线音乐业务详情 - 会员订阅收入45.0亿元，同比增长17.2% [6] - 音乐MAU达5.51亿人，同比下降4.3% [6] - 期末订阅付费用户数达1.26亿人，同比增长5.6%，环比净增加130万人 [6] - 订阅ARPPU为11.9元，同比增长10.2%，SVIP渗透率和ARPPU持续增长 [6] - 非订阅收入24.7亿元，同比增长超50% [6] 业务驱动因素 - 会员增长驱动力来自优质音乐内容、星光卡等音乐潮流周边以及功能特权（音质音效、装扮、铃声编辑、AI作歌）的持续创新 [6] - 公司形成免费用户-含广用户-普通会员-SVIP的多级会员结构以应对低价会员竞争 [6] - 广告业务在3Q同比强劲增长，多元创新的广告模式持续创造价值，预计25Q4将持续稳健增长 [6] - 线下演出业务在3Q实现同比三位数增长，为G-DRAGON等知名艺人举办多场售罄演出，吸引超15万名观众 [6] - 公司持续扩充bubble艺人阵容，引入15位中国厂牌艺人以吸引更广泛的用户群体 [6] 费用支出 - 3Q25总费用支出为13.1亿元，同比增加7.6% [7] - 销售及营销费用为2.6亿元，同比增长18.2%，主要因内容推广和渠道支出增加 [7] - 一般和行政费用为10.5亿元，同比增长5.3%，主要因员工相关费用增长 [7]

投资评级 - 维持“增持”评级 [3][5] 核心观点 - 腾讯音乐25Q3业绩超预期，总收入84.6亿元人民币，同比增长20.6%，高于彭博一致预期的82.3亿元 [1] - 经调整归母净利润24.05亿元，同比增长32.6%，高于彭博一致预期的23.06亿元 [1] - 增长驱动力主要来自SVIP渗透率提升推动ARPPU增长，以及广告、线下演出等非订阅业务的强劲表现 [1][2] - 考虑到低毛利率的演唱会业务扩张可能带来毛利率波动，报告小幅下修了25-27年的盈利预测 [3] 财务业绩总结 - 25Q3总收入84.6亿元，在线音乐收入69.7亿元（yoy+27.2%），占总收入比例提升至82.3% [1] - 毛利率为43.5%，环比下降0.9个百分点 [1] - 在线音乐会员订阅收入45.0亿元（yoy+17.2%），非订阅收入24.7亿元，同比增长超50% [2] - 期末订阅付费用户数达1.26亿人，同比增长5.6%，ARPPU为11.9元，同比增长10.2% [2] - 3Q25费用支出为13.1亿元，同比增加7.6% [3] 业务运营亮点 - 音乐MAU达5.51亿人（yoy-4.3%），但通过SVIP渗透率和ARPPU的提升实现了收入增长 [2] - 广告业务在3Q实现同比强劲增长，多元创新的广告模式持续创造价值 [2] - 线下演出业务实现同比三位数增长，成功为多位知名艺人举办多场大型巡演，门票全部售罄 [2] - 公司持续扩张bubble艺人阵容，引入15位中国厂牌艺人，以吸引更广泛的用户群体 [2] 未来盈利预测 - 下修25-27年经调整归母净利润预测至97.0/109.8/125.1亿元（较上次预测-1.4%/-4.6%/-3.7%） [3] - 预计25-27年营业收入分别为327.77/372.98/419.16亿元，增长率分别为15.4%/13.8%/12.4% [4] - 预计25-27年经调整归母净利润增长率分别为26.4%/13.2%/13.9% [4]