2018年进入中国市场以来，昂跑闯入跑圈并跻身"新中产三宝"阵容，业绩更是一路飙升，受欢迎程度直 逼耐克、阿迪等老牌运动巨头。不过，从最新财报来看，这位跑圈新贵似乎有点跑不动了。2025年上半 年，昂跑净利润下滑，二季度陷入亏损。二季度的亏损，提醒着狂奔的昂跑需要慢下来。而急速扩张带 来的高成本问题、坚持专业技术底色还是营销高奢定位……这些都是昂跑今后发展中需要明确并解决的 问题。 净利率下滑 根据最新财报数据，2025年上半年，昂跑净销售额为14.76亿瑞士法郎，同比增长37.2%；净利润为1580 万瑞士法郎，同比下降87.1%。同时，昂跑方面预计，2025年全年净销售额按不变货币计算，同比增长 至少31%（此前至少增长28%）。 值得一提的是，2025年二季度，昂跑出现亏损。财报显示，昂跑二季度净销售额为7.492亿瑞士法郎， 同比增长32%，按不变汇率计算增长38.2%；净利润亏损4090万瑞士法郎，去年同期则盈利3080万瑞士 法郎。昂跑方面将二季度亏损的原因归结为："外汇收益影响。" 昂跑联合创始人兼执行联合主席大卫·阿勒曼对二季度数据给予肯定。"昂跑正在打长期游戏，我们在不 变货币的基础上实现3 ...

上海潮鞋市场发展 - 阿迪达斯三叶草全球旗舰店在上海安福路开业 这是该品牌在运动时尚领域最高级别门店 每周有新品上市 限量联名和地区特色产品在此首发 [1] - 多个国际品牌在上海开设首店或旗舰店 包括Craft内地首个品牌体验空间 ECCO运动户外旗舰店 HOKA全球首家品牌体验中心等 [1] - HOKA全球首家品牌体验中心选址上海新天地商圈 筹备约一年 旨在将品牌文化传递给中国消费者 上海是其接触各国跑者和收集亚洲市场数据的重要窗口 [2] 国际品牌布局与扩张 - 昂跑2018年在上海设立总部 六年后中国门店数量超65家 覆盖26个城市 计划2026年突破100家 中国市场是其全球战略增长关键引擎 [4] - 国际运动品牌如耐克 阿迪达斯 昂跑 斯凯奇等中国区总部 以及李宁 安踏 特步等国内品牌全球总部均设在上海 [4] - 安踏2019年在上海设立全球零售总部 特步2021年建设国际总部 李宁同年入驻长三角全球业务总部 上海被视为国内品牌全球化布局的核心枢纽 [5] 消费场景与社群文化 - 阿迪达斯上海南京东路品牌中心"五一"假期日均客流量突破1万人次 吸引海内外消费者 [3] - 上海潮鞋文化形成线上线下联动 社交平台"上海潮鞋打卡路线"成为热门话题 串联淮海中路 巨鹿路等商圈 [6] - 得物平台投入300亿流量和5亿元现金扶持优质内容 安踏与泡泡玛特联名款鞋在得物首发 推动运动与潮玩跨界 [7] 品牌首店与特色业态 - 新天地商圈聚集昂跑亚太首家双层沿街门店 萨洛蒙旗舰店 New Balance全球首家NB Grey R概念店等 [2] - 南京西路引入鬼塚虎中国内地首家手工系列精品店 浦东开设Brooks中国大陆首店 [2] - 新天地商圈聚集10余家买手店 引入千余个国际品牌 DOE等店铺结合潮牌与咖啡店 创新消费场景 [6]

首店经济与成都消费市场 - 2025年第一季度成都累计落户首店148家，2019年以来累计超4000家，连续6年正增长[1] - 2024年成都引进首店超820家，2025年一季度开展首展首秀首发活动超50场[11] - 成都太古里商圈已形成高端运动品牌集群，包括阿迪达斯三层门店、lululemon双层门店等12个国际知名品牌[12] - 成都限额以上体育娱乐用品零售额2025年一季度同比激增22.2%，领跑消费市场[8] - 成都常住人口达2100万，连续16年获评"中国最具幸福感城市"，高居"00后最爱城市"榜首[11] 昂跑品牌发展 - 昂跑2024年全球销售额23.2亿瑞士法郎（约26.4亿美元），按固定汇率计算增长33.2%，亚太区增长95.6%[3] - 公司营收从2022年12.2亿瑞士法郎增长至2024年23.2亿瑞士法郎，两年几乎翻倍，预计2025年逼近30亿瑞士法郎[4] - 昂跑2010年创立于瑞士，基础款跑鞋售价超千元，新款竞速鞋超2500元[3] - 2021年昂跑在纽交所上市，目前在全球运动品牌中增速领先[4] 中国市场战略 - 昂跑将2019-2024年称为"CHINA YEARS"，中国已成为其全球增速最快市场[7] - 公司预计中国未来将成为全球第二大市场，占全球销售额10%[1][7] - 截至2024年昂跑在中国26个城市开设超65家门店，计划2026年突破100家[7] - 成都旗舰店面积500平方米，是品牌在中国首家旗舰店[1][7] 成都选址逻辑 - 成都成熟的营商环境与年轻消费群体是选址核心考量[1] - 双国际机场和中欧班列构建的全球商贸网络增强城市吸引力[11] - 品牌方特别强调成都"慢生活"文化与瑞士精工理念的独特融合[8] - 昂跑2020年在成都太古里的快闪店试水效果超预期，为旗舰店奠定基础[3]