行业政策影响 - 文化和旅游部提醒中国游客近期避免前往日本旅游 [1] - 政策发布后本周开始出现大量游客退改日本旅游订单 [1] 旅游企业应对措施 - 机票方面基本可以实现无损退款 [1] - 酒店退款需视当地酒店情况而定 旅行社正积极协调酒店无损退款 [1] 出境游目的地格局变化 - 韩国在11月15日至16日的周末成为新晋TOP1出境游热门目的地 [1] - 韩国首尔成为出境搜索量最高的目的地 [1] - 前往泰国 马来西亚 新加坡 越南 印度尼西亚的预订量靠前 [1] - 新加坡 悉尼 巴厘岛的搜索量环比上周增长均超过10% [1]

日本旅游市场受政策影响 - 中国文化和旅游部发布提醒，建议中国游客近期避免前往日本旅游 [1] - 各大旅游企业已开始处理游客退改日本旅游产品事宜，机票基本可无损退款，酒店退款情况视具体酒店而定 [1] - 旅行社正积极协调酒店无损退款，并陆续撤下日本旅游产品的宣传物料和线路产品 [1][2] 消费者行为与市场需求变化 - 近期已有大量游客咨询并进行日本旅游退改，部分游客直接转向购买其他旅游目的地产品 [1] - 消费者出境游需求转向其他目的地，韩国在刚过去的周末成为新晋TOP1出境游热门目的地 [2] - 前往泰国、马来西亚、新加坡、越南、印度尼西亚的预订量靠前，其中新加坡、悉尼、巴厘岛的搜索量环比上周增长均超过10% [2] - 部分赴日游客转向其他目的地，游客选择更趋多元化，韩国取代日本成为最受欢迎的出境游目的地 [2] 日本旅游业历史数据与潜在损失 - 2024年全年中国大陆访日游客人数超过698万人次，同比增长187.9% [3] - 2024年前九个月，中国大陆游客赴日本旅游近750万人次，前十个月中国游客约占总访日游客的20%-25% [3] - 2024年访日外国游客消费额达8.1395万亿日元，中国大陆游客消费额1.73万亿日元，占总消费的21.3%，位居各国之首 [3] - 业界预计日本旅游、日化、百货等消费类产业将因中国游客锐减而受挫 [4] 相关日本企业市场表现 - 部分日本消费类企业股价出现下跌，日本航空股价跌0.41%，资生堂股价跌2.18%，亚瑟士股价跌1.29%，伊势丹股价跌0.17% [4] 行业未来预期 - 预计接下来一段时间日本旅游的机票和酒店价格会大幅下滑，但元旦和春节出境游市场中，日本大概率会跌出前十目的地排行榜 [1] - 从当前到2025年年底，中国游客的错峰出境游需求依然旺盛 [2]

行业动态与政策影响 - 中国外交部和驻日使领馆发布提醒，建议中国公民近期避免前往日本，已在日公民需加强安全防范 [1] - 提醒发布后，各大航空公司已针对日本航线推出退改政策，旅行社正依据航司政策处理相关旅游产品的退改 [1] - 目前已有部分游客开始咨询日本游的退改事宜，也有游客考虑更改出行计划，转往其他出境游目的地 [1] 市场需求与消费者反应 - 日本旅游是中国出境游最重要的市场之一，位列十大出境游目的地 [1] - 元旦及年末假期是出行高峰，日本游因行程灵活、费用与景色符合喜好，是主要目的地之一，近期已有不少游客下单 [2] - 出于安全考虑，预计部分游客将进行退改，已有游客咨询退改费用或更改计划，转往东南亚国家 [2] 历史数据与市场地位 - 2024年日本接待外国游客3690万人，创历史新高，其中中国游客约698万，同比激增187.9% [2] - 2024年前九个月，中国大陆游客赴日本旅游近750万人次 [2] - 数据表明中国游客在赴日外国游客中占比显著提升，且增长速度远超其他国家 [2] 行业影响与前景展望 - 业界认为此次事件将明显影响中国游客赴日旅游热情，预计一段时间内日本游人数与消费将出现下滑 [2] - 鉴于此前中国游客占比较高，该变化预计会对日本旅游产业产生冲击 [2]

出境游增长趋势 - 2025年上半年中国出境旅游人数较去年同期上涨超30% [4] - 2024年中国居民出游人数56.14亿人次，其中00后占比37.6% [4] - 54.3%在线旅游用户选择出境旅游 [4] 国内外旅游成本对比 - 三亚3日游总费用约4200元（机票1800元、住宿1000元、门票500元、餐饮900元），日均消费1400元 [6] - 泰国曼谷-芭堤雅7日游总费用约4600元（机票1600元、住宿1800元、门票400元、餐饮1200元），日均消费不足660元 [32] - 大同机场往返曼谷机票最低350元，飞莫斯科单程价仅600元 [4] 目的地选择偏好 - 热门出境目的地集中在日本、泰国、韩国、中国香港、马来西亚等3小时航行圈内 [3] - 国内优质旅游资源高度集中于三亚、云南、西藏等少数目的地 [33] 行业结构性挑战 - 国内旅游存在时空性资源失衡：优质资源具天然垄断性，假期集中导致机票酒店价格飙升形成"假期溢价" [33] - 商业同质化严重：多地出现雷同打卡墙/网红街/特产店模式，使旅游者缺失探索快乐感 [35] - 国内旅游业依赖门票经济，出境游则通过平价机票酒店吸引游客后通过二次消费（购物/SPA/深度体验）实现盈利 [35] 消费行为变化 - 年轻人因性价比选择出境游，出现"国内3天=国外7天"的消费替代现象 [1][3] - 消费者开始追求沉浸式体验，愿意为非遗工坊深度体验、小众徒步路线等差异化服务付费 [38] 行业转型方向 - 旅游业需从"门票依赖"向"体验经济"转型，打造个性化、差异化体验 [39] - 需通过创新模式与制度保障释放国内丰富旅游资源和文化底蕴的潜力 [40]