大雪时节，"南北互换游"的风又大了起来：南方人忙着飞长白山看初雪，北方人赶着奔赴海南追暖阳， 大家在互相"串门"的过程里体验各自的"梦中情冬"。但今年除了交换风景，冬天还能以一种"更香"的方 式打开——交换品尝不同地域的特色风味火锅，在地道美食中感受当地的生活热度。 这个冬天，「抖音生活火锅季」携手各地文旅发起"火锅交换生"挑战内容，活动特邀一众头部达人作 为"火锅交换生"代表，带大家解锁南北派系火锅的花式交换吃法，在体验"南锅北调"、"北锅南调"的过 程中，吃出"不一样的沸腾"。现在约上搭子一起加入"火锅交换生"行列，锁定达人直播间，超多惊喜福 利等你来发现，上抖音搜索"火锅团购"，还能畅享火锅天天大放价，最高立减188等超值优惠，快来一 键解锁整个冬天的火锅自由！ 01 各地文旅邀你出门续火锅，沉浸式体验南北派火锅特色 当南北方人聚在一方火锅桌上，口味差异能引发出一系列奇妙的化学反应。点开热点话题#当南北方人 互换续火锅 ，达人们正在变着法儿展示"换着吃"能有多好玩：@牛哥不牛 带朋友开启粥底火锅初体 验，用"按序下菜"激发出的食材原味颠覆了北方人对"清汤寡水"的认知；@七舅脑爷 同时开整南北两派 火锅， ...

活动核心内容 - 抖音生活服务在冬季推出「抖音生活火锅季」大型营销活动，旨在通过线上内容与线下活动结合的方式推广火锅消费 [1] - 活动核心策略包括打造「抖音火锅班」线上互动事件、发布“多城沸腾”火锅图鉴以及提供火锅团购优惠，以激发用户参与和消费 [1] 抖音火锅班线上互动 - 活动特邀小尹老师等达人发起「抖音火锅班」，通过魔性喊麦视频和合拍功能吸引用户参与互动 [1] - 多位美食达人如@潘姥姥、@吴半饱、@李大宝和涛涛等已加入并发布内容，展示一人一锅、自制菜品、地锅鸡创新吃法等趣味体验 [3][5] - 新东方烹饪学校师生参与话题抖音火锅班沸腾开班，增加了活动的专业性和互动性 [5] - 达人内容覆盖多种场景，包括闺蜜社恐挑战、减肥期火锅诱惑、家庭蘸料PK等，以提升欢乐指数和参与度 [5] 多城沸腾线下活动 - 抖音生活服务联动全国多地火锅商家自12月起开展系列线下活动，并整理“多城沸腾”火锅图鉴供用户打卡 [7][8] - 活动形式多样，包括在杭州、南京等地设置“一日店长”明星互动（如任胤菘、孙亦航），在北京提供何洁演唱会火锅福利 [8] - 特色体验活动包括上海火锅游览城市地标、清远加菲猫主题火锅派对，以及郑州、温州、重庆的地域特色火锅节 [8] 地域火锅文化推广 - 活动制作魔性洗脑TVC，以“四大地域火锅争夺新年第一味”的故事形式推广代表性火锅文化 [11] - TVC介绍西派川渝火锅（毛肚、黄喉、脑花）、北派铜锅涮羊肉、东派海鲜火锅、南派潮汕牛肉火锅，并运用乡音rap强化记忆点 [11] - 建议用户通过抖音团购一站式体验各地特色火锅，开启“舌尖上的旅行” [14] 促销与转化策略 - 主推“火锅团购”优惠，提供“火锅天天大放价，最高立减188”以及9.9元吃大牌火锅等福利以刺激消费 [1][15] - 鼓励用户搜索“火锅团购”获取同款大牌火锅好价，将线上内容兴趣转化为实际交易 [14][15]

活动核心信息 - 抖音生活服务启动「抖音生活火锅季」营销活动，活动时间为11月7日至12月21日 [3] - 活动旨在通过提供福利和互动玩法，刺激冬季火锅消费需求，提升平台用户活跃度 [3][6] - 活动邀请大张伟担任「抖音生活火锅季代言人」，以增强活动吸引力和传播力 [3] 用户福利与促销 - 平台提供多重福利，包括代言人签名照、大额满减券、超值百亿礼包以及9.9元吃大牌火锅等优惠 [3] - 用户可在抖音搜索「火锅团购」获取补贴，主会场火锅券包每天10点限量开抢，最高可领70元 [3][11] - 活动携手品牌商家提供超值尖货，旨在降低消费者决策成本，促进交易转化 [11] 用户互动与内容创作 - 活动发起全民“沸腾合火人”续火锅大赛，鼓励用户分享火锅相关视频内容 [5] - 用户需带话题词 抖音生活火锅季、火锅团购 并@抖音生活服务官方账号参与投稿 [5][7] - 互动玩法包括“云投喂”代言人大张伟，鼓励用户发挥创意进行P图或视频剪辑 [8] - 活动设置内容创作激励，将对优秀作品按点赞数评选前300名，奖励包括瓜分万元DOU+流量和品牌拍摄神器 [9] 线下联动与区域特色 - 活动计划从12月起在全国多城市开展线下联动，打造“多城同沸”的消费场景 [13] - 联动城市及特色活动包括温州「码头海鲜火锅节」、郑州「冬日畅吃火锅局」、重庆「万人火锅节」、武汉「汉超美食生活荟」等 [13] - 活动结合地方特色，如北京、苏州的「北派宫廷火锅局」和深圳「时装周」的火锅X时尚跨界，以吸引不同偏好的消费群体 [13]