合作关系的终结 - 安德玛与斯蒂芬·库里结束长达12年的代言合作，Curry Brand将脱离安德玛独立运营[1] - 双方合作关系将维持至2026年10月，最后一款签名鞋Curry 13计划于2025年2月发布[7] 合作历史与共同成就 - 2013年安德玛以每年400万美元的合同签约库里，当时其篮球市场份额仅为1%[5] - 签约两年后库里全票当选MVP并赢得总冠军，2016年安德玛篮球鞋销量增长350%[5] - 投行摩根·斯坦利曾评估库里可能为安德玛创造140亿美元的价值[5] - 2020年双方共同推出子品牌Curry Brand，2023年续约时库里获得880万股股权激励，价值约7500万美元[7] 安德玛的经营困境与重组 - 公司股价从历史最高53.78美元跌至4.66美元[7] - 2026财年第二季度营收13亿美元，同比下降5%，销售额连续八个季度下滑[10] - 品牌创始人凯文·普兰克回归后启动为期18个月的重组计划，已产生1.03亿美元重组及减值费用[10] - 整个重组计划的预计总费用最高将达到2.55亿美元，其中现金相关费用最高1.07亿美元，非现金费用最高1.48亿美元[15] 战略调整与未来方向 - 重组核心思路为降低库存、维持价格纪律、保持利润空间，并将资源集中到核心业务线[13] - 公司强调不会放弃篮球业务长期布局，但将更多资源投向如橄榄球等领域[15] - 品牌试图回归其“严肃性能”基因，抓住CrossFit、HYROX等综训热潮，聚焦核心运动人群[20][21] - 通过举办如UA NEXT COMBINE体能挑战赛等活动，强调陪伴运动者自身成长的品牌立意[20][21]