市场整体表现 - 2025年双11核心销售阶段中国智能手机市场整体销量实现3%的同比增长 [2][3] - 增长主要得益于苹果新款机型的强劲市场表现 [2][3] - 若剔除苹果品牌的影响同期市场整体销量同比下降5% [2][3] 苹果品牌表现 - iPhone新一代基础型号销量实现同比翻倍以上增长 [2][3] - 基础型号在存储、光学系统及传感器等方面完成升级同时保持与前代产品相同的定价策略 [2][3] - Pro与Pro Max型号在促销期间获得中高双位数的销量增幅叠加300元人民币的限时优惠 [2][3] 市场趋势与消费者行为 - 消费者在当前经济环境下趋于理性的购买决策第四季度市场需求启动相对缓慢 [2][3] - 部分用户已在年初借助各类消费激励政策完成换机导致节日期间购机需求有所削弱 [2][3] - 多数主流品牌将资源集中于高端新品的推广虽拉升整体平均售价但对销量增长形成制约 [2][3] 华为品牌表现 - 华为在促销周期中的市场份额出现明显收缩成为下滑最显著的品牌之一 [2][4] - 其最新发布的旗舰Mate 80系列发布时间较双11节点晚两周错失关键销售窗口 [2][4] - Mate 80系列产品定位为应对高端市场竞争但未能在促销高峰期间形成有效供给 [2][4] 小米品牌表现 - 小米当期销量同比下降11% [3][4] - 销量下降主要原因在于新一代主力机型发布节奏提前使销售高峰前移约一个月 [3][4] - 双11期间缺乏新品势能支撑同时旧款机型市场表现疲软进一步拖累整体销售数据 [3][4]