几天过去，目前市场上暂时没有其他车企官降跟进的动作。就在2025年，车企持续价格战导致整个行业 利润率大幅降低，陷入增量不增收的怪圈。监管多次出手严控无序价格战，约谈相关企业，2025年下半 年开始市场上车企官降的消息已经绝迹。 没想到，2026年开年第一天，"拦住了比亚迪（002594），没防住宝马"。德系豪华三强之一的宝马率先 官降，这不仅打破了历次引发价格战的官降都是从价格敏感的大众化品牌开始的惯例，更是印证了中国 汽车市场结构正在深刻重构。 2024年曾"牵头"退出价格战的宝马，2026年却第一个搞起降价突袭。新年第一天，宝马突然大范围调 价，全面下调31款主力车型指导价，最高降价达30万元。 值得注意的是，在近年来一波接一波"价格战"中，宝马等传统德系豪华品牌始终较为"克制"。2024年7 月，宝马曾在价格战正酣时"牵头"退出，其表示，将通过减少销售量来稳定价格，把重点放在业务质量 上；同时，缓解门店的经营压力，支持经销商稳扎稳打。此后，奥迪奔驰等豪华品牌，以及多家合资企 业纷纷跟进回升售价。 宝马：不是"价格战"，是价值升级 宝马本次"官降"范围广泛，从入门到旗舰，共计31款主力车型涉及调价，降幅 ...

行业动态：2026年初汽车市场促销概况 - 2026年开年，汽车行业竞争加剧，据不完全统计已有16个汽车品牌发布了1月限时促销政策，涉及近70款车型 [1] - 行业促销政策多样，包括直接降价、现金优惠、新能源购置税补贴、在国补基础上的置换/增购/报废补贴、金融政策，以及赠送选装配置、辅助驾驶系统使用权等权益 [1] 公司行动：宝马中国价格调整详情 - 宝马中国自2026年1月1日起对旗下31款主力车型的建议零售价进行调整 [1] - 在调价的31款车型中，有24款车型的降幅超过10%，5款车型的降幅超过20% [1] - 宝马iX1 eDrive25L降幅最大，达到24% [1] - 宝马i7 M70L的降价金额最高，达30.1万元 [1] - 调价前，仅有3款宝马车型的建议零售价低于30万元，调价后增加至10款 [1] - 售价最低的宝马225L M运动套装，价格从25.99万元降至20.8万元 [1] - 宝马中国强调此次调整是建议零售价，终端定价由经销商自行决定，最终售价可能有所不同 [3] 公司声明：宝马对调价的官方解读 - 宝马中国方面否认此次调价为“价格战”，称其为“部分产品的价值升级” [3] - 公司表示这是其主动调整产品策略、针对市场动态的积极回应 [3] - 宝马中国宣称奉行长期主义良性发展，而非短期盈利 [3] - 公司称在部分产品上，对消费者关注的舒适配置、个性外观、数字化等方面进行了升级，旨在将切实利益回馈给消费者，提供更高价值、更具竞争力的产品体验 [3]

2026.01．02 来源 | 红星资本局、中国网财经 据媒体报道，宝马中国自2026年1月1日起，对旗下31款主力车型进行建议零售价调整，其中24款车型的 降幅超10%，5款超20%，部分车型最高官降30余万元。宝马i7 M70L的降价金额最高，达30.1万元。 这31款宝马车型中，调价前只有3款的建议零售价低于30万元，调价后增至10款。售价最低的宝马225L M运动套装，从25.99万元降至20.8万元，与不少国产SUV相差无几。 具体来看，宝马此次价格调整范围广泛，包含旗舰和入门车型，降幅普遍在10%以上。 例如，旗舰车型i7 M70L直降30.1万元，从原价189.9万元降至159.8万元起，降幅达16%。 据红星资本局，对于此次调价，1月2日，宝马中国方面强调：这不是"价格战"，"是宝马部分产品的价 值升级，是宝马主动调整产品策略、针对市场动态的积极回应。" 宝马中国方面称："宝马奉行长期主义良性发展，而非短期盈利。在部分产品上，对消费者关注的舒适 配置、个性外观、数字化等方面进行升级，将切实利益回馈给消费者，提供更高价值、更具竞争力的产 品体验。" 微信编辑 | 苏小 责任编辑：王珂 2026. ...