消费市场总体表现 - 海口市“十四五”期间消费结构优化升级、品质需求持续释放，消费场景与新兴业态蓬勃发展[1] - 2025年前三季度海口社会消费品零售总额达888.43亿元，同比增长10.1%[12] - 消费增长由政策精准发力、经营主体积极作为和消费潜力持续释放共同驱动[12] 离岛免税政策与市场 - 2025年11月1日海南调整离岛免税购物政策，实现“一个新增”和“三个优化”，扩大免税商品范围并允许6类国内商品免税销售[5] - 新政实施首日海口海关监管免税销售金额达7854.9万元，较前一日上涨6.1%[5] - 新政实施首周（11月1日至7日）免税销售金额达5.06亿元，购物人次7.29万，较去年同期分别增长34.86%和3.37%[5] - cdf海口国际免税城于2022年10月开业，首日客流量超4.4万人次，销售额突破6000万元[3] - 2021年1月海控全球精品免税城、海口观澜湖免税城陆续开业，多元化免税市场格局逐步构建[3] 首店经济与业态创新 - 截至2025年11月11日，海口共引进国内外知名品牌的海南首店、海口首店75家，涵盖高端零售、特色餐饮、文化体验等领域[8] - 弹力梦工厂运动公园华南区域首店于2025年10月1日在海口日月广场开业，项目体量近5000平方米，开业前4天门票预售近4万张[6] - 国内首家创新型沉浸式威士忌博物馆、徕卡相机旗舰店海口首店等入驻cdf海口国际免税城，梅果、山缓缓等首店品牌落户龙湖海南海口天街[8] 文旅融合与消费场景 - 坎耶·维斯特世界巡回试听会、陈奕迅世界巡回演唱会等热门演艺活动落地海口，带动文旅消费人气攀升[9] - 经营主体结合演唱会推出“宠粉”服务，凭演唱会凭证可享受购物、住宿、餐饮等多业态优惠[9] - 商圈结合特色文化、新潮元素打造国潮古典主题、人宠互动主题等沉浸式购物氛围，推动向综合性休闲目的地转型[9] 以旧换新政策效应 - 2025年前三季度，在“以旧换新”政策带动下，海口汽车、通讯器材、家电音像行业零售额分别增长50.4%、54.1%、147.6%[11] - 2025年第22届海南国际汽车展览会现场，“以旧换新”补贴成为各展台宣传卖点[11] 未来发展方向 - 2025年12月18日海南自由贸易港将正式启动全岛封关，形成以“消费驱动+制度开放”为双引擎的国际旅游消费中心[11] - 下一步将通过创新消费场景、融合多元业态、强化政策支持等多维度举措，推动消费提质升级和国际旅游消费中心城市建设[11]

政策核心内容 - 海南离岛免税新政于11月1日起正式实施 [2] - 在原有45个商品大类基础上新增宠物用品和可随身携带的乐器2个大类 [2] - 新增3个商品细类并调整3个大类商品范畴以增加具体商品品种例如摄影器材 [2] - 首次将离岛免税政策享惠对象扩大到涵盖离境旅客允许其购买免税商品金额计入每年10万元人民币免税购物额度且不限次数 [5] - 对岛内居民一年内一次离岛后可不限次数购买化妆品香水等15类即购即提商品 [5] 商品品类拓展 - 新增设离岛免税新品专区引入哈浮飞行相机拿火智能电吉他宝丽来拍立得等全新免税商品掀起消费热潮 [2] - 新增服装服饰鞋帽陶瓷制品丝巾咖啡茶等6类能够展现国货风尚和海岛特色的国内商品进入离岛免税店销售并退免增值税消费税 [4] - 国货专区潮品商店等新面孔屡见不鲜包含有海岛特色的春光咖啡本地好物永丰源陶瓷餐具以及华祥苑中茶等茶叶品牌 [4] 市场影响与消费者反馈 - 新政实施后免税店内新品专区人气爆棚引旅客竞相购买 [2] - 消费者反馈购物体验提升例如北京旅客欧阳鹏飞购买到以往店内没有的摄影器材 [2] - 岛内居民对新政反响积极例如三亚市民王婷婷表示一年出岛一次后全年可随时购买心仪化妆品香水幸福感直线上升 [5] - 全岛免税店向新而行推动政策红利释放惠及更多消费者激发消费新活力 [5]