全球分龄洗护行业丨白皮书 核心摘要： 随着我国经济快速发展，庞大的青少年儿童规模及不断提升的育儿投入共同推动母婴行业在各细分领域的快 速成长，婴童洗护行业就是其中最具发展潜力的细分赛道之一，中国有希望超越北美和欧洲，成为世界上最 大的婴童洗护单一消费市场，由此引发了各方对婴童洗护消费者需求及行业发展的高度关注。基于当前行业 各方的高度关注，天猫国际与艾瑞咨询希望通过详实的调研、充分的数据论证为行业从业人员提供行之有效 的行业解决方案，助力大家在婴童洗护行业发展浪潮中精准把握方向，共创辉煌未来，共同守护每一位儿童 的洁净世界，呵护他们健康快乐地成长。 中国市场0-18岁人群规模庞大，是全球最有潜力的母婴市场 截止 2024 年底， 0-18 岁合计出生人口 26180 万人，高于 全球高收入经济体 0-18 岁 合计 出生人口 （ 23014 万人 ）。 其中， 0-3 岁 2812 万人，婴幼儿规模开始缩窄； 4-6 岁 3729 万人， 7-12 岁 10014 万人，儿童规模 超过 1.3 亿， 4-12 岁分龄洗护市场规模巨大； 13-18 岁青少年规模 9625 万人，接近 1 亿，由于第 二性特征的 ...

行业定义及分类 - 婴童洗护产品专为0-12岁婴幼儿及儿童设计 涵盖清洁、护肤、口腔护理、防晒及驱蚊等细分品类[2] - 产品设计严格遵循婴幼儿皮肤生理特点 强调配方温和无刺激且安全性高 同时兼顾清洁保湿防晒舒缓等功能[2] - 按功能可分为清洁类、护肤类、口腔护理、防晒类、驱蚊类 按剂型可分为液体类、膏霜类、泡沫类、固体类 按年龄分为0-1岁新生儿、1-3岁幼儿、3-12岁儿童 按价格与定位分为大众市场、中高端市场、超高端有机市场[4] 全球市场规模 - 2024年全球婴童洗护市场规模达144.8亿美元 较2021年130.6亿美元实现增长 预计2025年有望突破150亿美元[4] - 亚太地区为全球最大市场 占据41%市场份额 北美和欧洲分别以27.5%和23%位列第二和第三[4] 中国市场现状 - 中国为亚太地区最大婴童洗护市场 2024年市场规模达329亿元 较2021年274.2亿元显著增长 预计2025年将达358.6亿元[1][5] - 身体护理产品占据主导地位 2024年市场规模200.7亿元占比61% 但增速放缓且份额呈缩小趋势 面部护理和头皮护理分别占比27.2%和11.4% 儿童彩妆仅占0.4%[1][5] - 年龄分布以0-3岁为主 市场份额超50% 4-12岁群体占比接近40%[1][5] 产业链结构 - 上游包括油脂、乳化剂、表面活性剂等原材料 以及包装材料和生产设备[6] - 中游为产品研发生产及品牌运营[6] - 下游通过母婴连锁店、商超、药店、电商及医疗机构销售 核心用户为90/95后父母[6] 行业发展历程 - 婴童洗护源于欧美 90年代引入中国后借力海淘和跨境电商成长 目前本土品牌已成为市场重要力量[8] - 发展经历行业萌芽阶段、国际概念引入阶段、国际品牌全面推广阶段、本土品牌快速崛起四个阶段[8] 行业竞争格局 - 市场集中度相对较低 呈现国际品牌与国内本土品牌竞争态势[8][9] - 国际头部品牌以历史悠久的欧美日品牌为主 国内本土品牌以近10年崛起的新锐品牌为主[8] - 线上销售渠道中国际品牌占比40% 国内本土品牌占比60% 线上CR5为25.2% CR10为38.5% CR15为48.6% CR20为56.2%[9] 行业发展趋势 - 受消费升级、科学育儿理念普及及政策监管趋严推动 行业市场规模持续扩张且市场潜力释放[10] - 分龄护理成为核心驱动力 行业向绿色可持续方向发展 国产品牌市场份额逐渐扩大[10]