行业概况 - 第十五届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会促成意向合作金额高达15.6亿元，参展企业包括40多个国家和地区的2000多个影视动漫IP [1] - 潮玩产业集群2024年总产值达132.18亿元，同比增长12.3%，石排镇占东莞潮玩产业产值的30% [7] - 东莞承担全国近85%的潮玩生产规模，制造全球四分之一的动漫衍生品 [8] 市场表现 - 潮玩行业精准"拿捏"情绪经济，主要客户为青少年和成年人，通过系列销售和隐藏款设计刺激消费 [4] - 中国潮玩在海外市场份额从2020年3%上升至2025年18% [8] - 2024年上半年东莞玩具出口99.7亿元，同比增长6.3%，覆盖全球115个国家和地区 [14] 企业案例 - "娃三岁"IP单日销售额达400万元，依托东莞产业链实现快速生产和供货 [5] - 某潮玩设计企业从ODM转型原创设计，2024年将研发部门从深圳迁至东莞石排镇 [8] - "吾独友偶"品牌将《山海经》与毛绒玩具结合，2024年推出"本潮纲目"系列融入中医药元素 [9][11] 产业转型 - 东莞潮玩企业普遍经历从OEM/ODM向OBM模式转变，现已成为中国最大玩具出口基地 [11] - 东莞出台1.2亿元产业扶持政策，从五大方向支持潮玩和动漫产业发展 [12] - 当地产业链优势显著：半小时可配齐所有配件，聚集大量泡泡玛特供应商和设计公司 [7] 产品创新 - AI技术赋能潮玩，如积木机器人组成的"英歌队"可实现人机互动 [2] - 潮玩超越玩具定义，成为情绪价值载体，形成社交消费场景 [2][4] - 传统文化IP创新案例涌现，如《山海经》衍生品和中医药主题潮玩 [9][11]