核心观点 - 达美乐比萨与《地下城与勇士：起源》手游开展跨界联动，推出联名套餐、限定周边及主题门店活动，以提升品牌曝光度和消费吸引力 [1][3][5] 联动内容与产品设计 - 联名套餐"DNF手游【火山打团】套餐"包含9英寸比萨（可选芝士或可可火山饼底、双层饼底或特色卷边）、小食、甜品及饮品，最高节省42元（含免外送费）[1][5][10] - 套餐随赠限量周边礼包（含联名支架立牌和游戏道具礼包），全国限量5万份 [1][10] - 产品设计融合游戏元素：芝士火山比萨以车达干酪模拟熔岩，可可火山比萨搭配棉花糖云朵石，呼应游戏内黑色火山团本场景 [1][3] 活动时间与范围 - 联动时间为2025年9月25日至12月24日 [1][10] - 活动覆盖全国指定门店，并通过官方线上渠道（官网、APP、小程序）销售 [1][9][10] - 全国设立18家线下主题门店，营造游戏IP沉浸式体验 [1][5] 公司背景与市场地位 - 达美乐比萨为全球头部比萨品牌，在90多个国家和地区拥有超21000家餐厅 [9] - 中国大陆地区拥有超1200家直营门店，提供30分钟送达承诺（超时送免费比萨券）[9] - 公司为中国大陆、香港及澳门的独家总特许经营商 [10] 游戏IP价值 - 《地下城与勇士》为全球知名RPG格斗游戏，手游版本由腾讯发行，以丰富内容和玩法积累大量玩家 [3] - 联动通过游戏内道具（如安徒妮宠物礼盒）增强用户参与度 [5][10]

核心财务表现 - 2025年上半年营业收入达人民币25.93亿元 同比增长27% [1] - 经调整净利润为人民币9142万元 同比增长79.6% [1] - 门店层面经营利润为3.79亿元 同比增长28% [5] 门店扩张战略 - 实施"走深走广"门店战略 新进驻9个城市并新增58家门店 [6] - 截至上半年中国大陆门店数量达1198家 覆盖48座城市 [6] - 上半年净新增190家门店 全年300家开店目标进展显著 [7] 区域销售表现 - 新增长市场销售额达15.09亿元 同比增长46.6% [5] - 一线城市销售额为10.85亿元 同比增长7.2% [5] - 沈阳首店开业198天销售额超3100万元 刷新全球年度销售纪录 [5] 市场地位与品牌影响力 - 按2024年比萨销售额计已成为中国第二大比萨品牌 [6] - 在达美乐全球超21000家门店首30日销售记录前50名中占据48席 [6] - 中国大陆市场按门店数量位列达美乐全球第三大国际市场 [6] 产品创新与消费者互动 - 推出"可可熔岩芝士流心卷边"等爆款产品 延续火山比萨系列成功 [10] - 持续扩充榴莲比萨系列及特色小食 满足多元化口味需求 [8][10] - 通过营销活动和品牌联名增强与年轻消费群体互动 [10][12]