本文来自微信公众号"空间秘探"，作者：余文婷，36氪经授权发布。 亲子酒店在社交媒体上，似乎一夜进入"祛魅"阶段，围绕这类产品的讨论"各种热闹"，甚至有些过激言 论认为"国内就没有真正的亲子酒店产品"…… 2000元一晚的体验不如快捷酒店 "以后出门再也不住亲子酒店了！" "我跟你讲，以后带娃出门千万不要选亲子酒店！" …… 前阵子，带小孩出门度假的萍萍回来后，逢人便说"避雷亲子酒店"。 萍萍是两个孩子的妈妈，大儿子3岁半，小女儿才8个月大。出于对亲子酒店在娱乐设施与安全设施方面 更有保障的考量，在选择酒店时，萍萍只选择带有"亲子"标签的酒店。经过多番筛选，最终选择了一家 装修卡通，且客房备注有帐篷的亲子酒店。恰逢假期，房价比平时贵了不少，一间房一晚卖到近2000 元。 刚刚抵达酒店时，萍萍对于酒店还颇为满意。酒店门口的道路两旁，装饰着卡通小动物造型，营造出不 错亲子氛围感。客房内的装修与图片也大致相符，房间内贴有可爱的卡通小动物壁纸，配有卡通动物布 草，还有类似树屋形状的卡通造型滑滑梯。 "伪亲子酒店"都有哪些招数 萍萍的遭遇不是个例，市场上打着亲子酒店招牌，实际名不副实的不在少数。空间秘探调查发现，这 类 ...

行业市场现状与规模 - 国庆假期跨区域人员流动量超过24.33亿人次，直接推动酒店市场发展[1] - 中国主题特色酒店市场规模在2023年已超过1200亿元人民币，预计到2028年将突破2000亿元，年复合增长率保持在12%-15%之间[13] - 抖音报告显示，六大标签相关的特色酒店数量同比增长290%，交易额同比增长172%[13] 主题酒店面临的挑战 - 一二线城市的中小型主题酒店陷入同质化困境，新兴目的地的主题酒店建设仍停留在初级阶段[1] - 主题酒店存在重包装、轻内核的发展模式，同质化严重，体验流于表面，目标客群过窄难以支撑长期运营[11] - 装修与道具采购成本高于传统酒店，复杂主题的后期维护和道具更新持续消耗资金[12] - 大型连锁酒店集团凭借规模、服务与设施优势布局主题酒店，挤压原有玩家生存空间[1][16] 跨界玩家与新商业模式 - 上海迪士尼宣布将建设第4座主题酒店，打造沉浸式主题住宿体验[1] - 华特迪士尼公司2025财年第三季度营收237亿美元，同比增长2%，其中体验部门营业利润25亿美元，同比增长2.94亿美元[3][5] - 旺旺酒店集团打造21款旺仔IP主题亲子套房，海底捞与洲际合作推出火锅主题房，华熙生物打造全球首家玻尿酸主题酒店[5] - 跨界玩家带来的全新商业模式是打造吃喝玩乐一站式场景，而非单纯开设酒店[6][8] 行业转型与增长动力 - 随着文旅融合深化与消费需求升级，主题酒店以年复合增长率12%-15%的态势强势回归[10] - 41%的消费者有过“反向旅游”经历，其中52%是为了追求独特、小众的旅游体验，为下沉市场带来机遇[18] - 途牛旅游网数据显示，今年暑期二线及以下目的地用户到访人次同比增长24%[18] 下沉市场战略 - 主题酒店需精准触达下沉市场“小镇青年”及追求品质与新鲜感的家庭游客，规避与传统经济型酒店的价格战[19][20] - 成功关键在于产品实现“降维”与“适配”，即在不牺牲主题特色的前提下控制成本，并深度结合本地文化习俗与消费习惯[21][22] - 携程上线全新亲子酒店评级，利用上千万笔亲子订单和上百万条真实点评提炼出硬件、活动、服务、周边、口碑五个维度[23] 未来发展方向 - 主题酒店需要提供独特价值，具备极强的IP运营能力、深厚的内容创作能力或精准的定位服务特定人群[25] - 竞争已超出行业边界，对手可能是迪士尼、旺旺等掌握流量和IP的巨头[26] - 最大的机遇在于用心打造有特色的产品满足消费者个性化需求，而非模仿和复制[26]

反常气候现象 - 东北地区遭遇历史罕见高温 黑龙江成为高温重灾区 哈尔滨连续5天最高温突破35℃ 创1961年以来同期极值 漠河北极村气温达39.5℃ [5] - 同期海南三亚平均气温保持在28℃ 热带雨林区域温度不足26℃ 沿海地区有持续凉爽海风 [9][16] - 气候异常导致避暑路径反转 传统"火炉"海南成为东北人的避暑新选择 [2][9] 消费行为变化 - 东北地区空调成交额同比增长超7倍 三省均跻身全国成交区域前十 [8] - 飞往三亚航班中哈尔滨 沈阳跻身客源地前二十名 亲子酒店预订量同比增长超70% [2][9][20] - 三亚七天以上长租订单同比增长30% 平均入住天数达12天 较去年增加2天 [34] 酒旅市场表现 - 三亚酒店整体预订量同比增长46.03% 一线奢华酒店基础房型价格调整至2800元以上 五星酒店价格普遍在1000元左右 [20] - 海南餐饮消费显著增长 屯昌香草鸭搜索量同比上涨430% 椰子鸡火锅搜索量上涨100% 火山荔枝王搜索量上涨251% [25] - 景区体验类产品热度飙升 西岛往返船票和五指山红峡谷漂流搜索量上涨均超500% [25] 客群结构特征 - 亲子用户占比约48% 呈现"上山下海入草原"的消费特征 推动市场向体验驱动转型 [26] - 三亚常住人口中东北籍占比超26% 占外来人口比例达60% 形成特殊地域消费文化 [15] - 旅居模式从传统旅游转向长租住房和社区融入 显著提升目的地消费留存率 [31] 产业转型趋势 - "避暑+"模式催生新型酒旅消费 气候资源成为行业稀缺资产 [27][29] - 市场竞争同质化严重 高星酒店缺乏差异化 中小酒店依赖低价竞争 [35] - 消费需求从基础避暑升级为高品质体验 要求"酒店+周边游"打包套餐提供一站式服务 [32][33]

旅游行业暑期数据 - 今年暑期全国亲子酒店预订量同比猛涨80% [1] - 多地带有水上乐园的酒店预订量是去年的10倍以上 [1] - 7月13日国内航线机票预订量环比上一周增长3.5% [1] - 家庭客群对品质化、场景化旅游体验需求旺盛 [1] - 亲子经济、避暑休闲和沉浸式酒店体验成为旅游消费重要引擎 [1] 361度业绩表现 - 361°主品牌产品2025年第二季度线下零售额同比增长10% [2] - 电子商务平台产品同期整体流水同比增长20% [2] - 公司持续推动产品专业化与多元化布局，覆盖跑步、篮球等多领域 [2] - 推出女性与儿童细分产品强化品牌覆盖面 [2] 完美世界业绩预告 - 预计2025年上半年归属于上市公司股东的净利润为4.8亿~5.2亿元，上年同期亏损1.77亿元 [3] - 扭亏为盈主要得益于游戏业务显著改善 [3] - 《诛仙世界》上线带来良好收益 [3] - 电竞业务流水增长及降本增效措施初见成效 [3] - 影视业务也贡献了一定利润 [3] 牙膏行业竞争格局 - 2024Q1—Q2牙膏类目整体销售额同比下滑约2%~6% [4] - 2025Q2线下牙膏类目CR10品牌中云南白药以超25%份额排名第一 [4] - 参半牙膏同比增速达184% [4] - 参半超越云南三七、舒适达位列第七名 [4] - 新消费品牌在组织力、内容力与渠道打法上具有代际差异 [4]

亲子游市场趋势 - 亲子游订单占比达35% 亲子酒店搜索热度同比上升45% 高星亲子酒店供给超50% [3] - 主题乐园 动物园 文博场所成为亲子家庭热门选择 河南动物乐园等目的地出现酒店预订紧张现象 [3] - 亲子游消费呈现品质化特征 带动交通 住宿 餐饮 景区门票等多环节消费 [7] 携宠出行市场表现 - 宠物出游相关搜索量同比上涨57.1% 宠物酒店搜索量同比上涨91% [4] - 95后 00后占宠物酒店搜索人群55% 上海 北京 深圳 成都 杭州为热门搜索城市 [4] - 便携式宠物推车 折叠饮水碗等宠物出行装备需求激增 [5] 产业链消费联动 - 亲子游带动儿童玩具销售 泡泡机 风筝等旅行玩具需求增长 [4] - 宠物背包 宠物衣服 宠物零食等商品供不应求 宠物用品店进入销售旺季 [4] - 宠物友好农场 带儿童滑梯和宠物活动区的家庭套房等特色住宿产品受追捧 [3][4] 行业发展趋势 - 亲子萌宠旅游市场潜力将持续释放 未来将开发自然风光 历史文化主题线路 [7] - 行业需创新个性化服务 如开发亲子萌宠周边产品 优化宠物托运等消费环节 [7] - 政策支持与群众基础推动服务型消费升级 商业消费进入释放周期 [8]

旅游市场趋势 - 端午假期出行市场重回稳步增长区间，国内本地游、周边游占比50% [1] - 2小时高铁圈内中短途线路成为热门选择，如北京—秦皇岛、成都—乐山等 [1] - "端午"、"龙舟"、"粽子"等关键词搜索量环比上月增长220%，"古镇"搜索量环比上月增长150% [1] - 亲子家庭旅游订单占比达35%，亲子酒店搜索热度同比上升45%，中高端酒店供给超一半 [2] - 入境游酒店搜索热度超1倍，前十客源国为马来西亚、韩国等，前十目的地为上海、北京等 [2] 行业复苏与投资主线 - 旅游行业有望延续复苏态势，建议关注休闲旅游赛道（OTA平台、景区运营商）和商旅复苏主线（酒店） [3] - 休闲旅游推荐关注祥源文旅、黄山旅游、长白山、宋城演艺等 [3] - 商旅复苏推荐关注首旅酒店、君亭酒店等 [3] 公司业绩与评级 - 携程集团2025年Q1净营业收入138亿元同比上升16%，净利润43亿元，国际OTA总预订同比增长超60%，入境旅游预订同比增长超100% [4] - 同程旅行获高盛"买入"评级，目标价28港元，预计2025-2027年营收分别为199.12亿元、226.78亿元、254.22亿元 [4] - 华住集团2024年Q4经调整EBITDA同比增长10%，2025-2026年EBITDA预测上调1%-2%，H股目标价上调至31.5港元 [5] - 中国中免首季收入及盈利同比跌幅收窄，建银国际上调盈利预测及目标价至60港元，评级上调至"跑赢大市" [5]