品牌表现与市场定位 - 享界S9在2025年6月单月交付4154辆，位居30万级新能源轿车品类第一 [2] - 享界S9用户画像从行政轿车转向家庭用途，60%车主为年轻人，男女购买比例6:4，女性用车比例超50% [5] - 品牌定位调整：从商务行政风格转向家用场景，新车标设计响应用户需求，采用鸿蒙智行家族化六边形设计，融入寰宇星辰灵感 [5][3] 产品规划与用户策略 - 享界第二款车型定位旅行车，计划2025年秋季上市，强化"家庭标签" [8] - 用户共创成为品牌核心策略，新车标设计基于大量用户建议，发布会邀请年轻车主分享家用场景故事 [5][8] - 北汽集团组建"享界事业部"，享界在北汽新能源内部获得资源调配、研发投入和渠道建设的高优先级 [12] 合作模式与渠道变革 - 华为与北汽合作进入新阶段，华为向享界品牌放权，北汽获更大运营自主权 [9] - 鸿蒙智行销售渠道从"华为统一管控"转向品牌分网，享界启动独立渠道建设，6月已招募126家经销商覆盖66城，计划年底建成数十家用户中心 [9] - 鸿蒙智行旗下"五界"品牌将强化独立属性，避免内部竞争并实现差异化分工 [11] 品牌战略与行业竞争 - 北汽集团宣布"ALL IN享界"战略，将享界作为三年跃升行动核心 [12] - 享界需在华为科技赋能基础上建立差异化形象，明确高端新能源轿车市场定位 [7] - 独立发布会选址北京标志北汽主导性提升，合作模式从华为主导转向车企自主运营 [9][12]