文章核心观点 - 五粮液通过举办第二十九届12·18共识共建共享大会等一系列活动，旨在将传统的商业契约升华为以“和美”文化为核心的情感与价值深度共识，构建超越传统商业利益的“厂商命运共同体”[1][3] - 在行业面临周期性调整与结构性挑战的背景下，公司探索出一条通过文化共鸣、情感共融与价值共创来实现厂商协同进化、穿越周期的新路径[3][15] 新论与共识 - 公司发布《五粮液和美论》新书，标志着其“和美”文化完成了从理念倡导到理论体系的升级，其“三生万物”、“五生和美”等核心观点将直接指导“和美”营销的全链实践[4] - 公司董事长曾从钦指出，行业发展需处理好“传承与创新”、“文化价值与经济效益”、“民族特色与国际时尚”三大关系[6] - 公司携手中国酒业协会及各大名酒企业共同发布《中国酿酒历史经典产业“十五五”高质量发展宣言》，彰显其推动构建行业“和美共兴”命运共同体的格局[6] - 经销商表彰原则坚持量化公平、覆盖广泛、共建共享，增设更高层级奖项并特设“荣誉职工”奖，以惠及更广泛合作伙伴[7] - 公司管理层认为宏观经济向好、产业政策支持、消费提质扩容三大机遇依然稳固，中国酒业协会也指出白酒产业长周期发展的底层逻辑与结构性繁荣趋势未变，为行业注入信心[7] 仪式与歌声 - 公司通过祭祀大典、全球伙伴歌唱大赛等精心设计的文化仪式与情感互动活动，构建情感与文化的“共情”纽带，让全球伙伴从“旁观者”变为“参与者”[8][10] - 第二十九届祭祀大典以“九酝承道，和合天成”为主题，让海外经销商亲身体验并理解品牌卓越品质的文化根源[10] - “和美好声音”全球伙伴歌唱大赛总决赛成为全球伙伴抒发归属感、共创价值的超级舞台，诠释“和是心心相通，美是彼此成就”[10] - 公司通过古窖泥捐赠纪念活动及“家有老酒”IP，强化“活态遗产”保护与白酒“时间的价值”，连接品牌与收藏家、投资者[10] - 《中国酿酒历史经典产业“十五五”高质量发展宣言》的发布，旨在让每位行业成员成为中华酿酒文明当代叙事的参与者与全球传播者，实现更深层次的绑定[11] 赋能与共生 - 公司致力于将文化与情感能量转化为可落地、可持续的商业动能，通过支撑体系与共赢机制创造真实价值[12] - 针对2026年国内市场，公司定位为“营销守正创新年”，并制定“一核心三强化双目标”的营销方针，强调坚守价格策略、严管市场、优化渠道、服务终端等“五个毫不动摇”[12] - 针对国际市场，公司提出“5+5+5”战略体系：针对华人市场“5个紧跟走出去”，针对非华人市场“5个贴近走进去”，并加快“健全5个体系”，旨在建立“双向赋能、价值共创、全球共赢”的新型厂商关系[12] - 公司为经销商提供更精准的资源支持，包括分级分类管理、纳入全球培训体系、对动销良好者给予更大支持，并与经销商风险共担，例如在缅甸采用“买赠”应对汇率波动，在韩国推出含酒具的中秋礼盒培育市场[12] - 公司通过一套系统化、差异化、赋能型的支撑体系，确保“和美”理念转化为实实在在的市场竞争力和伙伴成长力[13]

值得注意的是，此次马年生肖酒线上线下双渠道限量发布，在五粮液的产量占万分之五，万里挑一，并 且一物一证一编号。 据悉，新品以唐代昭陵六骏之首"飒露紫"为设计灵感，融合非遗酿造技艺与手工水晶工艺。（每经，希 隆） 【#五粮液发布马年生肖酒#，线上线下双渠道限量发布】12月18日，在五粮液第二十九届12·18共识共 建共享大会上，五粮液正式发布马年生肖酒。 《每日经济新闻·将进酒》记者现场了解到，产品分为电商版"丹曦瑞福"（红盒）和线下版"紫耀天 禄"（紫盒），500ml装限量发售。 ...

公司整体战略与财务表现 - 五粮液集团2024年总营收超过1950亿元，其中传统酒业板块营收占比已不到一半 [1] - 在白酒行业深度调整期，公司正通过多元化产业布局来抵抗风险并穿越周期 [1][9] 非酒业务板块探访详情 川红茶业集团 - 公司于2018年控股四川省川红茶业集团有限公司，开启酒茶融合之路 [3] - 川红集团现已成为国内排名前五的红茶企业，预计2024年营收将超过5亿元并实现较好利润 [3] 宜宾纸业 - 公司于2018年1月控股宜宾纸业股份有限公司（上交所代码：600793）[3] - 通过技术升级、科研攻关、产品结构调整及注入优质资产，宜宾纸业已实现扭亏为盈 [4] 普什集团 - 普什集团2024年实现销售收入279.8亿元，利税19.77亿元，2025年位列“四川制造业企业100强”第11名 [4] - 集团拥有两大产业集群：现代包装产业（含防伪塑胶包装龙头和精密模具企业）和高端装备产业（涵盖五轴加工中心、燃气发电、液压泵、航天零部件、汽车零部件等）[4] - 旗下拥有11家国家级高新技术企业、1个国家级工业设计中心和3个国家级专精特新“小巨人”企业，部分企业订单已排到几年后 [4] 环球集团 - 作为全资子公司，环球集团拥有3000余名员工，业务涵盖高端日用玻璃、特种玻璃研发制造及全产业链服务 [5] - 在宜宾、成都（龙泉、双流）、江苏宜兴拥有4大园区 [5] - 其宜宾基地负责生产五粮液马年生肖酒等异形酒瓶，生产流程分解为40多个环节，依赖经验丰富的工匠手工操作，产品一致性高 [7]

文章核心观点 - 五粮液马年生肖酒通过深度融合文化内涵、强化产品品质和布局多元消费场景，在竞争激烈的生肖酒市场中实现了价值升级，推动了行业从比香型、价格向比文化表达和价值共鸣的新阶段发展 [3][4][7][12] 文创酒市场规模与增长 - 2024年文创酒市场规模已突破350亿元，预计2025年将超过500亿元，年增速保持在40%以上 [3] 五粮液生肖酒的文化表达 - 以唐太宗昭陵六骏之首“飒露紫”为文化原型，其忠勇形象与进取精神与品牌气质形成共鸣 [4] - 瓶身设计细节蕴含文化：鬃毛的五花样式象征唐代最高等级马匹，马鞍上宝相花与五谷纹呼应酿造本源和五福祝福，外盒数字设计体现循环平衡的东方哲学 [4] 五粮液生肖酒的品质构建 - 酒体具备双重稀缺性：第一重源自“双国宝”优势，使用不间断酿造700余年的元明古窖窖泥（含一千多种珍贵微生物）和国家级非物质文化遗产酿造技艺，形成独特口感 [5][6] - 第二重稀缺在工艺：首次应用“双色渐变玻璃工艺”，瓶身蓝紫色为烧制时自然形成，每瓶色彩过渡独一无二；酒瓶由工艺大师纯手工反复锻造100次以上并经1600度高温淬炼 [7] - 每瓶酒均有独立收藏编号并限量发售，强化其作为可增值“硬通货”的收藏属性 [7] 五粮液生肖酒的场景与渠道策略 - 采用“分合有度”的双渠道策略：推出“丹曦瑞福”（红色外盒）主攻电商渠道，契合年轻群体和异地藏家便捷购物需求；“紫耀天禄”（紫色包装）深耕线下场景，适合门店品鉴和商务洽谈 [8][11] - 双渠道布局精准覆盖礼赠、收藏、宴饮三大核心消费场景 [11] - 在京东独家首发中，直播间观看人数突破32万，特定编号酒瓶（编号6666、8888、9999）在限时拍卖环节分别以10185元、29128元、9971元成交，显示巨大收藏增值潜力 [11] 对行业发展的影响 - 五粮液正将生肖酒从年度纪念品转变为长期消费品类，推动行业竞争焦点转向文化表达和价值共鸣 [12]