行业投资评级 - 商贸零售行业投资评级为优于大市（维持）[3] 核心观点 - 乐高集团2025年上半年收入增长12%至346亿丹麦克朗（约386亿人民币），营业利润增长10%至90亿丹麦克朗（约100亿人民币），净利润增长10%至65亿丹麦克朗（约73亿人民币），创历史新高[4][6] - 业绩增长主要源于产品创新、全球供应链扩张和头部IP合作，其中产品推新覆盖多年龄群和女性群体，全球产能扩张增强供应链灵活性[4][6][9] - 潮玩行业受益于情绪消费和悦己消费崛起，兼具文化适配广度、产品创新能力和生态运营深度的企业更具成长潜力[5][11] 产品创新维度 - 2025年上半年推出314款新产品套装，创历史纪录，包括与F1方程式赛车合作的新品及乐高花植系列，覆盖成年消费群体和节日购物需求[4][9] - 发起"She Built That"品牌活动，鼓励女孩发挥创造力，拓展女性用户群体[4][9] - 计划2026年推出乐高®神奇宝贝IP合作产品，进一步强化IP势能[4][9] 全球供应链拓展 - 越南工厂已投产，占地15万平方米，推动亚太地区长期增长；墨西哥和匈牙利工厂持续扩建[9] - 比利时和越南区域配送中心于2025年启用，美国弗吉尼亚州投资超15亿美元建设新工厂和18.5万平方米区域配送中心，预计2027年投入运营，提升供应链灵活性和缩短配送时间[9] 线下门店与数字化体验 - 2025年上半年新开24家品牌零售门店，全球门店总数达1079家，覆盖54个市场[10] - 投资新技术和平台，提升儿童、消费者及零售合作伙伴的品牌体验，同时优化员工工作效率[10] 行业投资建议 - 建议关注IP潮玩核心龙头泡泡玛特、拼搭IP类玩具龙头布鲁可、零售供应链能力优异且IP运营属性持续提升的名创优品等企业[5][11]