新港剧方法论 - 新港剧创作核心在于平衡娱乐性与价值观共鸣 既保留强节奏强冲突的港剧特色 又融入职业道德和社会责任的人文探讨[4] - 通过《新闻女王》验证方法论有效性 该剧成功突破圈层 既承袭港味精髓又击中新时代观众价值观诉求[4] - 创作需紧跟社会变迁 从传统家庭伦理转向职场压力、个体生存困境等现代议题 例如《溏心风暴》式场景已渐行渐远[5] - 跨地域合作面临文化差异挑战 首部作品《香港人在北京》曾因文化差异喜剧定位未找到内地合作方 最终自拍自发[5] - 目标受众覆盖全亚洲及全球华人 需在文化理解、价值观呈现和用户审美变化上持续寻找平衡点[6] - 未来将开放与腾讯视频、优酷等平台合作 并拓展与优秀编剧、创作团队及其他公司的合作可能性[6] 她题材创作 - 持续聚焦女性叙事打造港式大女主宇宙 代表作品包括《新闻女王》《黑色月光》《巨塔之后》等[7] - 创作动机源于TVB女演员资源丰富 且女性观众是观剧主力军 题材更易产生共鸣[7] - 港式大女主以锋利感和真实感突围 角色充满欲望与复杂性 贴近现代都市女性真实生存状态[7] - 香港社会特质提供创作样板 女性高管普遍 教育水平高且兼顾事业家庭 成为角色创作现实基底[7] - 《新闻女王2》后期制作中 注重角色成长与观众审美变化 主演佘诗曼及高海宁等新生代女演员借剧打开内地市场[8] 新剧《玫瑰战争》 - 8月27日开机 聚焦娱乐圈六位女星争夺最佳女主角的生存战 主演阵容包括杨茜尧、林夏薇等六位女演员[9] - 题材独特性在于展现行业残酷性 角色在欲望边缘行走 需把握时机、团队、运气和努力的多重因素[10] - 突破传统娱乐圈叙事 强调角色独立自爱 靠实力而非外力达成目标 旨在打破年轻人对行业轻易成功的幻想[10] - 采用合拍模式 三分之一内景在深圳、广州、佛山等大湾区城市取景 借助地域特色增强剧集色彩[11] 新港剧未来发展 - 制作标准与国际接轨 采用三至四台摄影机同步拍摄 提升服化道、摄影、灯光等工业质量要求[12] - 利用广东影视政策15条等扶持政策 在深圳前海成立公司 但强调内容质量为核心 政策仅为助力[12] - 计划开拓古装题材重振港剧传统 并开发10-15集短剧形态 适应观众观看习惯变化[13] - 持续革新制作精良度、题材多元化和时代审美共鸣 目标覆盖全球华语剧用户[14]

收视率与广告收入 - 公司在香港地面免费电视频道的收视率合计达到79%的市场份额，保持领先地位[1] - 2025年二季度广告收入同比增长，主要得益于新推出的大湾区广告服务贡献提升[1] - 预计2025年全年广告收入将较2024年增长，大湾区成为主要增长驱动力[1] - 公司在广州举办推广日活动，与腾讯、华为、深圳广电等签署合作备忘录，吸引大湾区广告客户参与[1] OTT串流与数字业务 - OTT串流业务平均每月活跃用户人数维持在约200万[2] - 数字资产（包括myTVSuper平台、社交媒体等）的数码广告收入保持双位数百分比增长[2] - myTVSuper"电视3.0"计划推出后，智能电视的免费观众人数显著增长[2] - 预计2025年数码广告收入将再次成为主要增长驱动力[2] 内容制作与合拍剧 - 公司有四部合拍剧处于不同制作阶段，包括《新闻女王2》《夫妻的博弈》《正义女神Themis》《模仿人生》[2] - 合拍剧《刑侦12》在腾讯视频首播[2] - 计划在2025年第三季度开始制作《玫瑰战争》[2] 大湾区战略布局 - 已在深圳前海、广州南沙设立影视制作中心，构建全产业链体系[3] - 将继续推动粤港澳大湾区文化产业高质量发展，促进香港与内地影视文化融合[3] 财务展望 - 预计截至2025年12月31日的财年EBITDA将延续同比改善态势[3] - 全年有望实现净利润转正[3]

香港地面免费电视频道业务 - 公司在香港地面免费电视频道的收视率合计达到79%的市场份额，继续保持领先地位 [1] - 2025年本季度广告收入同比增长，主要受益于大湾区广告服务的贡献增加 [1] - 预计2025年全年广告收入将比2024年增长，广东省和澳门是主要增长驱动力 [1] - 公司在广州举行推广日活动，与腾讯、华为、深圳广电集团签署合作备忘录，吸引大湾区广告客户 [1] OTT串流业务 - OTT业务平均每月活跃用户人数维持约2百万 [2] - 订阅人数同比增长超过20%，社交媒体影响力和互动量持续增长 [2] - 数字广告收入保持强劲的双位数百分比增长，得益于myTVSuper"电视3.0"计划推出 [2] - myTVSuper"电视3.0"计划推动智能电视免费观众人数显著增长 [2] - 数码广告收入预计在2025年再次成为主要增长驱动力 [2] 内容制作与合拍剧 - 公司正在拍摄和制作"新闻女王2"、"夫妻的博弈"、"正义女神Themis"和"模仿人生"四部合拍剧 [2] - 合拍剧"刑侦12"在腾讯视频首播 [2] - 计划在2025年第三季度开始制作"玫瑰战争" [2] 财务预期 - 公司重申对2025年全年EBITDA按年持续改善及实现正数净利润的预期 [3]

TVB经营现状与挑战 - 公司已连续七年亏损，2024年总收入同比下滑2%至32.58亿港元，股东应占亏损达4.91亿港元[4][11] - 香港广告市场持续疲软，2025年Q1广告收入与去年同期持平，未达预期双位数增长[11] - OTT串流业务增长乏力，myTV Gold高端用户流失导致MAU同比下滑[11] 内地市场合作与策略调整 - 2015年引入华人文化集团作为大股东后，加速与爱奇艺、优酷、腾讯合拍《宫心计2》《使徒行者2》等经典IP续作[4] - 第二阶段策略转向"内地平台+香港主创"模式，推出《新闻女王》等爆款剧及《无限超越班》等综艺，亏损有所收窄[6] - 2025年合拍剧表现存疑，《执法者们》《刑侦12》市占率仅4.4%和2.2%，七部新剧中仅一部上线[7][12] 新兴业务尝试与争议 - 公司尝试团播形式，利用视帝艺人（如欧阳震华、郭晋安等）直播PK吸引流量，但被质疑损耗演员专业形象[1][8][10] - 直播打赏未能推动主营业务增长，与振兴港剧目标脱节，可能加速行业衰落[10] 行业环境与竞争格局 - 内地影视寒冬导致开机率下降，2025年Q1集均播放量超3000万的长剧仅5部，同比减少3部[6] - 港剧用户流失不可逆，合拍剧未达预期，传统电视受互联网冲击加剧[4][6][14] 2025年扭亏为盈目标 - 公司预计2025年EBITDA将显著高于2024年，并实现正股东应占净盈利[11] - 核心增长仍依赖合拍剧内容质量提升，而非短期团播收益[14]