公司产品整合与升级 - HarrisQuest（隶属Stagwell网络内的The Marketing Cloud）宣布其QuestDIY平台与领先的分析报告解决方案Displayr进行新产品整合 [1] - 该整合在QuestDIY平台内创建了更深入的报告和数据可视化能力 进一步消除了快速、高质量研究的障碍 [1][2] - 整合使客户能够从调查设计快速转向可执行的见解 无需管理多个工具或供应商 结合了Displayr的分析能力与QuestDIY的易用性 创造了强大且易于使用的端到端体验 [5] 市场背景与消费者洞察 - 消费者期望正在快速变化 品牌需要更快创新以在注重预算的市场中保持竞争力 [3] - 根据近期QuestDIY调查 61%的消费者表示愿意转向提供更具创新性产品或服务的竞争对手 [3] - 当前时刻 把握消费者期望和行为脉搏至关重要 [3] 整合后的核心功能与优势 - AI驱动的调查构建器使构建研究可靠、无偏见的调查成为快速过程 用户可在几分钟内启动调查 [4] - 集成仪表板：用户可在QuestDIY报告仪表板内访问Displayr强大的报告和数据可视化套件 轻松深入分析调查结果 [9] - 探索功能：使用过滤器按人口统计数据深入调查回复 生成新的可视化和表格 轻松创建交叉表 并将视图复制到其他问题 [9] - 编辑模式：通过新增的Displayr编辑模式使数据生动 允许用户进行高级分析 创建自定义可视化 通过多个交叉表进行更深入分析 并访问Displayr的全部功能套件 [9] - 灵活导出：将调查结果导出为PowerPoint、PDF和Excel文件中的完全可编辑可视化内容以供进一步分析 或分享实时仪表板的链接 [9] AI增强与效率提升 - AI增强报告：通过Displayr新的AI驱动分析和报告工具节省时间并简化工作流程 [9] - QuestDIY订阅客户现可使用AI在平台内清理数据、运行报告、执行分析、构建图表和进行统计测试 [9] - 这些能力减少了手动报告所花费的时间 使用户能专注于推动业务发展的见解 [9] - Displayr具备深度分析、自动化报告和新的对话式AI功能 使其易于探索数据、发现见解并产生高质量的、可用于决策的输出 [10] 合作价值与战略意义 - 此次合作为QuestDIY和Displayr用户创造了获取一流报告和可视化能力、探索调查结果的新机会 [4] - Displayr旨在快速且自信地从数据转向答案 此次合作使更多人能够做到这一点 [6] - 通过将Displayr引入QuestDIY 用户获得了更快、更直观的方式来探索他们的结果 当他们准备好进行完整的对话体验和高级工作流程时 可以解锁完整的Displayr平台 [6] - The Marketing Cloud是一个为现代营销人员构建的数据驱动、AI驱动的SaaS和服务解决方案套件 依托专有数据和涵盖研究、传播、创意和媒体的先进工具 使组织能够通过更快做出更明智的决策来实现可衡量的业务成果 [11]

公司概况与市场地位 - 公司为全球领先的市场研究公司，成立于2007年，总部位于美国洛杉矶和中国北京 [3] - 截至2025年，公司在全球关键国家和地区设有超过31个办公室，包括美国、中国、日本、德国、印度、英国、韩国、巴西、俄罗斯、新加坡和埃及 [3] - 公司已为全球超过65,000家知名企业提供服务，并与超过30个国家的领先本地营销机构建立了长期合作伙伴关系 [3] 业务发展与服务范围 - 经过18年发展，公司已成为细分行业研究领域的公认领导者 [4] - 公司提供专业的市场研究报告、行业研究、可行性分析、IPO咨询、商业规划以及“小巨人”企业认证等服务 [4] - 公司在多个高科技领域提供深入咨询服务，擅长半导体、光伏、新能源汽车、电信、先进材料和机械制造等行业 [5] 战略扩张与越南分公司 - 在公司成立18周年之际，战略性地在越南河内设立了新的分公司 [6] - 河内分公司致力于为东盟地区的客户提供高效、专业的定制化市场研究服务 [6] - 选择河内设点源于其文化意义及其在越南经济中日益重要的角色，其战略位置和关键市场的可及性使其成为该地区投资者寻求洞察与指导的重要枢纽 [7] 公司文化与未来愿景 - 公司秉持“客户至上、团队合作、有趣、简单高效、诚实积极、务实认真、实际勤奋”的核心价值观 [6] - 公司旨在成为全球卓越的咨询和研究品牌，专注于为企业提供精确的细分数据分析 [6] - 通过此次扩张，公司重申了其支持越南及更广泛东盟市场企业的承诺，旨在赋能客户在不断变化的经济格局中取得成功 [8]

公司荣誉与行业认可 - 公司旗下研究机构Omdia在2025年IIAR奖项中被评为“2025年度IIAR分析师公司” 打破了IDC连续五年的获胜纪录 [2] - 公司两位员工分别荣获IIAR“2025年度美洲分析师客户合作伙伴”和“2025年度亚太区分析师客户合作伙伴”奖项 [2] - 公司媒体与娱乐研究主管在2025年BASE奖项中荣获“类别英雄 – 领导力”奖 表彰其超过25年的行业经验及对媒体娱乐业的变革性影响 [3] - 公司在网络安全营销协会的2025年Marquee奖项中被评为“最佳分析师公司” 以表彰其对网络安全行业的贡献 [4] 公司核心业务与市场地位 - 公司是一家技术研究与咨询集团 其市场情报基于与行业领袖的真实对话和数十万个数据点 为客户提供战略优势 [7] - 公司通过超过220个高度定向的技术数字资产和超过5000万经许可的第一方受众成员 独特地理解和洞察技术市场 [8] - 公司提供由专家主导、数据驱动和数字化赋能的商业服务 旨在为客户带来重大影响和可衡量的成果 [9] - 公司的情报和咨询服务覆盖广泛的技术市场 从企业技术、网络安全到媒体和娱乐 [5] 公司领导层观点 - 公司总裁表示 真正的领导力始于倾听和理解 这种方法使洞察更敏锐 并使公司能够赋予合作伙伴有目的、果断的行动能力 [5] - 公司认为这些奖项证明了其团队的奉献精神以及客户对其帮助应对行业复杂性的信任 [5]

文章核心观点 - 以Aaru为代表的新兴AI公司，正通过“无限模拟”人类行为的AI智能体来预测群体反应，以此颠覆传统依赖“有限样本”的市场调研行业，该行业规模达800亿美元 [1][2][3][30] Aaru公司的核心模式与验证 - 公司核心理念是用“无限模拟”取代“有限样本”，通过训练成千上万个携带复杂人口属性和行为认知模式的AI智能体来模拟真人，形成一个动态、可交互的人类行为知识库 [2][4][5] - 公司通过“建模-模拟-预测”的技术路径进行“仿真预测”，其AI智能体依赖于社会经济统计、消费者行为数据、社交媒体情绪信号等多源结构化和非结构化数据 [4] - 公司在政治选举预测这一“灯塔场景”中验证了其能力：2024年，团队用约5000次AI对话（每次30-90秒），以接近零的成本成功预测美国纽约州民主党初选，票数误差不到400张（具体为371票），成本据称仅为传统民调的1/10 [1][6][7] - 合作伙伴IPG的首席解决方案官评价，Aaru的准确度“高于任何网站调查、民调或焦点小组” [8] Aaru公司的产品、应用与团队 - 公司产品主要分为三块：Lumen面向企业决策模拟，能模拟企业高管、高净值客户等难以触达的群体；Dynamo专注于选举预测；Seraph为公共部门设计，用于模拟舆情与信息传播以辅助高风险决策 [10][11] - 公司应用可弹性缩放，从几个智能体的小测试到十万量级的大规模模拟都能支持，领域涵盖政治选举、企业决策和公共策略 [9] - 公司已与IPG合作成立“模拟工作室”，将Aaru的“人群模拟”能力接入IPG的消费者数据平台Acxiom，以生成更精细的人群画像帮助品牌营销 [12] - 推动该设想的团队非常年轻，平均年龄仅18岁，其中联合创始人兼CTO John Kessler年仅16岁 [13][15] AI重塑调研行业的其他路径（访谈增强类） - 第一类公司聚焦于用AI增强研究流程的“前台”，模拟互动过程但仍与真人交互，壁垒在于自然交互技术和流程自动化 [16] - **Keplar**：AI语音访谈平台，用拟人化语音AI替代人工访谈，可将访谈周期从数周压缩至数小时，成本降至几十分之一，通过语音语调获取更深层情感反馈 [17] - **Listen Labs**：红杉资本重注的AI用户研究平台，累计融资2700万美元，通过视频访谈捕捉视觉线索，能同时执行数百个视频访谈并由AI自动分析，强调“定量规模的定性深度” [18] - **Outset**：专注AI主导的深度访谈，总融资2100万美元，可将传统需4-6周的25个深度访谈在1周内完成250个并自动分析，速度提升8倍、成本降低81%，实现全研究流程自动化 [19][20] - **Neurons**：神经营销AI平台，基于认知神经科学等构建，可秒级预测广告素材的观众注意力分布并给出KPI评分，测量用户“看”什么而非“说”什么 [21][22] - **Synthetic**：AI用户研究平台，通过多智能体系统模拟具有人格模型的合成用户来收集反馈，其合成结果与真实用户洞察匹配度约为85-92%，可将专家访谈周期从3个月缩短至数小时 [23][24] AI重塑调研行业的其他路径（合成数据类） - 第二类公司专注于技术“后台”的数据本身，壁垒在于数据保真度、隐私合规与系统集成 [25] - **Gretel Labs**：开发者友好的合成数据API平台，提供SDK和API，可几行代码生成高保真合成文本、时序数据，并保持跨表关系完整性 [26][27] - **Tonic.ai**：企业级合成数据平台，专注为财富500强提供生产数据“去敏化”，能从PB级数据库抽取代表性子集并保持跨表关联与业务流程完整性，确保合成数据与原系统100%兼容 [28] - **YData**：数据隐私与分析增强平台，其独特之处在于前置诊断数据缺陷再针对性合成补充样本，以提升模型训练效果，定位为“AI开发加速器” [29][30]

行业概况 - 市场研究是一个价值900亿美元的行业，帮助品牌了解如何向潜在客户最佳地展示自己[1] - 传统的市场洞察服务成本高昂且耗时[1] 公司定位与解决方案 - Cashew Research 旨在利用人工智能改变市场研究行业高成本、慢速度的现状[1] - 公司利用人工智能为品牌制定市场研究计划和调查问卷，内容基于品牌寻求的信息，例如特定人群的品牌认知度或营销口号的市场反响[2] - 公司随后将调查发送给真实人群，并利用人工智能对调查结果进行总结和消化[2] - 公司定位介于直接使用大语言模型和聘请昂贵研究公司之间，提供定制化的新鲜数据，而非网络上人人可得的重复数据池[4] 公司优势与差异化 - 将自动化引入研究流程降低了成本，使中小型品牌能够负担得起市场研究服务，而这些品牌以往无法承担传统市场研究公司的费用[5] - 公司认为其能在日益拥挤的AI营销工具类别中脱颖而出，因为其服务并非完全自动化，每个项目都为客户提供新鲜的人类数据，这需要市场研究专业知识[6] - 自动化使得公司能够将研究人员的最佳实践、数据科学支持的方法论以及报告格式化等流程自动化，这在AI技术出现之前无法实现[5] 公司背景与成就 - 公司由拥有超过十年市场研究经验的Addy Graves和首席运营官Rose Wong于2023年联合创立[4][6] - 创立初衷源于客户经常要求在几天内完成包含真实人类数据的完整研究项目[4] - 公司最初专注于消费品包装领域，特别是食品和饮料行业[6] - 公司是2025年TechCrunch Startup Battlefield竞赛中入选的200家初创公司之一，并在TechCrunch Disrupt的企业阶段路演比赛中获胜[3]

核心人事变动 - 集团首席财务官Dan Lévy即将卸任 公司感谢其过去三年的贡献并祝愿其未来顺利 [2] - Olivier Champourlier被任命为临时首席财务官 立即生效 其现任集团控制主管 并曾担任集团合并、会计和税务主管以及欧洲、中东和非洲首席财务官 [3] - 新任集团首席财务官的遴选程序正在进行中 [3] 公司基本情况 - 益普索是全球最大的市场研究和民意调查公司之一 在90个市场运营 雇佣近20,000名员工 [4] - 公司拥有75种基于调查、社交媒体监测、定性或观察技术所获原始数据的商业解决方案 [5] - 公司为5,000家客户提供服务 旨在帮助客户在快速变化的世界中自信前行 [6] - 公司于1975年在法国成立 自1999年7月1日起在巴黎泛欧交易所上市 是SBF 120和Mid-60指数的成分股 并符合延迟结算服务资格 [6]

公司融资与扩张 - 消费者洞察平台Bolt Insight完成了700万英镑的新一轮融资 融资由Pembroke VCT领投 其注资了本轮资金的一半[1] - 其他参与投资的机构包括212、Active Partners、Velocity和TIBAS Ventures[2] - 新融资将用于推动其BoltChatAI产品在全球范围内的扩张[4] 公司业务与技术 - 公司平台结合了人工智能驱动的工作流程与人类研究员 能够在通常所需时间的一小部分内完成定性研究 并能与消费者实时连接[2] - 公司自成立以来已访谈超过500万名消费者 并与超过150个品牌合作[3] - 公司首席执行官表示 其使命是将真实的消费者声音带入商业决策的核心 并已证明人工智能可以极大提升全球领先品牌的研究速度和质量[4] 公司团队与客户 - 公司由联合创始人兼首席执行官Hakan Yurdakul领导 他曾在联合利华担任品牌战略与转型职务长达14年 另一位联合创始人Kerem Turgay担任首席技术官[3] - 公司的客户包括联合利华、利洁时和达能等近十二家全球最大的包装消费品公司[1] 行业背景与市场 - 公司旨在巩固其在一个价值约1530亿美元的全球洞察市场中的地位[4] - 领投方Pembroke VCT的首席执行官认为 该公司是人工智能如何通过将真实消费者声音置于决策核心来推动成熟行业变革的杰出范例[6]

报告发布与数据基础 - 尼尔森IQ作为全球消费者情报领导者 发布了其第四年度创新活力报告 [1] - 报告揭示了帮助品牌通过创新渠道实现多年增长的战略 [1] - 报告数据基础涵盖超过70,000家制造商和130个品类 [1] 创新成效与核心发现 - 报告强调了能使公司通过顶级创新实现整体销售增长的可能性翻倍的实践方法 [1] - 随着零售商加速货架更新 创新的重要性日益凸显 [1]

营销预算分配趋势 - 首席营销官在平衡短期绩效营销与长期品牌建设方面面临日益加剧的压力 宏观经济因素加剧了这种紧张局势 [3] - 仅有55%的营销领导者将其预算的60%或更多分配给长期品牌建设 这一比例较2024年下降了4个百分点 [5] - 84%的首席营销官将投资回报率视为预算分配的主要衡量标准 显示出对短期业绩的强烈关注 [6] 高层管理层的态度变化 - 负责营销预算分配的CEO和CFO等高阶管理层对品牌建设活动的支持出现显著回撤 并对投资回报率表现出更严格的审查 [3] - 认为其CEO和CFO支持长期品牌投资的营销领导者比例降至69% 较去年下滑11个百分点 [6] - 每个营销预算现在都受到严格审视 在组织优先考虑成本削减的背景下 首席营销官面临证明营销直接影响增长和忠诚度的压力 [4] 品牌资产与品牌目标信心 - 尽管面临资源缩减 83%的受访首席营销官对其品牌资产保持信心 [4] - 对品牌目标等营销支柱的信心显著下降 持信心的首席营销官比例从83%降至71% [6] - 品牌目标在分裂的政治气候中受到挑战 企业因支持社会正义和可持续性等议题而面临强烈反对 [4] 数据与技术能力挑战 - 面对不利因素 营销人员必须提升数据集中能力 并使其技术更具可衡量性 [6]

报告核心观点 - 首席营销官正面临品牌建设与收入问责制的关键转折点 [1] - 83%的首席营销官对其品牌资产保持信心 [1] - 营销预算紧缩及投资回报率审查加强是当前主要挑战 [1] 行业趋势与挑战 - 营销支出面临更严格的审查，每一美元营销花费都需精打细算 [1] - 品牌建设与收入增长之间的平衡成为行业关注焦点 [1]