在充满变革的新消费时代，本土新兴品牌如何利用专业数据与前瞻洞察脱颖而出?全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ(NIQ)今日在广州成功举 办"破界·生长—新消费时代创新者大会暨第二届商业新锐计划总决赛"，来自政府、行业的专家与商业领袖齐聚，深入解读在创新驱动下的中国零售市场结 构性变革与增长机遇，以及当前消费者行为变迁的核心驱动与趋势。同时，"2025 NIQ BASES突破性创新榜单"也在会上揭晓。 在大会现场，备受关注的尼尔森IQ中国"第二届商业新锐计划(Pitch Slam)总决赛"同步举行，来自快消品(FMCG)、科技及耐用消费品(T&D)行业的7家中国本 土新兴品牌入围决赛，激烈角逐这一年度大奖，最终武汉市金汇泉食品饮料有限公司旗下的"金汇源泉"品牌和北京蜂巢世纪科技有限公司旗下的"界环"品牌 分别荣获快消组、耐消组总冠军，获得价值60万元人民币的指定品类数据服务以及多项资源支持。 "创新是品牌突围的核心动能，中国的新兴品牌不仅是增长引擎，更是未来零售业的定义者"尼尔森IQ中国区董事总经理周凌卿在致辞中表示："NIQ通过提 供精准的数据工具、科学的分析模型与前瞻的行业洞见，为整个行业的可持续发 ...

全球市场趋势 - 全球快速消费品市场稳健增长，2025年3月MAT数据显示销额增长2.9% [2] - 欧洲市场占全球重要性36%，亚太地区占17% [2] - 欧洲市场呈现碎片化特征，消费者价格敏感度增加，可持续发展和健康产品需求攀升 [2] - 东欧市场增长潜力巨大，西欧市场提供规模扩张机会 [2] - 亚太地区市场多样化，中国消费者关注健康和品质，印度消费者更注重价格和实用性 [4] 中国品牌出海机遇 - 中国品牌在科技及耐用消费品领域（如智能手机、家用电器、平板电脑）已占据一席之地 [3] - 智能家居生态系统在欧洲逐渐成熟，中国品牌可凭借供应链和成本优势加速进入 [3] - 欧洲消费者对国际化饮食需求提升，鲜食、无酒精饮料和零食品类提供竞争机会 [3] - 跨境电商渠道年增速达28%，成为品牌出海关键引擎 [6] 品牌国际化策略 - 中国品牌需从产品优势转向模式优势，通过供应链优化和本土化运营实现快速扩张 [5] - 品牌需适应本地文化并通过创新和差异化赢得消费者心智份额 [4] - X世代在消费市场中地位重要，建议通过全渠道营销和个性化体验满足其需求 [4] - 成功案例包括花西子（文化元素高端化定位）和霸王茶姬（功能创新满足欧洲需求） [5] 行业解决方案 - NIQ提供全链路服务，涵盖市场洞察到渠道优化，助力中国品牌精准定位全球市场 [5][6] - NIQ覆盖100多个国家，监测约85%世界人口及超过7.2万亿美元全球消费者支出 [6] - NIQ与GfK合并后整合资源，提供更全面的零售解读与消费者洞察 [6]

大赛概况 - 尼尔森IQ启动第二届商业新锐计划大赛 拓展至科技及耐用消费品领域 快消品为基础 [1] - 大赛由中国轻工企业投资发展协会协办 旨在为新锐品牌提供数据洞察与交流平台 [1] - 获胜者可获最高60万元奖励及协会资源支持 [1] 公司战略与愿景 - 尼尔森IQ亚太负责人表示 公司自1984年进入中国后持续与本土快消品牌共同成长 [1] - NIQ-GfK中国团队已助力300+中国品牌进入40+国家 提供市场研究与全球化策略咨询 [1] - 公司希望通过大赛加强本土互动 成为新兴企业市场增长的桥梁 [1] 本土品牌市场表现 - NIQ数据显示 76%快速增长的中小型快消品牌来自本土 总数超13000个 [3] - 本土品牌优势包括市场敏锐度 灵活运营模式 近场渠道力 [3] - 多数中小本土品牌仍处起步阶段 缺乏数据支持与前瞻洞察 [3] 大赛赋能机制 - 入围品牌将获得NIQ和GfK专家指导 使用前瞻数据优化商业故事 [3] - 公司提供全渠道解决方案与专家洞察 帮助明确市场定位与产品创新 [3] - 首届获胜品牌椰子知道通过数据实现市场份额与价格区间精准决策 [4] 参赛品牌案例 - 椰子知道借助云犀Pro数据掌握消费者单价与分销网点数量 制定针对性策略 [4] - 参赛品牌通过NIQ研讨会接触行业资源 解决发展问题并扩大行业影响力 [4] - 大赛促进创业者交流 形成持续行业探讨网络 [4]