文章核心观点 - 贵州省正推动旅游业从“爽游”向“爽居”升级 旨在打造全国旅居康养目的地 这是供给端与需求端的双向奔赴[1] - 发展旅居产业、擦亮“爽居”品牌需把握“垂直”“聚焦”“开放”三个关键词[3] 需求端趋势：旅游消费的演变 - 旅游消费经历了三个阶段：从“让眼睛去旅行”看风景 到“让身体去旅行”深度体验 再到如今将旅行视为“流动的生活方式” 追求住下来、融进去[1] - 旅行者不再刻意区分“出发地”与“目的地” 旅行成为生活的一部分[1] 供给端基础：贵州发展旅居产业的禀赋 - 贵州拥有山水美景、宜人气候 “到贵州避暑”已成为公认名片[2] - 贵州文化出彩出新 多民族文化及“村超”“村BA”“村马”等群众性文体活动具有独特吸引力和传播力[2] - “世界桥梁博物馆”不仅便利通行 更成为游客体验贵州旅游“爽居”的生动联结[2] 行业现状与市场表现 - 截至2025年11月底 贵州旅游交易额同比增速达15.7% 增速在西南区域排名第1[2] - 截至2025年11月底 贵州酒店间夜量同比增速达12.7% 增速在西南区域排名第2[2] - 贵州省外游客在平台内产生约82%的交易额 表明贵州对外省游客吸引力强[2] - 来自川渝、长三角和珠三角的游客 贡献了省外游客中接近6成的交易额 是贵州主要客源地[2] - 2024年省外客群在贵州购房3.06万套 销售金额超百亿元 形成了“川渝村”“江苏村”“浙江村”等旅居社区[1] 产业发展策略 - **垂直**：需深挖自然条件和产业优势 在夏日避暑、冬日温泉、康养休闲、亲子玩乐等细分领域做到极致 做出“行业第一”以挖掘潜力[3] - **聚焦**：需瞄准主要客源地（如川渝、长三角、珠三角）的主要需求 集中资源宣传和创新供给 以产生“滚雪球效应”并做大产业量级[3] - **开放**：需加强与优秀旅游经营主体、行业平台、专业人才的沟通交流 加强专业人才的发展与引入 完善服务网络构建 以形成充分竞争和创新[3]

云南旅居产业发展规划 - 系统预发布《“旅居云南”发展专项规划（2025—2030年）》，提出构建“两轴三带六区”全域旅居发展格局 [1] - 正式公布首批26个“旅居云南”高质量发展试点名单，覆盖全省16个州市，聚焦九大发展方向 [1] - 目标到2027年培育3000个以上乡村旅居重点村，并出台措施吸引“旅居人才” [2] 云南旅居市场现状与动因 - 2024年云南接待游客7亿人次，旅游总花费达1.14万亿元，旅游及相关产业增加值占地区生产总值比重超7% [3] - 传统旅游消费结构中交通花费占比约40%，而旅居模式在地消费（餐饮、住宿、娱乐等）占比超60% [3] - 2024年云南旅居人数达389.8万人，消费规模突破425.6亿元，今年前9个月旅居人数达393.47万人，超去年全年规模，同比增长51.5% [3] 全国旅居市场竞争格局 - 贵州、海南、浙江、黑龙江等地均推出措施发展特色旅居业态，培育本地旅居市场 [4] - 全国旅居市场潜在需求可达6亿人次，整体规模预计接近3万亿元 [4] 制造业中试平台建设 - 我国发布通知提出到2027年基本建立现代化中试平台体系，初步形成全国制造业中试服务网络 [5] - 将围绕原材料工业、装备制造等6个关键领域和37个行业重点方向布局建设中试平台 [5] 微短剧行业发展数据 - 2025年1—8月海外微短剧市场总收入达15.25亿美元（约108.38亿元人民币），同比增长194.9% [11][15] - 海外微短剧应用总下载量约7.3亿次，同比增长370.4%，中国企业占主导地位 [15] - 2025年1—8月我国主要综合视频平台上线横屏微短剧325部，同比增长24.52% [11] 上市公司创新发展指数 - 从A股上市公司创新发展综合指数看，北京上市公司平均分值最高，上海和浙江整体表现较好 [18] - 2024年政府创新支持力度同比增长3.87%，北京、广东、江苏、浙江、上海位列省份前五 [18] - 在创新发展软硬环境及营商环境视角下，上海、北京、江苏、广东、浙江均位列前五 [19]

行业核心数据与增长 - 2024年1至9月云南省旅居人数达393.47万人，同比增长51.5% [1] - 2024年全年云南省旅居人数为389.8万人 [1] - 截至8月底云南省从事旅居业务的自然村达633个，较2024年增长11.5倍 [1] 行业政策与规划支持 - 云南省制定《云南省旅居发展正负面清单》并编制《云南旅居目的地服务指引(试行)》 [1] - 行业推出"旅居云南"中长期发展规划，加强顶层设计和系统谋划 [1] - 将于近期印发《"旅居云南"发展专项规划(2025—2030年)》为未来五年发展提供系统性指导 [2] 行业发展模式与试点 - 行业推出2批共100个旅居典型案例在全省推广，提炼形成5种发展模式 [1] - 推出首批26个"旅居云南"高质量发展试点，有效带动乡村旅居蓬勃发展 [1] - 盘活闲置房屋10543栋，普遍建立"企业+村集体+农户"的利益联结模式 [1] 行业市场推广与金融支持 - 行业在北京、上海、广州等地开展旅居招商推介活动 [1] - 开发"旅居云南"预订和定制小程序，推动旅居产品在OTA平台上线 [1] - 协调金融机构推出"旅居贷"等金融产品，多家龙头企业积极参与"旅居云南"建设 [1]

行业核心价值与定位 - 旅居业态从边缘走向主流，核心价值在于打破传统旅游标准化模式，为消费者提供更具沉浸感的在地生活体验 [1] - 特色是旅居行业的生命线，差异化元素构成其吸引力，包括目的地的自然人文风貌和经营者的个性化表达 [1] 行业特色与规范的关系 - 特色的存续不能脱离规范支撑，缺乏规范易引发经营边界模糊、资源过度开发等问题，损害消费者权益并消解特色价值 [1] - 行业特色应是有边界的创新，在尊重目的地生态与地方传统基础上进行合理表达，而非随意解构文化或标新立异 [1] - 规范设立需保持弹性，过于僵化的统一标准会扼杀创新活力，合理规范应聚焦生态保护、安全保障等底线要求 [2] 行业发展的动态平衡机制 - 平衡特色与规范的关键在于建立动态调适机制，管理方需定期评估规范效果并根据行业发展状况调整 [2] - 经营者应主动理解规范核心意图，在遵守底线前提下探索特色表达新路径，形成规范与特色的双向互动互补 [2] 行业可持续性宏观视角 - 特色与规范的平衡关乎行业可持续性，特色需转化为长期经营能力，规范需服务于特色培育 [3] - 特色在规范框架内有序生长，规范为特色传承提供保障，可实现从流量吸引到价值沉淀的跨越 [3] - 行业健康发展需以特色为核心竞争力，以规范为基本保障，释放独特价值并实现长远目标 [3]

文旅消费新场景 - 青岛老城区结合国际啤酒节打造特色文旅场景，四方路历史文化街区夜间游客密集[3] - 重庆彭水运用高科技手段打造苗族文化沉浸式夜游消费区，单日游客量达3000多人，较6月增长两倍多[5] - 贵州安龙县招堤景区通过22组创意灯展与270亩荷塘结合，形成夜间光影互动体验[6][8] - 广西北海"文旅+音乐"模式吸引超10万人次游客，带动周边消费增长，线上话题浏览量破千万[11] - 大连海盐世界公园新增盐田虾捕捞活动，吸引游客体验渔业生产[14] 旅居市场新趋势 - 旅居市场呈现多样化趋势，文艺旅居、农业旅居等新型业态涌现[16] - 20-40岁年轻旅居者占比达60%以上，推动市场结构变化[21] - 云南大理凤羽镇出现创业旅居模式，吸引100多位外来文化艺术人才[19] - 全国旅居市场潜在需求达6亿人次，市场规模预计近3万亿元[29] 配套服务升级 - 云南腾冲温泉居小镇推进"旅居+康养"融合，建设九大配套系统并组织社群活动[23][25] - 云南省计划到2027年打造示范性旅居项目，完善乡村基础设施和体验场景[27] - 四川攀枝花推出170多个康养旅居点，提供定制化服务[27]