股价表现 - 2025年9月16日触及涨停 涨停价9.25元 涨幅9.99% [1] - 总市值161.26亿元 流通市值159.67亿元 [1] - 总成交额8.93亿元 [1] 公司治理 - 积极推进治理结构改革 取消监事会 强化审计委员会职能 [2] - 修订多项内部制度 提升治理效率和透明度 [2] - 加强对中小投资者的保护 符合现代企业治理趋势 [2] 财务表现 - 2025年半年度营业收入同比增长22.78% [2] - 扣非净利润同比增长48.56% [2] - 主营业务保持良好发展态势 盈利能力提升 [2] 业务拓展 - 设立泰国合资公司拓展海外市场 [2] - 布局东南亚市场 [2] - 为长期发展奠定基础 [2] 行业与市场 - 传媒营销板块受市场关注 [2] - 部分同概念公司股价表现活跃 [2] - 东方财富数据显示当日传媒营销板块资金有一定流入 [2] 技术分析 - 涨停前MACD指标形成金叉 [2] - 突破重要压力位 [2] - 同花顺资金监控显示超大单净买入增加 [2]

小红书种草ATOM方法论品牌社交效果增长模型 - 报告提出通过"假设-验证-优化-放大"四步模型实现高效种草，强调数据驱动与动态调优 [1][2] - 模型适用于新品上市、品类渗透及品牌心智建设等场景 [2] - 效果评估以CPE、小红书搜索量为核心指标，CPM、CTR、正评率为辅助指标 [2] 品牌情报 人群画像 - 核心人群来自数据银行购买人群，品类人群来自小红书后台数据，机会人群通过评论分析锁定 [9][10][11] - 通过笔记词云与电商评论挖掘用户关注点，如运动服饰的舒适度、包裹性需求 [1][17] 货品分析 - 利用笔记词云、电商评论词云对比品牌方传递卖点与用户实际关注点 [14][16] - 案例显示安踏跑鞋种草核心内容为舒适度、缓震，用户关注点为脚感、配色 [16][17] - 竞品负面评价集中在难清洗、不防滑、磨脚等问题 [19] 场景洞察 - CPE表现Top5场景包括运动舞蹈、时尚、非酒精饮料等 [26][27] - 高热内容趋势显示美食教程、运动健身等为品牌核心传播场景 [34] 社交增长阶段 Assumption假设 - 构建"爆款三连"策略（昵称、卖点、故事），如洗护品牌以"丝毛小熨斗"昵称结合时装周背书 [2] Test验证 - 采用PAVG模型筛选达人（爆文分数、广告力、性价比、成长力），新品期用尾部达人铺量，大促期侧重腰部达人 [2] Optimize优化 - 基于3E模型（教育力、互动力、性价比）调整笔记内容，突出IP联名或解决痛点的实用性 [2] - 优化维度包括达人匹配度、话题方向、展示方式等 [51] Magnify放大 - 通过蒲公英品合+、信息流CPC及SEO优化对高分笔记进行多渠道流量投放 [2] 效果评估 - 核心指标为CPE、小红书搜索量，辅助指标包括CPM、CTR、正评率 [2] - 需监测笔记CTR（信息流CTR大盘4%，搜索CTR大盘3%）及CPM/CPE数据 [51] 品牌现状诊断 - 通过笔记数、互动数、搜索高频词判断营销定位，需验证投后画像是否与预期一致 [45] - 占位标准包括核心词搜索前三屏露出、同品类TOP10排名等 [42]