暑期档票房表现 - 截至2025年8月16日暑期档大盘累计票房突破90亿元[1] - 《南京照相馆》上映23天票房超24亿元 《浪浪山小妖怪》上映15天票房破8亿元 《捕风追影》上映首日票房突破1亿元[1] - 档期前期依靠《恶意》《长安的荔枝》《你行！你上！》《戏台》《聊斋：兰若寺》《罗小黑战记2》等影片支撑[1] 导演创作风格转型 - 新一代导演群体呈现与上一代导演截然不同的精神面貌 强调服务观众的职业性[1][2] - 中青年导演在市场萎缩环境下锤炼出高度职业性 专注于电影工业信念感[2][3] - 姜文主张废除导演标签 拒绝约束创作力[1] 陈佩斯在《戏台》中放弃传统导演行活[3] 重点影片分析 - 大鹏执导《长安的荔枝》保持清醒平民意识 用反常手法处理当权者形象[8] - 陈思诚监制《恶意》延续类型片创作方法论 采用击鼓传花形式探讨社会议题[10] - 申奥执导《南京照相馆》实现三重叙事互映 围绕历史真相揭露谎言主题[12][14] - 耿子涵导演《小白船》聚焦女性青春成长 展现现实主义艺术表达[15] 女性创作力量崛起 - 暑期档多部影片呈现重要女性角色群像 包括《长安的荔枝》《聊斋：兰若寺》《花漾少女杀人事件》等[17][19] - 女性导演邵艺辉《爱情神话》和贾玲《热辣滚烫》已证明在热门档期的市场竞争力[20] - 女性意识成为电影创作自觉 需要更多女导演掌握导筒以实现行业彻底迭代[20]

行业业绩表现 - 2Q25大多数电影公司收入下滑 利润端受成本刚性影响同比下滑幅度更大[1] - 2Q25全国电影大盘含服务费票房48.5亿元 同比下降近35%[2] - 光线传媒2Q25收入与利润均同比增长 《哪吒2》衍生业务或为主要贡献[1] 票房市场表现 - 2025暑期档大盘含服务费票房约120亿元 同比增长2.9%[3] - 暑期档观影人次同比增长12.8%至3.22亿人 平均票价同比下降8.8%至37.24元[3] - 暑期档票房前三影片为《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》[3] 档期影片储备 - 2025国庆档已定档重点影片包括《刺杀小说家2》《熊猫计划2》《三国的星空》均定档10月1日[4] - 储备影片包括《抓特务》《志愿军第三部》《澎湖海战》《用武之地》等[4] - 《惊天魔盗团3》《疯狂动物城2》《阿凡达3》等IP续作进口片有望于4Q25引进[4] 行业运营策略 - 电影公司通过成本费用控制使利润下滑幅度好于预期[2] - 行业进一步深化降本增效 提高整体运营效率[2] - 头部国产商业片定档时间偏晚导致暑期档票房略低于预期130-160亿元区间[3] 投资关注标的 - 推荐上海电影(601595 SH)和光线传媒(300251 SZ)[5] - 建议关注万达电影(002739 SZ)和猫眼娱乐(01896)[5]

行业整体表现 - 2025年电影暑期档总票房119.66亿元 同比增长2.76% 但较2023年206.3亿元和2019年177.8亿元的高点仍有明显差距 [1] - 观影人次3.21亿人 同比上升12.76% 放映场次3765万场 同比降低1.7% [1] - 平均票价同比下降8.8%至37.2元 主要受片方下调发行结算价及各地电影消费券补贴影响 [1] 影片结构变化 - 票房超10亿元影片数量2部 与去年持平 但过亿票房影片从26部锐减至19部 [1] - 票房5-10亿元腰部影片数量同比增加 [1] - 头部项目票房收缩 今年暑期档冠军《南京照相馆》票房28.90亿元 低于去年冠军《抓娃娃》32.54亿元及2023年冠亚军《孤注一掷》35.26亿元、《消失的她》35.23亿元 [6] 创作生态演变 - 新生代导演崛起 《南京照相馆》导演申奥、《浪浪山小妖怪》导演於水、《捕风追影》导演杨子等新生代作品占据票房前三 [6] - 传统大导演项目面临亏损 陈可辛《酱园弄·悬案》票房3.75亿元且豆瓣评分5.7 导致出品方欢喜传媒上半年净亏损1.02亿港元 姜文《你行！你上！》票房9085.6万元陷入巨亏 [8] 动画赛道突破 - 动画电影表现亮眼 《浪浪山小妖怪》以14.55亿元票房成为档期亚军 [6] - 短片-长片孵化模式验证成功 《浪浪山小妖怪》原IP来自B站短片集《中国奇谭》 2023年在B站国创区追番排名第4 [10] - 动画衍生品开发优势显著 《浪浪山小妖怪》已与超30家企业合作 推出衍生品超800个 [10] 政策与资本支持 - 国家电影局启动"中国电影消费年" 银联、猫眼、淘票票等机构投入超10亿元补贴 [10] - 2025年国家电影事业发展专项补助资金预算2.70亿元 6月下达0.81亿元 [11] - 行业倡导建立现代企业制度 支持中小企业与特色工作室形成"大树与丛林共生"格局 [12] 渠道端压力 - 影院数量持续扩张 2025年暑期档在映影院1.29万家 同比增长2.8% 新建影院214家较去年同期增加9家 [1] - 影市平淡与放映渠道扩张形成矛盾 影院生存压力加大 [2]

暑期档票房表现 - 2025年暑期档总票房达119.66亿元 超越2024年同期的116.43亿元 [1] - 观影人次攀升至3.21亿 显示市场复苏势头强劲 [1] - 单日票房连续40余天破亿元 大盘票房连续三周环比上涨 [4] 国产电影市场表现 - 票房前六名中五部为国产片 包括《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》《长安的荔枝》《罗小黑战记2》 [3] - 历史剧情片《南京照相馆》以28.9亿元票房成为档期冠军 [3] - 多部影片豆瓣评分高于8分 高分影片数量较往年明显增长 [3] 动画电影突破 - 《浪浪山小妖怪》上映两周刷新中国影史二维动画票房最高纪录 [3] - 《罗小黑战记2》实现口碑与票房双丰收 [3] - 二维动画成功与春节档三维动画《哪吒之魔童闹海》154.46亿元票房纪录形成呼应 [3] 行业发展趋势 - 电影市场呈现题材多元化和受众精细化趋势 [4] - 行业正朝着精细化、差异化和多元化方向迈进 [4] - 暑期档良好表现为全年票房冲击500亿元目标奠定基础 [4]

暑期档票房表现 - 档期总票房119.66亿元 同比微增2.8% 总观影人次3.21亿 同比增长12.8% [1] - 票房过亿影片仅19部 占比约13% 两项数据均为近三年最低 [1] - 《南京照相馆》以28.9亿票房领跑 《浪浪山小妖怪》14.55亿居次 《捕风追影》8.79亿排名第三 [1] 影片质量与市场表现脱节 - 豆瓣评分8分以上影片达7部 包括《南京照相馆》《罗小黑战记2》《F1：狂飙飞车》等 [3] - 但多部高分影片票房未达预期 如《长安的荔枝》预期12亿+ 实际仅6.78亿 [6] - 好莱坞大片表现疲软 《F1：狂飙飞车》《碟中谍8》挣扎在4亿附近 《新·驯龙高手》勉强接近3亿 《坏蛋联盟2》不及2亿 [6] 档期排布与市场热度失衡 - 6月票房19.1亿 7月40.7亿元 分别为近四年和三年最低 [7] - 头部影片入场时间过晚 《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》7月下旬才上映 《捕风追影》近乎压哨入市 [9] - 对比2023年暑期档 《消失的她》《封神第一部》《孤注一掷》实现前中后期热度接力 [10] 题材供给与受众局限 - 暑期档TOP 10影片无现实主义题材 喜剧类型片供给意外减产 [11][13] - 历史题材影片供给增加 但题材自带"离场感" 限制话题破圈能力 [14][16][17] - 部分影片受核心受众限制 《F1：狂飙飞车》男性观众占比54% 《捕风追影》40岁以上观众占比25.9% 四线城市用户占比38.4% [18] 主创号召力下降 - 大鹏 陈思诚等票房保障导演集体翻车 陈可辛 姜文等老牌大导表现未达预期 [20] - 全明星阵容影片《长安的荔枝》《酱园弄·悬案》市场表现均不及预期 [20] - 多部大导执镜 顶流出演作品如《封神第二部》《射雕英雄传》等票房口碑双滑坡 [20] 行业运营模式问题 - 频繁换档撤档打乱市场节奏 《你行！你上！》《戏台》等头部影片上演极限换档 [24] - 超前点映策略效果减退 仅《浪浪山小妖怪》《捕风追影》借势实现票房口碑双丰收 [25][26] - 传统宣发模式同质化严重 路演和切片视频转化效果减弱 [29][34] - 片方逐渐意识到需要破除"档期迷信" 合适的影片选合适的档期才是良策 [36][38]

公司战略与人才扶持计划 - 大麦娱乐与香港浸会大学电影学院达成5年战略合作 通过海纳计划奖学金为14名学生提供资金支持[1][3] - 海纳计划是影视行业首个提供全产业链支持的新人培养模式 涵盖资金 IP版权 虚拟拍摄技术 行业数据分析与电影宣发等全链路资源[4] - 计划旨在挖掘兼具本土视野和国际背景的青年导演 以东方美学和世界顶尖技术讲述华语故事[3][4] 人才选拔与成果展示 - 获奖学生覆盖影视与新媒体制片管理 电影电视与数码媒体艺术（制作） 传理学 环球荧幕演技艺术四个专业[3] - 获奖者杨依丹凭借悬疑剧本《谁杀了那个女高中生》获得中国电影文学最高荣誉"夏衍杯"优秀剧本奖[3] - 往届入选导演陈小雨与张裕笛的首部长片作品《乘船而去》《倒仓》已获得上影节 金鸡节等多个电影节提名及奖项[4] 项目进展与行业影响 - 海纳计划奖学金得奖者陈颖淇已正式加入计划 其首部长片作品正在创作中[4] - 该计划由虎鲸文娱集团发起 2024年香港国际影视展期间宣布在香港延续[3] - 公司认为兼具东方审美与国际视野的人才是华语电影保持全球竞争力的关键[4]

行业整体表现 - 2025年暑期档电影票房达119.66亿元 同比增长2.76% 观影人次3.21亿 同比增长12.75% 国产影片票房占比76.21% [1] - 票房前五影片为《南京照相馆》28.9亿元 《浪浪山小妖怪》14.55亿元 《捕风追影》8.79亿元 《长安的荔枝》6.78亿元 《侏罗纪世界：重生》5.67亿元 [1] - 截至8月底全年电影总票房累计达392.92亿元 [1] 区域市场表现 - 广东省暑期档票房15.99亿元 居全国首位 [1] - 广东推出"影惠万家"夏季电影惠民活动 投入1200万元发放观影券和满减券 覆盖全省所有影院和场次 [4] - 广东探索老年人及中小学生上午场观影优惠 利用《白蛇传·情》重映开设戏迷专场 [4] 影片宣发策略 - 广东召开多场协调会组织《长安的荔枝》《奇遇》等片方与院线探讨宣发策略 [2] - 指导《长安的荔枝》《逆风而行》等广东取景影片主创重游拍摄地 争取《酱园弄》等热门影片在粤举办首映活动 [2] - 《长安的荔枝》广州路演举办五场活动 吸引1506名观众参与 场均超300人 [2] 内容供给创新 - 广东艺术影展分三期展映英国、意大利、俄罗斯电影单元 同步放映《里斯本丸沉没》等国产佳作 [3] - 8月举办粤港澳大湾区动画电影周 展映多部经典动画 吸引250余名观众参与 [3] - 举办全国艺联中外经典影片展、国际歌剧电影展和法国电影展映活动 [3] 产业融合发展 - 打造"电影+文旅+美食+体育"联动消费场景 6月28日"跟着电影来赶集"活动发布56条电影旅游线路 [4] - 上线"广东影视拍摄"小程序 集成取景地、摄影棚等资源 提供一站式服务 [5] - "广东影视政策15条"形成电影全产业链闭环 覆盖剧本孵化、拍摄发行、科技进步及影院升级 [5]

行业整体表现 - 2025年暑期档总票房119.66亿，同比增长2.76%，总观影人次3.21亿，同比上涨12.75%，为近五年暑期档总观影人次第二高 [1][3] - 平均票价37.2元，同比下降8.8%，为近五年倒数第二低，主要由于发行结算价下调和电影消费券惠民补贴活动 [1][4] - 平均上座率6.9%，为近五年第二高，显示灵活价格调控策略有效拉动观众进场 [1][4] 影片表现格局 - 档期内10亿+影片2部，与去年持平，但5-10亿腰部影片数量同比增加，显示中腰部影片机会增多 [4][7] - 票房TOP3影片连续两年分走档期近半票房，马太效应较2023年更严重，头部影片量级缩水明显 [7][23] - 冠军《南京照相馆》票房28.9亿，凭借家国情怀引发广泛共鸣；亚军《浪浪山小妖怪》票房14.55亿，打破中国影史二维动画票房纪录 [39][40] 内容与受众趋势 - 观众获取电影信息方式更加被动，依赖算法推流占比50%，较去年36%大幅提升，主动关注度下降 [14] - 单人观影比例连续三年上涨且涨幅最大，双人购票比例为近五年最低，反映头部影片社交属性减弱 [18][24] - 动画电影表现突出，《浪浪山小妖怪》更偏家庭观影，《罗小黑战记2》和《柯南》更吸引二次元群体 [15][16] IP开发与衍生价值 - 《浪浪山小妖怪》通过"原创短片集→择优孵化长片"模式成功，其原短片《小妖怪的夏天》在B站追番人数582.3万 [42][46] - IP衍生品市场火热，《罗小黑战记2》快闪店10天消费人次近3千，消费总额37.4万，显示非票收入增长空间 [49] - 动画电影衍生品开发具有天然优势，但存在前期风险大、销售周期短的问题 [48] 区域市场特征 - 一线城市票房占比回升至近五年最高，主要由好莱坞大片及《戏台》带动 [34][36] - 华东地区票房在《南京照相馆》和《浪浪山小妖怪》带动下较去年上涨，东北地区因缺少喜剧大片占比下滑 [34][37] - 《罗小黑战记2》较第一部更下沉，三四线城市票房占比显著提升，两广、福建和贵州票房占比增加 [53][54] 营销与发行策略 - 点映成为常见宣发动作，2023年以来票房千万级以上影片中79部采用点映策略 [55] - 《南京照相馆》通过大规模点映实现口碑破圈，映后想看量级高于映前 [56][57] - 《捕风追影》点映及映后10天排场效益1.48，领跑8月下旬，显示点映有效提升排片效率 [58] 用户行为变化 - 新用户较过往五年更年长，《南京照相馆》拉新占比近三成，《戏台》带来的新用户最年长 [29][31] - 《哪吒之魔童闹海》观众近六成此后未再观影，其新观众超八成未再进影院，显示新用户留存困难 [32] - 亲子观众比例提升带动平均观影年龄持续上涨，今年涨幅最大 [18]

行业整体表现 - 2025年暑期档总票房119.66亿元 同比增长2.76% [1] - 总观影人次3.21亿 同比增长12.75% 为近五年第二高 [1] - 平均票价37.2元 为近五年倒数第二低 平均上座率为近五年第二高 [1] 影片结构特征 - 档期内两部影片票房超10亿 数量与去年持平 5-10亿腰部影片数量同比增加 [2] - 国产片贡献率小幅高于去年 进口片占比连续两年趋于稳定 [2] - TOP3影片连续两年分走档期内近半成票房 [2] 用户行为变化 - 单人观影比例连续三年上涨且涨幅最大 双人购票比例为近五年最低 [2] - 亲子观众比例提升带动平均观影年龄持续上涨 今年涨幅最大 [2] - 新用户较过往五年更年长 《南京照相馆》拉新占比近三成 [2] 地域分布特点 - 一线城市票房占比回升至近五年最高 [3] - 华东地区票房较去年上涨 [3] - 东北地区票房占比因缺少大体量喜剧电影而下滑 [3] 头部影片表现 - 《南京照相馆》以28.9亿票房夺冠 通过点映积累口碑引发共鸣 [4] - 《浪浪山小妖怪》票房14.55亿 打破中国影史二维动画票房纪录 [4] - 《捕风追影》累计票房8.79亿 进口片冠军《侏罗纪世界：重生》票房5.67亿 [4] 行业发展趋势 - 动画电影表现突出 给市场和观众带来信心 [5] - "银发观影"增长空间显现 IP深度开发与衍生价值挖掘成为重要发展方向 [5] - 多类型影片满足不同圈层需求 中腰部影片迎来更多机会 [1][4]

行业整体表现 - 截至8月31日13时53分 2025年度中国电影总票房突破400亿元 其中国内市场总票房达392.3亿元 观影人次超9.09亿 均超2024年水平 [1] - 2025年上半年电影票房达292.31亿元 观影人次6.41亿 同比分别增长22.91%和16.89% [8] - 暑期档总票房已超过2024年同期水平 160余部影片上映 [8] 国产片主导地位 - 国产影片票房占比达91.2% 头部影片数量和票房占比均占据主导地位 [3][8] - 上半年票房过亿元影片共25部 其中国产影片占16部 [8] - 《哪吒之魔童闹海》票房约154.5亿元 春节档呈现"一超多强"局面 [5] 内容供给与口碑 - 影片类型覆盖历史、动画、喜剧、动作等多元题材 满足不同消费者需求 [3] - 2025年暑期档多部影片网络评分均在8分以上 被誉为近10年来口碑最佳暑期档 [13] - 《南京照相馆》刷新中国影史暑期档历史片票房纪录 《浪浪山小妖怪》刷新二维动画电影票房纪录 [13] 创新商业模式 - "电影+零售"跨界联动成为新增长点 《浪浪山小妖怪》上映前与超30家品牌合作 覆盖汽车、游戏、潮玩等领域 [12] - 影片上映首日周边销售额破700万元 盲盒产品出售超300万只 [12] - 2025年暑期档电影衍生品收入同比增长120% [15] 文旅融合效应 - "电影+"联动举措带动文旅融合发展 "中国电影消费年"推出促进关联消费举措 [10] - "跟着电影去旅游""跟着电影品美食"等活动多点开花 票根产生消费链式反应 [10] 海外市场拓展 - 《哪吒之魔童闹海》全球总票房突破154.4亿元 海外票房超4亿元 获全球动画电影票房冠军等荣誉 [17] - 《封神第二部》海外发行覆盖160多个国家和地区 [17] - 《南京照相馆》《东极岛》在北美、欧洲地区热映 传递正确二战史观 [19] - 主流商业电影将海外发行纳入常规计划 多部影片在国际市场取得显著成绩 [18]