行业规模与增长 - 2025年团播日均开播房间数约8000个，日均开播时长达108分钟，市场规模持续扩容，预估今年营收将突破150亿元 [3] - 团播已成为线上文化演出的重要引擎，热度持续攀升，内容生态逐渐丰富，涵盖国风舞蹈、Hip-Hop、二次元等不同风格圈层 [3][5] 行业运营模式与特点 - 团播指多人在同一直播间进行舞蹈、唱歌等才艺表演的演艺直播形式，常通过设计剧情、比赛PK等互动形式增强观众参与感 [4] - 行业高度职业化，依赖团队分工，包括主播、运镜师、导播、灯光师、运营团队、编舞、妆造师、服装师等一系列工作人员 [4] - 制作水准日益专业，直播形式本身带来即时互动、参与感和归属感，是其热度攀升的关键 [5][8] 行业乱象与监管 - 存在采用特定拍摄手法渲染低俗氛围、“翻牌选妃”等引诱打赏的低俗手段，部分MCN机构为追求流量引导主播做出“擦边”行为或设下合约陷阱 [6] - 中央网信办在全国范围内开展为期2个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，聚焦“娱乐性团播”等重点领域，从严打击低俗引诱打赏 [3][10] - 平台加强管理，抖音在2025年7月升级团播内容及机构管理规范，今年上半年累计清退54家违规公会，处罚公示194家存在不良经营行为的公会 [6][10] 行业创新与优质内容发展 - 专业国有文艺院团如陕西省歌舞剧院与市场化团播团体合作，其一场“武侠”主题团播吸引超210万人观看，最高实时在线观众超5万人，打赏收益远超预期 [7] - 中国演出行业协会与抖音直播共同发起“优质团播计划”，目标在2025年底前培育超过100个优质团播，扶持方向包括精品舞台、内容创新、文化传承和文旅推广 [11][12] - 平台通过流量扶持、专属运营团队、额外收益奖励及提供专业工具等方式支持优质团播发展 [12] 行业就业与社会影响 - 行业拓宽就业渠道，为专业舞者、运镜师等提供机会，例如兼职运镜师每月收入可达1万多元 [8] - 行业分工协作模式类似传统影视工业，不依赖个别明星主播，能更好地保障内容质量并提供更稳定的就业机会 [8]

行业监管动态 - 中央网信办在全国范围内开展为期2个月的"清朗·整治网络直播打赏乱象"专项行动 [1] - 专项行动聚焦娱乐性团播、私域直播等易滋生直播打赏乱象的重点领域 [1] - 行动旨在从严打击低俗团播引诱打赏等突出问题，营造良好直播生态 [1] 行业治理要求 - 相关部门需从严惩处违规账号与平台，并通过曝光典型案例发挥警示效应 [1] - 直播平台须细化审核标准，建立健全打赏限额与消费提醒机制 [1] - 直播平台需畅通未成年人打赏退款与投诉举报渠道 [1] - 网络主播应主动规范自身直播行为，杜绝低俗诱导、虚假人设等违规营利手段 [1] 行业发展趋势 - 直播行业需从"流量导向"向"内容导向"转型，提升内容质量 [1] - 构建长效治理机制被视为直播行业长久发展之道 [1]

行业监管动态 - 中央网信办自10月28日起在全国范围内开展为期2个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动 [1] - 专项行动聚焦娱乐性团播、私域直播等易滋生乱象的重点领域 [1][2] - 专项行动从严打击低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏等四方面突出问题 [1] 行业规模与乱象背景 - 截至2024年底，中国网络表演（直播与短视频）行业市场营收规模达2126.4亿元 [1] - 网络直播领域存在低俗擦边、立虚假人设、设置情节套路诱导未成年人、刺激用户非理性打赏等“捞赏”手段 [1] - 乱象侵害消费者权益，偏离打赏设置初衷 [1] 专项行动特点与目标 - 专项行动针对娱乐性团播、私域直播等起步粗放、手法隐蔽、受众粘性强的“野路子”打赏高发领域 [2] - 行动深意在于立规矩、促长远，直面乱象屡禁不止的深层原因 [2] - 行动强调督促平台完善直播打赏运行规则，健全管理功能，加强营利行为规范 [2] 平台与机构责任 - 专项行动要求深挖严打一批账号、平台和MCN机构等负面典型 [2] - 明确提出督促网站平台规范榜单、团播、PK等功能应用和互动玩法，健全投诉举报和未成年人打赏退款机制 [2] - 网站平台、主播和机构需主动告别流量至上、靠博出位和剧本套路“骗”打赏等行为 [3] 行业长期发展展望 - 健康可持续的直播行业生态应基于内容优质、互动有趣的价值共鸣，而非低俗博眼球的“金币竞赛” [3] - 打赏应是用户自愿为才华才艺埋单，而非靠“坑蒙拐骗” [3] - 期待主播、MCN机构、网站平台等积极作为，共同推动行业走向更规范、更健康的发展轨道 [3]

行业乱象概述 - 网络直播行业存在低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人消费及刺激用户非理性打赏等多种乱象 [1] - 中央网信办于10月28日决定开展为期2个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，反映出问题严重性 [1] - 2024年中国网络表演（直播）行业市场营收规模已达2126.4亿元，庞大市场促使监管部门加大治理力度 [8] 低俗与虚假人设诱骗打赏 - 低俗团播通过性暗示舞蹈、裸露隐私部位、模拟性挑逗动作等不良氛围吸引观众打赏 [2] - 主播采用翻牌选妃、蒙面摸人、“跪爬”、“嘶喊哭泣”等低俗玩法或不适方式拉票、诱导互动打赏 [2] - 主播通过营造“贫困户”、“王妃”、“精英海归”等虚假人设，冒充军人、教师等身份，编排虚假剧情诱骗打赏 [2] - 具体案例包括：2025年5月主播刘某、徐某进行“皮带抽打”、“别针穿唇”表演；2025年7月主播文某、郑某制造性暗示氛围诱导互动 [2] - 山东临沂公安2025年3月披露“思瑶”女主播以刷礼物谈恋爱为由诈骗市民19余万元 [3] - 存在团队运作的“单亲妈妈”骗局、虚构贫困大学生故事、卖惨打造“贫苦女孩”人设等虚假案例 [3] - 部分主播虚构“亲情陪伴”、“支持青年创业”、“公益慈善”等名目，诱骗老年人打赏 [3] 诱导未成年人打赏 - 不良主播利用未成年人好奇心和冲动心理，诱导其使用父母账号或银行卡进行打赏 [4] - 案例如一名12岁男孩被诱导使用母亲支付宝打赏数万元 [4] - 主播通过恋爱、交友、“游戏收徒”等名义诱导未成年人打赏，甚至教唆盗用家长信息躲避监管 [5] - 2024年3月天津法院审理案件，未成年人小刘70天内将父母158万元积蓄全部打赏给主播，后经法院调解平台全额返还 [5] - 2023年5月至2024年3月，林某某等三人诱骗13名未成年人共计36万余元，2025年5月被判处八年三个月至三年不等有期徒刑 [5] - 北京互联网法院报告显示，受理直播打赏案件22件，年龄最小受侵害者仅5岁，案件平均标的额为69712元 [5] 刺激用户非理性打赏 - 主播通过营造紧张氛围、设置高额打赏目标、赞美等方式诱导非理性打赏 [6] - 平台未对单次打赏额度设上限、未对单日打赏累计触发阈值用户进行消费提醒，滋生高额打赏风险 [6] - 采用“假恋爱”、“卖惨营销”、“承诺私密返现”等套路，通过制造紧迫感或情感绑定促使观众超额消费 [6] - 专家指出即时反馈机制类似成瘾模型，刺激大脑分泌多巴胺，使人陷入消费陷阱 [6] - 平台设置打赏排行榜和奖励机制，设计“打赏入股”、“验资局”等玩法，助长炫富攀比不良风气 [6] - 有用户为占据打赏排行榜前列位置，连续几天每天花费数千元打赏，最终负债累累 [6] - 平台以打赏额度为唯一依据对主播排名引流，或为用户排名，刺激用户为提升排名而打赏 [7] - 平台为高额打赏用户赋予“防禁言”、“防踢”等特殊权限，吸引用户为获得权限而打赏 [7] 平台治理措施与行业规范 - 知名网络直播平台包括抖音直播、快手直播、淘宝直播、bilibili直播、虎牙直播、斗鱼等，覆盖娱乐、电商、游戏领域 [8] - 平台加强对高额返现吸引打赏等违规行为的监测拦截，通过技术手段限制未成年人账号付费功能 [8] - 抖音直播2022年推出“向日葵计划”，通过人脸识别和实名认证系统拦截未成年人打赏，实施后未成年人打赏投诉量同比下降67%，累计拦截异常打赏请求超1200万次 [8] - 抖音严打“情感伪装”打赏诈骗，2025年第一季度无限期回收1091个利用情感诱导打赏账号的直播权限，用户举报率减少72%，抓获涉案人员22名 [9] - 快手平台推出“打赏冷静期”机制，单次打赏超500元触发强制延时到账，使平台大额冲动打赏投诉量减少42% [9] - 虎牙与斗鱼联合推出“青少年守护模式”，通过支付限额和内容过滤管控，建立“打赏退款快速通道”，核实未成年人误操作后72小时原路退款 [9] - 斗鱼整治措施包括取消连麦比赛（PK）中的低俗恶俗惩罚环节 [9] - 抖音、快手等建立多层审核机制，对低俗擦边球内容实时屏蔽，对违规主播实施梯度处罚 [9] - 行业内部探索建立黑名单共享制度，形成跨平台联合惩戒模式 [9] - 中央网信办专项整治行动重点针对娱乐性团播、私域直播中的问题，通过完善打赏规则、强化管理功能，规范主播营利行为 [9] - 随着监管政策收紧和技术手段迭代，网络直播行业合规化进程正在加速推进 [10]

监管行动概述 - 中央网信办在全国范围内启动为期2个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动 [1] - 专项行动聚焦娱乐性团播、私域直播等易滋生打赏乱象的重点领域 [1] - 行动目标包括从严打击突出问题、督促平台完善规则、加强营利行为规范，以促进行业健康有序发展 [1] 重点整治问题 - 重点打击低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏等4方面突出问题 [1] - 虚假人设诱骗打赏具体包括营造“贫困户”“王妃”“精英海归”等虚假人设，冒充特定身份，编排虚假剧情或使用AI技术生成虚假内容 [2] - 其他诱骗手段包括虚设“密码房福利”“送礼解锁隐藏内容”等互动规则，或通过“打赏返利”“刷礼物抽奖”等虚假宣传吸引粉丝参与涉赌活动 [2] - 针对老年人群体，存在虚构“亲情陪伴”“支持青年创业”“高价回收藏品”等名目，或搭建私域直播场景进行诱骗 [2] 监管措施与要求 - 依法严惩屡教不改的账号、平台，以及教唆、纵容网络主播违规获取打赏的MCN机构 [2] - 深挖严打一批负面典型并公开向社会曝光，以形成震慑 [2] - 要求持续加强监督管理，压实直播平台、网络主播、MCN机构等主体责任，提升问题常态化长效化治理水平 [2] 行业乱象案例 - 存在通过剧本编排进行“剧情诱导”的直播间，例如虚构抢货大战场景坑老消费 [3] - 有团伙在直播间虚构文物价值，编造“古董托管”剧情，承诺高额回报，不到4个月涉嫌诈骗金额达2000余万元 [3] - 行业普遍存在通过搭建剧本人设获取观众信任，再以诱导方式进行变现的模式，但部分行为极易触碰法律红线 [3]

专项行动概述 - 中央网信办自10月28日起在全国范围内开展为期2个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动 [1] 整治重点领域 - 专项行动聚焦于易滋生打赏乱象的娱乐性团播和私域直播等重点领域 [1] 主要打击问题 - 专项整治将从严打击低俗团播引诱打赏问题 [1] - 专项整治将从严打击虚假人设诱骗打赏问题 [1] - 专项整治将从严打击诱导未成年人打赏问题 [1] - 专项整治将从严打击刺激用户非理性打赏问题 [1] 平台管理要求 - 专项行动旨在督促平台完善直播打赏运行规则 [1] - 专项行动旨在督促平台健全直播打赏管理功能 [1] - 专项行动旨在督促平台加强直播打赏营利行为规范 [1] 行业影响目标 - 专项行动目标为营造良好直播生态 [1] - 专项行动目标为促进网络直播行业健康有序发展 [1]

专项行动概述 - 中央网信办在全国范围内启动为期2个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动 [1] 工作目标 - 聚焦娱乐性团播、私域直播等重点领域，从严打击低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏等4方面突出问题 [2] - 督促平台完善直播打赏运行规则，健全管理功能，加强营利行为规范，以促进网络直播行业健康有序发展 [2] 整治重点：低俗团播引诱打赏 - 通过裸露隐私部位、模拟性暗示动作、发出不雅声音或特定拍摄手法渲染低俗氛围 [3] - 采用翻牌选妃、蒙面摸人等低俗玩法进行拉票或诱导互动打赏 [3] - 使用“跪爬”、“嘶喊哭泣”等引人不适方式诱导用户打赏 [3] 整治重点：虚假人设诱骗打赏 - 营造“贫困户”、“王妃”、“精英海归”等虚假人设，冒充军人、教师、医生等身份，编排虚假剧情或使用AI技术生成虚假内容诱骗打赏 [3] - 虚设“密码房福利”、“送礼解锁隐藏内容”、“打赏返利”、“刷礼物抽奖”等互动规则或虚假宣传手段，诱骗用户参与涉赌活动及打赏 [3] - 虚构“亲情陪伴”、“支持青年创业”、“支援国家项目”、“公益慈善”、“高价回收藏品”等名目，或搭建私域直播场景诱骗老年人打赏 [3] 整治重点：诱导未成年人打赏 - 通过“恋爱”、“交友”、“游戏收徒”等名义诱导未成年人打赏 [4] - 教唆未成年人盗用家长身份信息躲避平台监管进行打赏 [4] - 明知用户为未成年人仍不制止甚至诱导其打赏，或装扮成未成年人直播引诱打赏 [4] 整治重点：刺激用户非理性打赏 - 未对单个虚拟消费品、单次打赏额度设置上限，未对单日打赏额度累计触发阈值的用户进行消费提醒，滋生高额打赏风险 [4] - 以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，或对用户进行排名，刺激用户通过打赏提升排名 [4] - 为高等级、高排名或高额打赏用户赋予“防禁言”、“防踢”等特殊权限，吸引用户通过打赏获得权限 [4] - 在PK环节设计“打赏入股”、“验资局”等打赏玩法，助长炫富攀比不良风气 [4] 工作要求 - 各地网信部门需坚持问题导向，梳理排查属地网络直播打赏平台底数，完善实施方案精准推进 [5] - 加大处置力度，依法严惩屡教不改的账号、平台及教唆、纵容违规获取打赏的MCN机构，深挖严打负面典型并公开曝光 [5] - 督促平台细化审核标准，完善打赏规则，制定专门管理制度，加强打赏限额、消费提醒和营利权限管理，规范榜单、团播、PK等功能及互动玩法，健全投诉举报和未成年人打赏退款机制 [5] - 形成长效治理，总结专项行动经验，持续加强监督管理，压实直播平台、网络主播、MCN机构等主体责任，提升常态化长效化治理水平 [5]

专项行动概述 - 中央网信办在全国范围内开展为期2个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动 [2] - 专项行动聚焦娱乐性团播、私域直播等重点领域，旨在打击直播打赏乱象 [3] - 工作目标包括督促平台完善规则、健全管理功能、规范营利行为，以促进行业健康有序发展 [3] 整治重点：违规行为类型 - 重点整治低俗团播引诱打赏行为，包括使用性暗示动作、低俗玩法及引人不适的互动方式 [4] - 重点整治虚假人设诱骗打赏行为，涉及营造虚假身份、编排虚假剧情及使用虚假宣传手段 [4] - 重点整治诱导未成年人打赏行为，包括以交友名义诱导、教唆盗用身份及明知不制止等情况 [5] - 重点整治刺激用户非理性打赏行为，涉及打赏额度设置、排名推荐机制及特殊权限赋予等问题 [5] 工作要求与行业影响 - 要求各地网信部门精心组织实施，梳理排查平台底数，精准推进确保成效 [6] - 要求加大处置力度，依法严惩屡教不改的账号、平台及MCN机构，并曝光负面典型 [6] - 要求规范平台管理，督促平台细化审核标准、完善打赏规则、加强限额和退款机制 [6] - 要求形成长效治理，压实平台、主播、MCN机构主体责任，提升常态化治理水平 [7]

人民财讯10月28日电，中央网信办秘书局发布通知称，中央网信办自即日起，在全国范围内开展为期2 个月的"清朗.整治网络直播打赏乱象"专项行动。聚焦娱乐性团播、私域直播等易滋生直播打赏乱象的 重点领域，通过专项整治，从严打击低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激 用户非理性打赏等4方面突出问题，督促平台完善直播打赏运行规则，健全直播打赏管理功能，加强直 播打赏营利行为规范，营造良好直播生态，促进网络直播行业健康有序发展。 ...

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