跨境电商行业规模与增长 - 2024年中国跨境电商增速为14%，进出口贸易额达2.71万亿元，市场规模预计为17.66万亿元 [2][12] - 跨境电商在中国货物贸易中占比持续攀升，2024年该比重已超过40% [2][14] - 中国电商在全球市场领先，市场规模高达3万亿美元，渗透率达47%，远超其他国家 [2][15] 中国制造业基础与全球地位 - 中国拥有41个工业大类、207个中类和666个小类，覆盖联合国产业分类中全部工业门类 [2][19] - 2024年工业增加值达到40.5万亿元，制造业规模连续15年位居世界第一 [2][19] - 中国“出海四小龙”阿里速卖通、拼多多Temu、字节TikTok Shop和希音SHEIN在海外市场持续表现强劲 [2][15] 产业带与跨境电商融合模式 - 产业带与跨境电商结合产生六大合作模式，包括平台直接招商、专业卖家寻源、园区设选品中心等 [3] - 融合带来显著效益提升，产业带企业物流成本降低18%-25%，综合成本下降约30% [3] - 跨境电商平台平均交货周期缩短至7天，新品开发周期从6个月压缩至45天，平均毛利率提升至35%-50% [3] 政策与平台支持举措 - 截至2024年，全国已批复165个跨境电商综试区，覆盖31个省级行政区 [4] - 各大平台推出产业带扶持计划，如亚马逊“产业带加速器”计划三年覆盖100个产业带 [4][24] - 速卖通推出“产业带万商复苏计划”，Temu实施“多多出海扶持计划”，SHEIN启动全国500城产业带出海计划 [4][24] 区域发展格局与热销品类 - 广东、浙江、山东等沿海省份率先实现跨境电商全域覆盖，广东省的亚马逊中国卖家占比高达40.1% [5] - 中西部地区依托特色产业加速追赶，如郑州航空港智能终端产业带、武汉光谷光电子产业带等 [5] - 热销品类中服装、家居、消费电子持续领跑，不同平台各有侧重，如SHEIN以女装为核心，TikTok Shop在健康补充剂领域突出 [5] 品牌化与营销创新 - 报告列举了SHEIN、Anker、Eufy等100个具有国际影响力的中国跨境电商品牌 [6] - 社交媒体的兴起为中国制造提供新出海通道，TikTok上MadeInChina标签内容受全球用户追捧 [6] - 魔术贴片、国民首饰、瑜伽袜等产品通过短视频传播实现爆单，展现中国制造在创意设计和营销创新方面的进步 [6]

新增重大诉讼事项 - 新增一项保证合同纠纷诉讼，案号为（2025）粤0391民初8366号，涉及诉讼金额182.94万美元，约占公司最近一期经审计净资产的1.54% [1] - 诉讼请求为判令被告香港南星有限公司支付广告费用1,152,003.09美元及滞纳金677,377.82美元，并要求公司承担连带保证责任 [1] - 纠纷源于2020年12月签署的《推广合作框架协议》，公司于2021年3月为该协议下债务提供了连带责任担保 [2] 前期诉讼案件进展：股权转让纠纷 - 案号（2024）粤民终1933号股权转让纠纷案，二审判决驳回公司上诉，维持原判，即驳回公司要求支付股权转让价款139,519,170元及违约金等全部诉讼请求 [4][6][7] - 公司需负担一审案件受理费751,069.06元、保全费5,000元及二审案件受理费751,069.06元 [7] 前期诉讼案件进展：保证合同纠纷 - 案号（2024）深国仲受6645号保证合同纠纷仲裁案，裁决公司及相关方对深圳市环球易购电子商务有限公司所欠贷款本金1.3亿元、利息11,458,706.25元及违约金703,630.56元承担连带保证责任 [8][11] - 申请人有权依法处置公司持有的上海优壹电子商务有限公司450万元股权，并就处置所得款优先受偿 [9][12] - 本案仲裁费1,011,473元由公司及相关方承担，公司已在以前年度确认该项预计负债 [12][14] 前期诉讼案件进展：管理人责任纠纷 - 案号（2025）粤12民终2555号管理人责任纠纷案，二审判决驳回上诉人香港飒芙有限公司的全部诉讼请求，维持原判 [15][18] - 香港飒芙要求赔偿经济损失3,244.78万元并确认为共益债权的请求未获支持 [15][17] 前期诉讼案件进展：对外追收债权纠纷 - 案号（2025）粤12民终2337号对外追收债权纠纷案，二审判决维持原判，判令深圳飒芙商业有限公司向原告返还代收款3,921,548.54元及相应利息 [19][22][25] - 本案件预计对公司本期利润影响约0.04亿元 [26] 前期诉讼案件进展：确认债务人行为无效纠纷 - 案号（2025）粤12民终2338号确认债务人行为无效纠纷案，二审判决维持原判，确认相关《仓储服务框架协议》及《补充协议》无效，并判令深圳飒芙商业有限公司支付物业占用费等合计约4,430万元 [27][30][33] - 本案件预计对公司本期利润影响约0.41亿元 [34] 前期诉讼案件进展：已调解的保证合同纠纷 - 案号（2025）粤03民初1608号保证合同纠纷案，涉及广告费用752.06万美元及滞纳金442.21万美元，三方已签订调解协议 [35][37] - 本案件预计对公司本期利润影响约0.35亿元 [38] 其他诉讼仲裁事项总体情况 - 公司及其下属公司其他诉讼仲裁事项中，进入执行程序案件22件，涉案金额43,502.50万元；已审理完成案件1件，涉案金额100万元；在审案件4件，涉案金额42,392.63万元 [39] - 公司在以前年度已确认预计负债3.34亿元，本次公告的诉讼仲裁可能对本期利润产生影响金额约0.80亿元 [41]

文章核心观点 - 中国企业在以“网购星期一”为代表的海外购物节中扮演着日益重要且深入的角色，其参与模式正从单纯的“拼价格”和“出货端”向系统化“拼准备”和深度融入全球消费“链条内”转变，这反映了中国跨境电商竞争力的提升和外贸结构的优化 [1][4] 中国卖家在海外平台的市场地位 - 截至2024年11月末，中国卖家占亚马逊全球活跃卖家的比例首次超过半数 [1] 购物季竞争逻辑的演变 - 海外购物节的竞争逻辑正从单纯“拼价格”转向前期准备的系统考量 [2] - 需求端变化：海外消费者更在意产品品质、个性化和环保属性 [2] - 供给端调整：中国企业加大研发投入，按不同客群推出针对性产品，如消费电子、小家电 [2] - 价格带选择：选品偏好正向中高端产品延伸，结合产品定位和目标市场划定合适价格区间 [2] 供应链准备与优化 - 国内供货企业因海运链路耗时长，需提前数月备货以赶上购物节日时点，今年出口高峰较往年更有所提前 [2] - 备战关键是通过数字化改造和生产流程优化，提高生产效率和灵活性，实现对需求变化的“事前安排” [3] - 核心是用更稳的交付而非单纯降价来应对购物节的集中放量，在备货节奏和出货安排上预留空间 [3] - 电商平台仓储和物流的运营管理是其能否在购物季抢占市场的关键 [2] 中国企业角色的深化 - 角色从看“谁卖得多”转变为看“谁在整个链条里参与得深” [4] - 在平台侧：中国商家已成为多个跨境平台上的主力卖家，形成了一套包括数据测算备货、按仓配分货、设置差异化折扣和广告投放的运营“打法” [4] - 在供应链端：通过布局海外仓、提升本地履约与客服能力，更深度触达终端消费者，提高交付效率和服务体验 [4] - 这种从“单点出口”向“链条经营”的转变，提升了中国企业在全球消费链条中的议价能力和抗风险能力 [4] 对国内市场的反哺与效率提升 - 跨境电商对外贸结构产生积极反哺：企业将海外热销的款式和组合“反向引入”国内市场，通过直播电商、社群等渠道二次销售 [4] - 实现了“一套供应链、两端市场”，提高了整体运营效率 [4] 未来趋势与努力方向 - 趋势：“网购星期一”的边界将越来越模糊，购物节时间会拉长，折扣玩法更细分 [5] - 机会与压力并存，更早洞察需求变化、更精细运营存量用户的企业将在下一轮购物季占据更有利位置 [5] - 供应链韧性：需优化供应链布局，加强与上下游合作，建立多元化供应渠道，提高应对突发情况能力，确保供应稳定 [5] - 利润稳定性：需加强成本控制，提高生产效率，通过技术创新和精细化管理降低成本；同时优化定价策略，避免过度价格竞争 [5] - 市场多元化：需积极开拓新兴市场，降低对单一市场的依赖；深入了解不同市场文化和消费习惯，推出符合当地需求的产品和服务 [5]

俄罗斯电商市场成为中国卖家新蓝海 - 俄罗斯电商市场以5年7.5倍的爆炸式增长，市场规模达12.6万亿卢布（约1.14万亿人民币），成为中国卖家逃离国内激烈竞争的重要目的地 [1] 市场特征：高增长与高挑战并存 - Ozon平台2025年第二季度财报显示，中国卖家交易额同比激增2.5倍，订单量暴涨5.5倍，活跃卖家数量增长55% [3] - 市场存在显著矛盾：黑龙江到莫斯科有7天物流专线，但全国平均配送时效为30天；Ozon平台GMV增速达51%，但部分卖家面临数月回款周期；市场规模庞大但200欧元免税政策存在取消倒计时 [3] - 国际品牌撤离后，服装品类留下24.3%的市场份额真空，中国供应链迅速填补 [3] 卖家生存策略与本土化运营 - 中国卖家掌握独特“俄罗斯生存法则”，包括利用Wildberries平台的“先试后买”政策降低退货率，通过Ozon中文后台优化商品列表，以及针对不同地区制定选品策略 [3] - 卖家利用“黑龙江-莫斯科7日达”物流网络，通过供应链时间差赚取溢价，例如在冬季来临前三个月完成羽绒服备货 [3] 核心品类发展逻辑 - 服装品类占据24.3%的市场份额，主要满足高纬度地区长达8个月的冬季保暖刚需 [6] - 中国卖家进行产品本土化改造，如定制加大码、添加防风涂层、设计特殊口袋，使其在Wildberries平台的退货率比跨境平均水平低12个百分点 [6] - 消费电子与智能家居品类崛起，标志市场向“品质型”跃迁，俄罗斯智能家居系统营业额已达260亿卢布（约22.7亿元人民币） [6] - 深圳产的扫地机器人在莫斯科中产家庭渗透率年增40%，成功产品注重解决本地痛点，如针对西伯利亚地区设计超长续航或耐低温（-30℃）产品 [6] 应对政策变化的策略 - 针对2027年跨境小包免税政策逐步取消的消息，卖家提前调整策略，将低客单价商品转为海外仓备货，高附加值产品保留直邮模式，以在过渡期保持15%以上的利润率 [7] 主要电商平台格局与策略 - Wildberries以女装起家，拥有庞大生态和遍布全国的自提点，其“先试后买”模式解决了信任痛点，但要求卖家以俄罗斯本地公司主体入驻 [10] - 成功入驻Wildberries的卖家在服装类目月销百万卢布并非难事，但需应对高达70%的试穿后退货率 [10] - Ozon采用“自营+第三方”架构，对中国卖家政策友好：零保证金入驻、14天短账期人民币结算、轻小件物流成本直降30% [10] - Ozon的中国卖家数量在两年内翻了三番，其平台3C数码类目中国商品占比高达68% [10] - Ozon构建的FBO（官方仓）、FBS（海外仓）和直发体系，为卖家提供了灵活的库存调配能力 [10] - 卖家常采用“双平台运营”策略：在Wildberries主攻服装打造爆款，在Ozon布局3C和家居以提升周转 [11] 物流与支付难题的破解之道 - 通过“中欧班列+最后一公里汽运”组合，将莫斯科配送时效压缩至7天，运费比传统快递降低40% [12] - 在圣彼得堡建立海外仓可实现“本地发货、次日达”，虽然仓储成本增加15%，但转化率提升30% [12] - 卖家采用“人民币-卢布双账户”模式，将部分利润留在俄罗斯用于本地采购，以规避汇率风险并提高资金周转效率 [12] - 部分卖家与俄罗斯本土支付公司合作，通过数字货币结算，虽然手续费高达8%，但资金到账周期从3个月缩短至7天 [12] 风险管理与运营优化 - 资深卖家遵循“三不原则”：不押注单一品类、不依赖单一物流、不囤积过多库存 [12] - 通过数据分析预判需求，采用“小单快反”的柔性供应链，将库存周转天数控制在30天以内，在2024年上半年回款延迟风波中仍保持了12%的利润率 [12] 市场未来趋势与卖家转型 - 2027年免税政策取消将开启精耕细作时代，依赖“低价铺货”的卖家将被淘汰 [13] - 提前布局品牌化、本土化的卖家将受益，有中国卖家在俄罗斯注册本土品牌并通过KOL营销，将利润率从15%提升至35% [13]

论坛概况与核心议题 - 论坛主题为“中国企业出海高峰论坛：服务‘一带一路’发展的全球布局与国际化人才培养”，聚焦“全球布局的战略升级”与“国际化人才的培养创新”两大核心议题 [2] - 论坛由天津大学管理与经济学部工商管理学科主办，汇聚企业界和学术界专家代表，吸引了来自天津市国资委直属企业、学部合作企业、校内师生及校友等200余人参加 [2] - 论坛旨在通过“产、学、研”深度融合，系统梳理中国企业出海经营中的问题与机遇，探索智能化、国际化、可持续的出海新路径 [4] 国际化人才培养模式 - 天津大学管理与经济学部通过面向“一带一路”沿线国家招生的工商管理专业“丝路专班”和“项目制实习”等实践教学体系，培养桥梁型、枢纽型国际化管理人才 [2] - 学部向天津经纬恒润、天津新东方两家企业授牌作为校企实践基地，并向渤海汇金、中环信息产业集团、天开园、天津银行、天津金拱门等多家合作单位颁发感谢状 [3] - 学部自2023年起全面推进“一系N企”校企共建机制，旨在构建党建引领下全方位、多层次的产教融合发展新格局 [4] - 未来学部将深化与政府、企业及社会各界的合作，持续推进以数字化与人工智能为支撑的国际化人才培养模式创新 [4] 企业出海实践与战略分享 - 联想集团、奇瑞集团、前三一集团、海洋石油工程等公司高管结合企业出海经营实践及产业发展前瞻思考进行了主题报告分享 [3] - 圆桌论坛上，阿里巴巴国际站、行云集团、众合云科等公司代表与学界专家就跨境电商、平台出海、全球工程项目与供应链协同等内容展开深入对话 [3] - 论坛为中国企业高质量“走出去、走进去、走上去”以及在全球布局和可持续发展方面贡献智慧 [2][4]

新增诉讼概况 - 公司新增1起保证合同纠纷诉讼，涉诉金额182.94万美元（约合人民币1294万元）[1] - 诉讼由深诺互动提起，涉及孙公司南星公司拖欠广告费用115.2万美元及滞纳金67.74万美元[1][2] - 该涉诉金额约占公司最近一期经审计净资产的1.54%[2] 历史诉讼及整体风险敞口 - 公司前期存在6起重大诉讼案件，可能对本期利润产生影响金额总计约0.80亿元[2] - 截至公告披露日，公司及其下属公司其他进入执行程序的诉讼、仲裁案件共22件，涉案金额4.35亿元[2] - 今年6月曾发生类似保证合同纠纷诉讼，涉案金额为1194万美元[2] 公司经营与财务状况 - 公司第三季度实现营业收入13.88亿元，但归属于上市公司股东的净利润为-1094.46万元，亏损同比扩大71.56%[3] - 公司曾通过大规模并购快速扩张，形成“高负债+高商誉”模式，带来较大风险[2] - 2023年子公司环球易购进入破产管理程序，直接触发大量连带责任诉讼[2] 公司治理与股东变动 - 原第一大股东杨建新及其一致行动人因股权质押违约，所持股份被司法强制执行，累计减持近3000万股[3] - 杨建新及其一致行动人合计持股比例降至4.97%以下，丧失第一大股东地位[3] - 公司为关联方及子公司提供大量担保，部分担保尚未履行完毕，成为诉讼高发源头[2]

跨境生态再升级，全球伙伴共成长 ——2025跨境电商全球渠道大会成功举行 中国·杭州 / 苏州，2025年10月30日 —— 为期五天的"2025跨境电商全球渠道大会"近日在杭州与苏州两地完美收官。本次大会以"聚力·启新程"为主题，汇聚 了来自全球六大洲、二十余个国家的150余家渠道合作伙伴，总参会人数超过300人。通过精心设计的战略对齐、智慧分享、荣誉激励与商业考察，完整呈现 了跨境电商生态的创新活力与发展前景。 技术创新引领，重塑行业未来 大会特别安排的"AI驱动全球贸易革新"技术专场引发强烈关注。专家通过具体应用案例，生动阐释了人工智能在供应链优化、精准营销、服务升级等领域的 实践成果。与会嘉宾纷纷表示，这一环节带来了重要启发，为提升业务效能提供了全新思路。 全球智慧碰撞，开启合作新篇 十月的江南，秋高气爽，全球渠道精英齐聚杭州。从10月26日开始，来自世界各地的重要合作伙伴陆续抵达。大会组委会提供了专业细致的接待服务，确保 每位参会者都能深度融入这场行业盛会。会前举办的杭州城市参访活动，让国际嘉宾亲身感受到这座创新之城的独特魅力。 战略规划清晰，发展路径明确 10月27日举行的全球战略发布会成为大会核 ...

活动概况 - “益企成长计划”第二十一期主题活动在南山智园崇文园区举行，主题为“赋能出海：韩国市场机遇与企业成长” [1] - 活动旨在助力园区企业把握韩国电商市场机遇，破解出海难题，实现跨境业务稳健拓展 [1] 韩国市场机遇 - 韩国市场因其强劲的消费能力、成熟的平台生态与领先的电商增速，成为中国跨境卖家布局的重点目标 [3] - 活动聚焦韩国市场，围绕平台入驻、税务合规、运营实战与供应链优化等核心议题提供系统化出海指引 [3] - Coupang平台招商经理将韩国市场定位为“财税新政下的优选蓝海市场” [4] 平台运营与入驻策略 - Coupang平台高级招商经理深入剖析了韩国电商发展机遇与Coupang平台的入驻政策 [4] - Coupang平台IB经理分享了针对新卖家的“黄金90天”冷启动策略与平台营销资源的有效运用方法 [8] 税务合规架构 - 行业专家系统梳理了韩国税务制度、申报流程与合规策略 [6] - 相关分享旨在助力企业构建稳健的税务架构，降低出海风险 [6] 供应链与物流优化 - 物流公司业务负责人以“供应链决胜”为主题，对比分析了不同仓储模式的成本效益 [10] - 分享内容介绍了科学备货与退货管控的实战技巧，旨在助力企业提升供应链效率 [10] 活动效果与后续规划 - 活动设置了面对面答疑环节，嘉宾与现场企业代表围绕实际运营难点展开深入交流，互动热烈 [12] - 本期活动通过精准主题设计与专业嘉宾阵容，有效回应了企业跨境出海的实际需求，提供了拓展韩国市场的可行路径 [13] - 未来，南山智园党委将继续围绕企业成长需求，搭建高质量的交流与合作平台 [13]

公司专利技术 - 公司申请了一项名为“多仓库需求管理方法、装置、设备及存储介质”的专利，公开号为CN121032392A，申请日期为2025年8月 [1] - 该专利技术核心在于通过汇率敏感度关联分析处理跨境电商多仓库网络中的需求波动数据，得到各仓库节点的汇率弹性系数预警信息 [1] - 技术方案根据预警信息进行分布式协调决策处理，并利用区块链对库存分配信息进行可信度量，最终通过自适应汇率风险规避处理得到多仓库协同的库存优化管理结果 [1] - 该方法旨在有效解决汇率波动对多仓库需求管理的影响问题 [1] 公司基本情况 - 公司全称为珠海横琴跨境说网络科技有限公司，成立于2015年，位于珠海市，主营业务为邮政业 [2] - 企业注册资本为1333.33万人民币 [2] - 公司对外投资了9家企业，参与招投标项目44次 [2] - 公司拥有商标信息14条，专利信息26条，以及行政许可13个 [2]

厦门空港跨境电商业务规模 - 截至12月1日，今年厦门空港跨境电商出口货值突破100亿元人民币 [1] - 厦门拥有跨境电商卖家近6000家，形成多个产业集聚区 [3] - 亚马逊全球开店、京东、阿里国际站等龙头平台在厦门设立官方运营中心 [3] 物流与基础设施优势 - 厦门空港共开通16条全货航空货运航线，通达美国、墨西哥、法国、巴西等国家 [3] - 厦门空港通关效率高、货运航线丰富、物流成本相对较低，是企业的首选出海口 [3] - 海关创新运用“单一窗口+空运物流”模式，减少6种纸面单证，使企业收运作业效率提升90% [4] 海关监管与服务创新 - 海关推动国际快件监管中心建设，上线全自动快件分拣系统，提升货物运转效率 [4] - 海关实行“全天候”作业，实现货物“随到随验”“随验随放” [4] - 海关完善跨境电商退货服务链条，采用“人工审核+智能核验”双轨模式，保障消费者权益 [4][5] 产业生态与发展前景 - 厦门逐步形成完善的跨境电商产业生态圈 [3] - 海关将持续营造一流口岸营商环境，助力企业通过跨境电商新业态开拓国际市场 [5]