金融支持文旅产业指导意见核心观点 - 中国人民银行等六部门联合印发《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》，重点对文旅产业实施"精准滴灌"和"靶向支持"，通过金融手段释放消费潜力 [2][3] - 文旅产业具有强辐射效应，能带动餐饮、住宿、交通等关联行业发展，形成"一业兴、百业旺"的良性循环 [3] - 政策从融资渠道拓宽、金融产品创新、基建支持、保险保障四方面系统性支持文旅产业发展 [4][6][14][17] 多元融资渠道拓宽 - **信贷支持**：设立5000亿元服务消费与养老再贷款，覆盖21家全国性金融机构及5家城商行，按贷款本金100%申请再贷款，重点支持文旅等消费领域 [5][7] - **债券融资**：支持符合条件的文旅企业发行公司债、企业债或专项产业债券，优化债务结构，降低银行依赖度 [8] - **股权融资**：鼓励政府投资基金以市场化方式参与文旅项目，吸引私募股权基金等"耐心资本"进入，尤其助力初创期创新型文旅企业 [9] 金融产品与服务创新 - **场景化产品**：开发"旺季贷""节庆活动融资包"等定制化产品，结合文旅产业周期延长贷款期限 [11] - **知识产权质押**：推动版权、专利权等无形资产质押融资，破解轻资产企业困境，如东莞银行"潮玩版权贷"案例 [12] - **期限灵活性**：针对大型景区、生态旅游等长周期项目调整贷款期限，缓解初期还款压力 [13] 文旅基础设施建设支持 - **重点领域**：明确支持文旅体育设施、赛事场馆、智慧旅游设施等，提供全生命周期金融服务 [15] - **审批优化**：金融机构主动对接重大项目，优化贷款条件与审批流程，加速资金落地 [16] 旅游保险创新 - **老年旅游保险**：针对"银发族"开发涵盖既往病症、紧急救援等专项产品，激发老年旅游需求 [18] - **覆盖面扩大**：鼓励开发自驾游、研学游等场景化保险产品，提升服务便捷性以增强消费信心 [19] 政策落地挑战 - 需解决金融机构与文旅企业间的信息不对称问题，优化风险评估模型，平衡政策普惠性与精准性 [21] - 政策效果受地方配套措施及执行力度影响，需政府、金融机构、企业多方协同 [21][22]

促进内需与消费升级 - 筹划市场化办展模式的内贸版"广交会"，支持电商设立出口转内销专区，组织食品、家电等领域供需对接活动 [2][5] - 加快推动汽车、家电、家装等以旧换新，优化回收渠道和资金清算流程 [8] - 广州实施"久摇不中"直接领取号牌政策，深圳优化小汽车摇号规则以保障购车需求 [2][8] - 加快广州、深圳市内免税店建设，目标2025年第三季度开业 [4][8] - 利用"240小时过境免签"和离境退税"即买即退"政策扩大入境消费 [8] 外贸与市场拓展 - 面向欧美、东盟、中东等市场实施专项拓展计划，组织300场"粤贸全球"境外展 [5] - 办好第138届广交会，支持新锐出口企业参展并举办超300场贸易对接活动 [5] - 统筹海外仓资源，支撑跨境电商境外备货 [5] 就业与人才支持 - 对吸纳高校毕业生和失业青年的企业提供社保补贴和一次性扩岗补助 [6] - 深化"粤菜师傅""广东技工""南粤家政"三项工程，提升持证率并开展母婴、养老等培训 [6] - 2025年提供不少于1万个科研助理岗位 [3][6] 科技创新与产业融合 - 推动散裂中子源一期等重大科技设施向企业开放共享，促进核医疗产业发展 [9] - 实施省重点领域研发计划，覆盖人工智能、集成电路、生物医药等前沿技术领域 [9] - 建设不少于30个省中试平台，争取国家级重大中试项目落地 [9] 文旅与活动促消费 - 举办"跟着赛事去旅行"等文旅活动，在旅游博览会期间开展惠民补贴 [8] - 2025年底前新评定一批文旅特色镇（村），培育农文旅融合项目 [8] - 全力承办十五运和重大演艺会展活动 [8]

发展规划 - 公司聚焦"3+1+N"发展规划，以重点项目和"小而美"景区景点为核心，推动文旅产业宽领域、多方位、全链条深度融合，打造县域经济高质量发展引擎 [1] - 以"三位一体"双4A景区融合提升、温泉旅游度假区提升创建、薛团花生主题一二三产融合等项目集群为抓手，加快建成1条生态旅游环线并链接N个特色旅游点 [2] 项目建设 - 年内将建成运营薛团花生主题体验馆、西部乡愁文化园、季高鹿萌萌乐园二期、城市书房等项目 [2] - 加快推进羽山景区二期、福如东海温泉生态康养中心、东海水晶博物馆升级改造、"华东第一温泉"康养娱乐度假综合体等项目 [2] - 全面推进九龙汇夜肆二期、城南研学教育基地、城市家具、水晶雕刻非遗传承保护街区方案设计及地块招商，开展任朱沟矿区石榴子石矿、城北高品质住宅前期工作 [2] 品牌运营 - 发挥西双湖景区、羽山景区龙头优势，打造"微度假、趣东海"品牌，并培育季高鹿萌萌乐园、西双湖百合主题乐园等优质IP主题乐园 [2] - 针对商务出行、文旅消费、婚庆市场调整酒店客源结构，重点推出家庭旅游、温泉康养、特色餐饮、高品质住宿服务 [2] - 开发暑期中小学研学旅游线路，打造水晶雕刻非遗研学品牌和鹿萌萌亲子研学品牌 [2] 宣传推广 - 将文化故事、符号注入羽山、西双湖、水晶雕刻非遗馆等景区，开发福如东海系列文创产品及羽山晶泉健康饮用水 [2] - 通过羽山登山节、温泉文化节、西双湖音乐节等节庆活动传播"世界水晶之都、中国温泉之乡"品牌形象 [2] - 利用传统媒体与新兴媒体平台（如微电影、短视频）宣讲旅游资源，扩大知名度与影响力 [2]

苏超赛事热度分析 - 苏超第五轮苏州队主场迎战扬州队的比赛门票已售罄 第一轮门票开售时预约人数约32万 超过80万微信用户同时在线 微信浏览量4900多万 点击量超过8000万 [1] - 昆山奥体中心可容纳4.5万人 有望刷新苏超上座人数纪录 [2] - 第四轮5场比赛场均观赛人数为2.58万人 较第一轮7745人和第二轮9852人显著增长 [2] - 抖音关注苏超人群中31-40岁占比最高达37% 18-23岁偏好度最高 江苏用户占比24.06% 广东8.87% 浙江7.21% [2] 用户地域分布变化 - 第二轮比赛日江苏用户占比47.02% 长三角江浙沪皖合计67.67% [3] - 第三轮江苏用户占比降至32.62% 长三角合计降至50.9% [3] - 第四轮江苏用户占比进一步降至24.06% 广东升至8.87% 长三角合计40.77% [3] - 省外观赛人数显著增加 徐州队比赛省外观众占比22% 常州队比赛省外观众突破万人 [4] 赛事经济效应 - 多个赛区开设外省球迷购票通道 如苏州VS扬州比赛限制外省身份证购票 每个ID限购3张 [4] - 滴滴数据显示常州比赛期间"85后""95后"为观赛主力 天目湖景区打车需求同比上涨93% 其他景区需求上涨47%-59% [5] - 专家表示苏超带动文旅产业发展 形成"跟着苏超游江苏"的文旅新趋势 推动文化消费升级 [4][5] - 赛事IP化、文旅场景化、服务智慧化、运营国际化将使其成为撬动城市群发展的重要引擎 [4] 行业影响 - 苏超爆红带动文旅产业及相关行业连锁反应 可能引发其他省份效仿创新 [5] - 一票难求现象显示优质赛事供应仍有很大增长空间 [5] - 对足球运动和大众体育普及起到推动作用 提升群众体育参与度 [5]

投资者关系活动基本信息 - 活动类别为特定对象调研，时间是 2025 年 6 月 24 日 15:00 - 17:00，地点在深圳总部会议室 [1] - 参与单位有盈鼎基金等 9 家机构 11 位投资者，上市公司接待人员包括董事、总裁兼财务总监李方悦等 [1] 活动主要内容 - 介绍公司发展历程、核心团队、客户情况、主要业务情况等 [1] - 进行奥雅城市文旅焕新大模型多模块应用演示 [1] - 介绍悦起文化（Joykey）定位、核心团队和 IP 储备、业务模式 [1] 问答环节要点 IP 战略相关 - 公司重点打造项目所需的“文旅 +”国潮系列 IP，核心战略是布局赛道，储备国潮系列和女性向艺术家合作 IP 等 [2] C 端基因相关 - 公司总裁有消费者洞察和创新力，奥雅和洛嘉多年打造的 IP 受游客喜爱，结合多种能力从 IP 纯内容向“IP + 场景”转型，增加了做 IP 的信心 [3] IP 版权相关 - 公司自营乐园 IP 版权归公司，为业主打造的 IP 一般归业主，双方会就 IP 运营等约定合作 [4] 人才储备相关 - 公司招募 C 端业务人才，启动设计师转型招募，下一步完善渠道和供应链管理团队，已有相关团队在悦起公司工作 [5] 业务拓展相关 - 公司提出景区赋能计划和下沉市场计划拓展市场，订单量增长趋势好，下沉市场消费升级需求旺盛，项目模型可阶梯式发展，文旅业态和 IP 项目受认可 [6]

文旅产业战略定位 - 文旅产业被定位为新兴战略性支柱产业、民生产业和幸福产业，具备拉动经济增长、扩大就业及优化经济结构等功能[6][7] - 产业具有"一业兴、百业旺"特征，能形成乘数效应，关联餐饮、住宿、交通、购物等超10个细分领域[7] - 2024年全国A级旅游景区直接从业人员达165.3万人，旅游带动综合就业总人数超1000万人[8] 产业融合模式 - "旅游+农业"催生乡村旅游和休闲农业，推动传统农业向生产、生活、生态多功能拓展[7] - "旅游+工业"打造工业旅游项目，为工业企业开辟新营销渠道[7] - "旅游+体育"带动专业赛事与大众健身发展，助力体育强国建设[7] - 科技赋能显著提升旅游业效率，全国5A级景区数字化改造完成率100%，4A级景区达92.3%[19] 区域发展与社会效益 - 文旅产业可助力乡村振兴、新型城镇化及区域协调发展战略，成为中西部欠发达地区发展重要切口[7][12] - 通过发展乡村旅游等业态，有效带动特色种植、生态养殖、农产品加工及乡村基础设施改善[8] - 产业推动"田园变景区、民房变民宿、农产品变礼品"，提高农业附加值和农民收入[8] 文化传承与创新实践 - 杭州通过挖掘大运河文化为申遗奠基，绍兴鲁迅故里实现"从故居到故里"的文物保护利用经典案例[12] - 洛阳以旅游演艺、活态展陈等方式活化历史元素，发展夜间经济及汉服秀场等新业态[13] - 长征国家文化公园通过"文化+数字"场景提供沉浸式体验，促进红色文化传承[14] - 环境式越剧《新龙门客栈》通过形式创新吸引年轻观众，实现非遗守护与旅游引爆并行[15] 发展原则与工作重点 - 需统筹政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全五对关系[16][17][18] - 文化遗产保护需建设数字资源库并进行数字化建模，实现永久保存与精准修复[19] - 通过改进讲解模式、优化展陈方式降低游览知识门槛，提升游客参与感[20] - 需加速发展入境旅游，通过文旅活动讲好中国故事，提升中华文明国际影响力[20] 差异化竞争策略 - 各地区需避免同质化竞争，探索适合自身的发展道路形成区域优势[20] - 通过资源整合打破地域壁垒，推动跨区域文旅一体化发展[10] - 强调"文旅+"与"+文旅"双轨并行，催生新业态、丰富新场景[10]

文旅融合活动 - 2025年"万千气象看四川"第二季度主题采访活动于6月23日在德阳中江"挂面村"启动 采访队伍分南北西3线同步进行 涵盖10个市（州）的30余个文旅点位 [2][3] - 活动聚焦文旅融合主题 展现全省探索"文旅+百业"的成效 用"文旅流量"带动"消费增量" 推动文旅资源优势向产业发展和经济效益转化 [3] - 采访期间将结合当地文旅发展情况举办新闻发布会 发布会地点包括花海林中 水畔山间和文旅项目现场 [2][3] 研学旅游发展 - 四川是全国首批研学旅游基地品质提升6个试点省份之一 采访小分队将走进多个研学基地 感受"文旅+"的创新发展 [3][4] - 活动涵盖国家（省级）研学实践教育基地 展现全省文旅融合发展和研学旅游情况 [3]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 上周大消费板块全线收跌，各细分板块有不同表现，假期带动消费复苏，“国补”和“618”驱动耐用品高增，“苏超”联赛带动文旅产业发展，建议关注白酒、乳业、餐饮、家电、家居等板块及赛事运营等相关赛道优质企业 [5] 根据相关目录分别进行总结 市场周度回顾 - 上周（6/16 - 6/20）大消费板块全线收跌，食品饮料、家用电器等板块周涨跌幅分别为 -0.12%、 -0.23%等，各板块有领涨和领跌个股 [5] - 展示申万一级行业、消费二级子行业周度涨跌幅及消费各行业周度涨幅、跌幅前五个股情况 [11][13][15] 行业要闻及重点公司公告 行业要闻 - 2025 年“618”购物节综合电商销售总额 8556 亿元，同比增长 15.2%，即时零售销售额 296 亿元，同比增长 18.7% [17] - 截至 6 月 18 日 24 点，453 个品牌在天猫 618 成交破亿，数量同比增长 24% [18] - 5 月 16 日至 6 月 18 日，苏宁易购全国门店客流同比增长 105%，以旧换新订单同比增长 63%，万元以上家电销售增长 122% [18] - 水井坊看好 25 - 30 岁年轻群体新零售 OTO 平台赛道，会持续投入并可能产品创新 [18] - 今年国家安排 3000 亿元超长 期特别国债资金支持消费品以旧换新，已下达 1620 亿元，政策全年实施 [19] - 2025 年深圳消费品以旧换新政策带动汽车销售超 7 万台，金额 176 亿元，家电和数码产品销售 1001 万台，金额 191 亿元 [20] - 今年天猫“6·18”期间，高工艺黄金成交爆发，多个黄金品牌有良好表现 [20] - 香江电器启动招股，拟全球发售 6822 万股股份，所得款项用于多项业务 [21] - 巴奴递交招股书，2024 年收入达 23.1 亿，盈利 1.23 亿元，同店年销售先涨后降 [21] - 2025 年 1 - 5 月中国家电线上、线下市场均实现量额双增，5 月增长受假期和促销驱动 [21] - 周大福珠宝集团寻求发行 78.5 亿港元可转换债券，用于业务发展及融资安排 [21] - 53 度飞天茅台（散瓶）批价及生肖蛇茅台价格下跌，部分地区回收价跌破 2000 元 [21] 公司公告 - 珀莱雅拟转让嘉兴沃永投资合伙企业 45%份额，转让价款 9999 万元 [23] - ST 易购子公司出售 4 家家乐福子公司 100%股权，预计增加归母净利润约 5.72 亿元 [23] - 科锐国际控股股东和财务总监计划减持股份 [23] - 豪悦护理股东计划减持不超过 107 万股，减持期间为 2025 年 7 月 9 日 - 2025 年 10 月 8 日 [23]

文旅产业融合发展政策部署 - 省委教育工委要求构建多元协同育人体系，动态调整专业设置，建立校企深度合作机制培养复合型文旅专业人才 [1] - 教育厅提出打造"文化+旅游+研学"跨界产品，促进教育资源与文旅产业资源深度融合 [1] - 深化产教融合，通过学徒制、订单班培养建立长效人才培养机制 [1] 科技赋能文旅产业 - 科技厅明确"探索建设文化和科技产业融合发展试验区"，推进"国家超高清视频创新中心"等重点任务 [2] - 强调提升巴蜀文化影响力、四川旅游吸引力、文旅产业竞争力 [2] - 要求通过多种学习形式深学细悟全会精神，创新工作举措推动科技赋能文旅 [2] 财政支持措施 - 财政厅将统筹宣传文旅领域资金，完善一揽子支持措施形成系统支持格局 [3] - 加快推动文旅商贸子基金落地，鼓励申报地方政府专项债券 [3] - 实施"天府文产贷""天府科创贷"，落实文旅企业专项税费优惠政策 [3] 人才队伍建设 - 人社厅将完善职称标准条件，增设评审专业，支持破格申报高级职称 [4] - 开发文旅融合特色岗位，发布需求目录，支持开发灵活就业岗位 [4] - 分类推进文化事业单位改革，完善绩效工资分配制度 [4] 林草文旅产业发展 - 省林草局以建设"天府森林四库"为抓手，出台生态旅游康养行动方案 [5] - 培育大熊猫、大峨眉等生态旅游品牌，繁荣生态文化 [5] - 深化集体林权制度改革，吸引工商资本进山入林 [5] 税务支持政策 - 税务局将编制文旅领域税费优惠政策清单，精准推送辅导产品 [6] - 加强文旅业税收数据分析，建设"涉税涉费数据共享专区" [6] - 优化"川渝通办"等服务，推广离境退税"即买即退"政策 [6]

川籍农民工运动会 - 第七届川籍农民工运动会在北京地坛体育馆举行 共有656名川籍农民工及随迁子女、在京川企工作的其他省份农民工参与 [1] - 运动会开幕式通过21个市州代表倒入家乡泥土和浇灌生命之水的仪式 象征"希望之树"的生长 [1] 文体旅投资签约 - 巴中、雅安、绵阳等地在运动会推介会上与希达未来科技集团等企业签订3个文体旅投资项目 意向性合作总金额达71亿元 [2] - 巴中市推出最高10万元的旅行社引客奖励政策 包括组团、航空、自驾、研学等多类奖励 [2] - 雅安市对组织过夜游客的旅行社实施阶梯奖补 年度累计组织1万人以上可获15万元奖励 [2] 重点文旅项目规划 - 雅安市1869中国大熊猫生态世界项目整合主题乐园、亲子酒店、主题农场等业态 定位为城市旅游核心载体 [3] - 巴中市文旅康养项目意向投资10亿元 预计创造200个岗位 年接待游客超350万人次 年旅游收入达3-4.5亿元 [3] 农民工就业数据 - 北京市现有约36万名川籍农民工稳定就业 [4]