政策支持措施 - 浙江省农业农村厅与杭州海关、宁波海关联合印发《支持"浙茶出海"的十条意见》 推动浙江茶叶走向世界 [1] - 政策涵盖建设标准茶园 开发多元产品 提升品质 完善服务 培育企业 打造品牌 拓展市场 优化生态 文化传播 保障机制等十个方面 [3] - 支持主产区开展茶园宜机化改造和生态低碳茶园管理技术推广 支持科研院所参与ISO、FDA等国际标准制修订 [5] - 引导金融机构加大对企业技术改造、海外仓建设等领域的融资支持力度 深化茶叶出口监测预警机制 [5] 行业出口表现 - 浙江是中国茶叶出口大省 出口茶类主要是珠茶和眉茶等绿茶 [3] - 2024年茶叶出口量达15.6万吨 出口额4.7亿美元 持续多年居全国前列 [3] - 2024年上半年呈现茶叶产品出口多元化特点 除珠茶、眉茶外 抹茶、名优茶、新式茶饮等产品出口形势良好 [3] 产品发展战略 - 深化产学研协同 推进茶叶新技术、新产品、新装备研发应用 [3] - 构建传统茶类、新茶饮及功能衍生品协同发展体系 [3] - 支持开发便捷茶产品和精深加工茶制品 培育新茶饮产业 拓展茶食品、茶用品领域 [3] - 推动茶出口产业向高附加值方向转型 [3] 品牌建设目标 - 用好"中国国际茶博会"等平台 深化产业链国际合作 [4] - 构建"区域公用品牌+龙头企业品牌+特色产品品牌"体系 [4] - 加快培育茶叶出口自主品牌 重点培育具有国际辨识度的区域性公用品牌 [4] - 支持企业创新产品设计、设立海外体验中心 [4] - 目标到2027年培育具有国际影响力品牌5个 [4] 出口量价目标 - 目标到2027年全省茶叶出口额达5亿美元 出口量稳定在15万吨以上 [3] - 深加工产品出口额占茶叶出口总额比重达10% [3]

平台发布与目标 - 我国首个聚焦茶叶全产业链碳足迹管理的数字化平台"全国茶叶碳足迹数字化平台"近日对外发布 旨在为建立全国统一的农产品碳标识认证制度探索路径 [1] - 平台建设目标是对茶叶实现全产业链碳足迹的精准量化与管理 [1] - 平台围绕茶产业碳足迹建立相关核算量化体系和数据库 并推动碳足迹认证结果的广泛应用 例如消费者扫码查看茶叶环保数据及未来可能用于碳汇交易 [1] 政策背景与体系构建 - 2023年国家发展改革委等部门发布《关于加快建立产品碳足迹管理体系的意见》 提出推动建立符合国情实际的产品碳足迹管理体系 完善重点产品碳足迹核算方法规则和标准体系 [1] - 意见要求建立产品碳足迹背景数据库 推进产品碳标识认证制度建设 拓展和丰富应用场景 发挥体系对绿色低碳转型的促进作用 [1] 生态低碳茶定义与推广 - 生态低碳茶指具备优质 安全 低碳特性并通过专业机构认证的茶叶产品 要求认证茶企科学构建和管理茶园及周边生态环境 同时通过减排固碳措施降低茶园管理和加工过程中的碳排放 [2] - 我国生态低碳茶入选联合国粮农组织"一国一品"项目 该项目是2021年启动的五年计划 总体目标包括增加健康食品获取途径 改善农民生计 促进经济增长 减少粮食损失和浪费 同时最小化化学品投入和自然资源使用 [2] - 生态低碳茶已在16个省份推广 认证茶企131家 覆盖10.3万亩茶园 辐射面积达100万亩以上 [2] 研讨会与平台研发 - 研讨会在浙江安吉举行 聚焦生态低碳茶推进茶产业绿色低碳转型 交流农业减排固碳措施 茶产业高质量发展及生态价值实现路径 [1][2] - "全国茶叶碳足迹数字化平台"由中国农业科学院茶叶研究所联合全国农业技术推广服务中心和浙江甲骨文超级码科技股份有限公司共同研发 [2]

上市申请与资本市场历程 - 公司于2025年8月28日再次向港交所递交上市申请 此为继2025年1月17日首次递表失效后的重新申请[1] - 公司资本市场历程曲折 曾于2015年11月在新三板挂牌(834754NQ) 2018年4月摘牌 2021年4月申报深交所创业板 2022年5月撤回 同年8月转报主板 2023年9月撤回[1] - 2025年7月17日已获中国证监会境外发行上市及"全流通"备案 拟发行不超过2913万股境外上市普通股 106名股东拟将43987万股境内股份转为境外上市股份[1] 市场地位与经营规模 - 按2024年12月31日茶叶连锁专卖店数量计 公司在中国茶叶供应商中排名第一 按2024年销售收入计 在中国高端茶叶市场排名第一 同时在乌龙茶和红茶市场排名第一[2] - 截至最后实际可行日期 公司拥有3633家线下门店 包括241家直营店及3392家加盟店 会员人数超过2600万人[2] 财务业绩表现 - 2022年至2024年营业收入分别为1818亿元 2122亿元 2143亿元 净利润分别为166亿元 206亿元 224亿元 呈现增收更增利态势[2] - 2025年上半年营业收入1063亿元 同比下降423% 净利润120亿元 同比下降1781%[2] - 2022年至2024年毛利率分别为533% 523% 550% 2025年上半年毛利率升至553%[4] 业务模式与销售结构 - 业务高度依赖加盟模式 2022年至2024年及2025年上半年加盟收入占比分别为502% 506% 509% 491%[5] - 加盟商数量从2022年1033名增至2024年1252名 截至最后实际可行日期为1246名[5] - 直营店毛利率维持在747%-790%之间 加盟渠道毛利率在425%-460%区间[4] 产品销售与定价策略 - 2022年至2024年茶叶平均售价分别为694元/公斤 680元/公斤 646元/公斤 销量从22564万公斤增至29304万公斤[5] - 2025年上半年平均售价657元/公斤 销量14523万公斤[5] 成本费用结构 - 2022至2024年销售及营销开支分别为617亿元 681亿元 692亿元 占营收比例均超过32%[6] - 广告及宣传开支从2022年209亿元增至2024年276亿元[6] - 2025年上半年销售及营销开支332亿元[6] 三年半累计营销费用约232亿元[6] - 行政开支2025年上半年增至9142万元[2] 销售费用明细 - 广告及宣传开支占比从2022年339%升至2025年上半年的416%[7] - 员工成本占比从2022年381%降至2025年上半年的359%[7] - 使用权资产折旧占比从119%降至92% 物业厂房及设备折旧从48%降至33%[7] 存货与资产风险 - 存货由2023年末436亿元增加至2024年末439亿元 截至2025年6月30日增至444亿元[7] 股权结构与公司治理 - 控股股东王文彬 王文礼 王文超 王小萍 吴小宁及陈雅静为一致行动人 合计控制5590%投票权[8] - 股权结构呈现典型家族控股特征 王文礼任董事长 王文超任执行董事兼副总经理 王文彬任执行董事[8] - 与福建商界存在多重联姻关系 王文彬之女分别嫁予高力控股实控人高力 七匹狼实控人之子周士渊 儿子王焜恒与安踏董事会主席丁世忠之女丁斯晴联姻[8] - 2023年1月证监会曾发布46条反馈意见 涵盖行业定位 业务模式 财务数据 关联交易 家族治理等核心领域[8]

行业出口数据 - 2025年7月中国茶叶出口数量达3.28万吨，同比增长16.4% [1] - 同期茶叶出口金额为1.21亿美元，同比增长9.6% [1] - 出口数量增速高于金额增速，显示单价可能存在结构性调整 [1] 数据来源 - 出口统计数据来源于中国海关 [1] - 行业报告由智研咨询整理发布 [1]

活动概况 - 活动名称为“丝路茯茶香 魅力宁夏行”2025年咸阳茯茶银川宣传推广展销活动，在银川举行 [1] - 活动旨在推动咸阳茯茶进入宁夏市场，深化陕西与宁夏的经贸合作与文化交融 [1] 参展企业与产品 - 咸阳泾渭茯茶有限公司等10家茯茶企业参与活动 [1] - 泾阳县、礼泉县、永寿县供销合作社及咸阳茯茶特色农产品展销有限公司共同参展 [1] - 展出产品包括沙棘茯茶、十二生肖茯茶、永寿槐花蜜等近百种咸阳特产 [1] 销售业绩与市场反响 - 活动现场销售额达6.5万元，签订7个意向订单合同 [1] - 线上直播观看人数累计突破10万人次，线上订单额达2.5万元 [1] 合作协议与行业展望 - 咸阳市供销合作社与宁夏陕西商会签署战略合作协议 [1] - 咸阳茯茶特色农产品展销有限公司与宁夏陕西商会、宁夏酒歌汇商贸有限公司签署销售合作协议 [1] - 活动为陕宁两地企业搭建深度合作平台，推动资源共享和优势互补 [1]

核心财务表现 - 2025年上半年营业收入1.20亿元，同比下降38.75% [1] - 归母净利润亏损2894.6万元，同比降幅达668.80% [1] - 线上销售收入2880万元，同比下降15.9% [1] - 现金及现金等价物2260万元，较去年末6540万元大幅减少 [2] 销售渠道表现 - 经销商渠道收入3510万元，同比骤降71.5% [1] - 线上运营推广费用同比减少63.7% [1] - 三大核心产品系列（1966、茶妈妈、岩冷）收入均出现下滑 [1] 产品与成本结构 - 1966系列收入同比下降约41.54% [1] - 1966系列毛利率大幅下降12.3个百分点 [1] - 存货规模约9.00亿元，占总资产比例达71.93% [2] - 存货周转率低至0.06次 [2] 行业环境变化 - 2024年普洱茶市场规模增速放缓，库存消化周期延长 [2] - 头部企业转向大众消费市场，推出千元以下战略单品 [2] - 小罐茶等品牌推出平价茶叶品牌满足市场需求 [2] 公司治理与战略 - 管理层期内进行调整，影响业务运营 [1] - 原总经理王娟因经营理念与市场需求偏差辞职 [2] - 公司减少产成品生产和原材料采购以应对库存压力 [2] - 战略调整滞后于行业头部企业 [2][4] 历史背景与挑战 - 公司源自1966年成立的澜沧县古茶山景迈茶厂 [4] - 凭借普洱茶资源和地理位置成为行业佼佼者 [4] - 需积极调整战略以适应市场变化 [4]

公司回购 - 公司于2025年9月1日斥资2.13万港元回购7000股 [1]

公司数字化转型 - 云南中茶作为87年历史的普洱茶老字号企业 正全面推进从前端业务到后台管理的全方位数字化革新 [1] - 公司深度数字化转型重点涵盖企业消费管理等环节 制茶核心业务也持续推进数字化管理 [1] - 与美团企业版合作后 财务部门节省报销流程时长近300小时 员工累计节省报销时长约4000小时 [6] 员工用餐管理变革 - 传统团餐模式存在口味单一 众口难调问题 周边餐厅合作选择有限且耗时费力 [2] - 原有"先吃饭 再开票 后报销"流程导致财务对账繁琐 存在虚假交易和违规票据风险 [2] - 美团企业版提供灵活用餐解决方案 员工可自主选择外卖或累积餐补到店消费 [3] 美团企业版服务能力 - 平台活跃商户超1450万 覆盖全国近3000个市县区旗 满足企业多元消费场景需求 [7] - 依托超700万注册骑手及月活跃骑手超336万的配送网络 实现平均28分钟送达 [7] - 提供全流程线上闭环管理 支持事前审批 事中校验 事后分析 大幅简化报销流程 [8] 合作成效与价值 - 员工用餐选择显著丰富 涵盖云南米线 川味小炒 奶茶饮品等多样化品类 [4] - 商务接待场景得到优化 可轻松挑选适配茶点的商务茶点提升客户品饮体验 [4] - 偏远办公点用餐问题得到解决 加班等临时需求能获得及时高效响应 [4] 行业发展趋势 - 企业消费管理理念正从"费控管理"转向"消费管理" 管理动作向消费场景延伸 [11] - 国内仍有高达97.2%的企业尚未实现消费管理数字化 市场存在巨大提升空间 [11] - 美团企业版提出SIMPLE模型 将企业消费管理变为体系化管理指引 [14]

文章核心观点 - 美团企业版通过数字化解决方案解决企业消费管理痛点 实现"让企业消费更简单"的使命 其核心价值体现在提升员工满意度与财务管理效率的双重目标[6][11][15] - 云南中茶作为典型案例 通过接入美团企业版实现用餐场景数字化革新 员工报销时长节省4000小时 财务部门节省流程时长300小时[6][9][16] - 企业消费管理行业存在巨大数字化缺口 97.2%的企业尚未实现数字化 美团企业版推出SIMPLE模型构建行业标准[16][20] 美团企业版解决方案能力 - 供给端覆盖1450万活跃商户 遍布全国3000个市县区旗 支持外卖/团建/差旅/生鲜等全场景消费[12] - 履约端依托700万注册骑手 其中月活跃骑手336万 实现平均28分钟送达 提供7×24小时全天候服务[12] - 全流程线上闭环管理 支持事前审批-事中校验-事后分析 消费数据实时同步财务端[14][15] 企业消费管理行业现状 - A股5219家上市公司调研显示 企业消费管理正经历从"费控管理"向"消费管理"的质变转型[16] - SIMPLE模型提供体系化衡量维度 解决效率与幸福感的传统矛盾 实现碎片化服务整合[20][21] - 行业数字化渗透率极低 仅2.8%企业实现消费管理数字化 市场培育空间巨大[16] 云南中茶数字化实践 - 传统团餐存在口味单一/选择有限问题 周边餐厅往返耗时半小时 财务面临成堆发票核对难题[5] - 2022年3月接入美团企业版后 员工可自主选择外卖或到店消费 餐补使用灵活度大幅提升[6][7] - 勐海办公室配送范围扩展至云南米线/川味小炒/奶茶饮品等品类 同等预算获得更多选择[7] - 商务茶点采购实现智能化推荐 高频下单时段优先推送常购品类 提升采购效率[7]

公司上市进展 - 八马茶叶于8月28日再次向港交所更新招股书，联席保荐人为华泰国际、农银国际和天风国际 [1] - 该公司曾于1月17日首次向港交所递交上市申请 [1] 公司背景与市场定位 - 八马茶业成立于1997年，创始人为来自福建安溪铁观音世家的王文礼、王文彬兄弟 [2] - 2009年品牌定位由“茶中奢侈品”调整为“商政礼节茶”，主打成功人士的送礼需求，目标客户主要为中小企业主 [2] - 在高端中国茶领域，公司2024年销量排名第一 [3] - 截至招股书最后实际可行日期，公司在全国共有3633家门店，主要分布在大中型城市 [2] - 门店在一线、新一线、二线、三线及以下城市的占比分别为10.9%、20.8%、28.6%和39.7% [2] 财务表现 - 2022年至2024年，公司收入分别为18.2亿元、21.2亿元、21.4亿元，2023年和2024年收入增速分别为16.8%和1.0% [5] - 2025年上半年，公司收入为10.6亿元，同比下滑4.2% [6] - 2022年至2024年，公司净利润分别为1.6亿元、2.1亿元、2.2亿元，2023年和2024年净利润增速分别为24.0%和8.9% [6] - 2025年上半年，公司净利润为1.2亿元，同比下滑17.8% [7] - 利润减少的主要原因是收入减少和行政开支增加，部分被销售及营销开支、研发成本减少所抵消 [7] 运营数据与渠道分析 - 2022年末至2025年6月末，公司门店数量分别为2931家、3370家、3504家、3585家，持续扩张 [6] - 2022年至2024年，公司线下收入分别为13.12亿元、14.93亿元、14.43亿元 [6] - 同期，估算的单店收入分别为44.76万元、44.30万元、41.18万元，呈下降趋势 [6] - 2025年上半年，线下渠道收入为6.8亿元，同比下滑5.3%，单店收入继续下滑 [6] - 2022年至2024年及2025年上半年，公司毛利率分别为53.3%、52.3%、55.0%、55.3%，稳步增长 [6] 客户消费行为 - 2022年至2024年，公司线下直营店的会员平均年度购买金额分别为2860.4元、2840.2元、2469.6元 [3] - 会员消费金额较高，但购买力呈现减弱趋势 [4]