行业背景与历史发展 - 晋江作为古代海上丝绸之路重要起点城市 拥有深厚的商业文化底蕴 孕育了开放互助拼搏创新的商业基因 [1] - 上世纪最后20年 晋江零食企业快速崛起 黑糖话梅肉松饼婚庆糖果果冻等产品成为家喻户晓的国民零食 [1] - 福建零食产业拥有三四十年历史 形成厦门福州漳州泉州四大千亿级食品工业集群 其中泉州晋江食品企业数量达700多家 [3] - 2000年前后晋江品牌通过央视广告一线明星代言体育营销等方式迅速扩大声量 同期国内电子商务完成萌芽并开始飞速成长 [3] 企业转型挑战与机遇 - 多数晋江零食企业触网较晚 因线下分销业务繁荣 分销商排队两三公里等候提货 导致错失早期电商红利 [3][4] - 传统经销模式下品牌方非常舒适 过渡电商面临直接面向消费者的发货压力 24小时48小时发货要求成为转型痛点 [4] - 蜡笔小新2017年启动电商布局 初期依赖代运营团队导致卖多少亏多少 5年前决定自建电商团队以保住年轻市场份额 [5] - 雅客通过拼多多新电商焕发品牌活力 目前拥有4家直营店 店铺ROI最高达1:10 远超传统电商1:2或1:3的水平 [5][7] 渠道变革与消费者洞察 - 金冠10年前开始线上销售 花费5-6年实现线上销售额破亿 近年传统电商增长乏力 拼多多呈现爆发态势 [7] - 拼多多用户画像更年轻化 金冠在平台用户为18-25岁 传统电商渠道为25-35岁 加速资源倾斜 [8] - 电商直销模式使品牌直接触达消费者 金冠黑糖话梅从6.5克/粒改良为4.2克/粒 专供拼多多 颗粒数增加但价格不变 [8][9] - 新品反馈周期从数月缩短至不到一周 友臣肉松麻花产品通过百亿补贴价格从32.4元降至17.82元 3天日销量逼近百单 [9] 产品创新与效率提升 - 电商平台帮助快速获取消费者反馈 蜡笔小新2公斤果冻上线一周内通过投诉改进包装 采用泡沫箱模具解决漏液问题 [13] - 拼多多小二是重要市场信息渠道 千万级单品雅客V9软糖通过平台沟通磨合诞生 近期规划开发叶黄素和益生菌新品 [13][15] - 雅客推行品牌向上策略 认为国外品牌缺乏研发力 国内品牌创新力有目共睹 但食品行业仍需突破高端市场和国际市场 [15] - 拼多多2024年4月推出千亿扶持政策 未来3年投入千亿资源包重点扶持国民零食品牌 助力品牌向上和出海战略 [15]

核心观点 - 公司2025年第二季度GAAP收入达3.667亿美元，超出分析师预期457万美元，但Non-GAAP每股收益0.17美元，低于预期0.01美元 [1] - 品牌零食销售增长强劲（有机增长5.4%），但成本上升压制利润率，导致净利润同比下滑60.2% [2][5][7] - 公司上调2025年有机销售增长预期至至少2.5%，但下调调整后每股收益增长指引至7%-10%（原10%-15%）[11] 财务表现 - 收入：GAAP收入同比增长2.9%至3.667亿美元，超出预期362.13亿美元 [2][5] - 利润率：调整后毛利率提升2.2个百分点至39.8%，但销售及行政费用占比升至32.6%（去年同期29.4%）[2][7] - 盈利：Non-GAAP每股收益同比下降10.5%至0.17美元，GAAP净利润骤降60.2%至1010万美元 [2][7] 业务运营 - 产品结构：核心品牌（Utz、Zapp's等）占收入88%，零售额增长5.7%，非品牌零食下滑11.8% [5][6] - 渠道扩张：直接配送网络覆盖8.15万家零售点，俱乐部/折扣渠道及天然食品渠道进展显著 [9] - 供应链优化：关闭密歇根工厂后设施减至7处，预计2025年生产率节约达调整后销货成本6% [8] 战略与展望 - 增长驱动：聚焦"Power Four"品牌矩阵、区域扩张及产品创新（如Boulder Canyon新口味）[4][9] - 财务目标：计划将净杠杆率从4.1倍降至3倍，资本支出预算上调至1亿美元 [11][12] - 成本挑战：通胀及产能投资拖累毛利率，折旧摊销和利息支出增加导致每股收益指引下调 [7][11]

通胀环境下的消费品公司表现 - 美国劳工部6月CPI同比上涨2.7% 包含波动较大的食品和能源价格[1] - 消费品公司通常能在通胀中占据优势 因其销售食品饮料等必需品 可将成本转嫁给消费者[2] - 但持续高通胀使消费者对进一步涨价持谨慎态度 影响公司业绩[2] 百事公司(PepsiCo) - 产品包括百事可乐、佳得乐、多力多滋等知名品牌 但消费者对涨价产生疲态[4] - 第二季度经调整收入仅增长2% 完全由4个百分点的涨价驱动 销量下滑抵消1.5个百分点[5] - 涨价未能覆盖成本上升 调整后营业利润下降3%[5] - 股价过去一年下跌16.9% 同期标普500指数上涨16.8%[6] - P/E比率从19升至26 仍低于标普500的30倍 未来盈利改善可能带来投资机会[7] 宝洁公司(Procter & Gamble) - 产品涵盖海飞丝、吉列、汰渍等日常必需品 理论上对价格不敏感[8] - 第三财季调整后销售仅增1% 完全依赖涨价 销量持平 每股收益增1%[9] - 第四季度调整销售增2% 涨价和产品组合各贡献1个百分点 销量持平[10] - 管理层预计今年销售增长0%-4%[10] - 股价过去一年下跌7.9% P/E倍数从28降至25以下[10]

业绩总结 - 2025年第二季度净销售额增长2.9%，达到3.667亿美元[20] - 调整后的EBITDA为4870万美元，同比略有下降2.0%[66] - 调整后的每股收益为0.17美元，同比下降10.5%[66] - 2025年第二季度净收入为500万美元，同比下降60.2%[103] - 2025年上半年的调整后EBITDA为9380万美元，同比增长0.8%[103] 用户数据 - 咸味零食类别实现连续第八个季度的销量份额增长，显示出显著的市场表现[15] - 品牌咸味零食在2025年第二季度的销售额增长5.4%，主要由Boulder Canyon®推动[24] - 公司在咸味零食类别中占据第三大市场地位，拥有5.7%的销量份额和4.3%的美元份额[29] - 核心市场零售销售额同比增长6.6%，扩展市场零售销售额同比增长10.1%[43] 未来展望 - 2025财年指导更新，预计有机净销售增长为2.5%或更好[93] - 调整后EBITDA预计增长7%至10%[93] - 调整后每股收益（EPS）预计增长7%至10%[93] - 2025年末净杠杆比率预计接近3倍，保持不变[93] 新产品和新技术研发 - 资本支出为6570万美元，主要用于支持制造工厂自动化和扩展项目[76] - 2025财年预计资本支出约为1亿美元，主要用于增加制造网络能力[93] 市场扩张和并购 - 2025年第二季度的总净销售额增长驱动因素为强劲的销量/组合增长3.9%[24] - 预计到2026年，关闭Grand Rapids工厂将实现约6%的生产力节省目标[18] 负面信息 - 调整后的每股收益因利息和折旧摊销增加而下调[15] - 2025年第二季度的调整后销售、一般和行政费用（SD&A）同比增长15.1%至9730万美元[65] - 2025年第二季度EBITDA为391万美元，同比下降24.5%[103] - 2025年第二季度净销售收入的净收入占比为2.8%，较去年同期下降430个基点[103]

产品合作与创新 - OREO与REESE'S品牌合作推出两款创新产品：OREO® REESE'S Cookie（巧克力夹心饼干填充REESE'S花生酱奶油与OREO饼干碎）[3]和REESE'S OREO® Cup（牛奶巧克力与白奶油花生酱杯包含OREO饼干碎）[4] - 合作直接响应消费者在社交媒体上对两种口味融合的强烈需求 旨在通过颠覆性创新重新定义零食领导地位[1][2] - 产品定位为永久性新增品项（REESE'S OREO® Cup）和限时回归品项（OREO® REESE'S Cookies将于2026年1月重新上架）[5][6] 市场策略与发售计划 - REESE'S OREO® Cup将于2025年9月在全国零售商推出 提供King Size、Standard Size和Miniature Cups三种规格 并于2024年8月18日开启预售[5] - OREO® REESE'S Cookies于2024年7月30日开放优先购买注册 2025年9月全国限量发售 2026年1月正式纳入产品线[6] - 双方通过官方网站与社交媒体（Instagram、Twitter/X、Facebook、TikTok）进行产品推广与消费者互动[7] 公司背景与行业地位 - 好时公司（NYSE: HSY）年收入超112亿美元 业务覆盖约70个国家 拥有包括REESE'S、Kisses、Kit Kat®等20多个巧克力与咸零食品牌[8] - 亿滋国际（Nasdaq: MDLZ）2024年净收入约364亿美元 在150多个国家运营OREO、RITZ、LU等标志性零食品牌[11] - OREO饼干年销量超600亿片 其中美国市场年销量超200亿片 自1912年以来累计销量估计达5000亿片[10]

市场表现 - 标普500和纳斯达克指数盘中创历史新高后回落 道指下跌204点(-046%) 标普500跌18点(-030%) 纳斯达克跌80点(-038%) 罗素2000跌13点(-061%) [1] - 贸易协议进展缓慢 未能推动市场继续上涨 二季度财报整体健康但非科技板块显露疲态 6月JOLTS职位空缺降至740万(前值修正为770万) [2] 美联储政策 - 预计美联储将维持425-450%利率不变(连续第五次会议) 部分委员可能反对鲍威尔的稳健策略并主张立即降息 当前失业率41% 通胀率27% [3] 企业财报 星巴克(SBUX) - Q3每股收益050美元大幅低于预期的065美元(含011美元一次性费用) 营收95亿美元超预期的93亿美元 [4] - 同店销售下降2%(预期-13%) 北美地区下降2% 中国增长2% 国际业务持平 股价盘后反弹超4% [5] Visa(V) - Q2每股收益298美元超预期的286美元(上年同期242美元) 营收102亿美元超预期的987亿美元 支付量同比增长8% 但股价盘后下跌3% [6] Booking Holdings(BKNG) - Q2每股收益5540美元远超预期的5059美元 营收68亿美元超预期的656亿美元 总预订额达467亿美元 维持全年营收指引 [7] 亿滋国际(MDLZ) - 可可价格上涨影响有机增长 每股收益073美元超预期 营收898亿美元超预期的888亿美元 股价持平(年内+16%) [8] 未来事件 - 周三将公布微软和Meta财报 另有福特、高通等约300家公司发布季报 [9] - ADP私营部门就业数据预计增加64K(前值-33K) Q2 GDP预计反弹至23%(Q1为-05%) 6月成屋签约销售预计增速放缓(前值+18%) [10]

财务数据和关键指标变化 - 第二季度整体业绩表现良好 定价策略有效 若剔除产品减量因素 销量基本持平 利润率略高于预期 [5] - 全年业绩展望维持不变 尽管北美市场持续疲软 但全球其他地区表现强劲 形成良好平衡 [6] - 巧克力品类通过大幅提价和收入增长管理(RGM)措施 表现符合预期 [6] 各条业务线数据和关键指标变化 - 欧洲市场表现稳健 实现强劲份额增长 消费者虽保持谨慎但零食消费仍优于食品大类 [7][8] - 北美市场面临较大挑战 消费者因经济不确定性减少非必需品支出 饼干品类整体疲软 销量下滑但市场份额保持稳定 [9][10] - 新兴市场实现双位数增长 巴西、印度和墨西哥市场份额显著提升 尽管消费者信心有所减弱 [11][12] 各个市场数据和关键指标变化 - 欧洲市场展现韧性 尽管消费者支出谨慎 但巧克力品类经受住了大幅提价的考验 [8] - 北美消费者因通胀和就业前景不明朗转向必需品消费 促销活动增加且渠道转换明显 [9][10] - 新兴市场中 中国、印度和巴西表现突出 墨西哥相对疲软 但整体仍为主要增长引擎 [12] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 针对北美市场 计划实施选择性提价 重点保护消费者偏好的价格点和包装规格 同时提升生产效率和成本控制 [15][16] - 在替代渠道(如会员店和折扣店)取得显著份额增长 未来将进一步扩大这些渠道的渗透率 [16] - 维持全年指引 但考虑到欧洲异常高温对巧克力销售的影响以及北美贸易去库存因素 灵活性有所降低 [35][36] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 欧洲市场消费者信心仍然脆弱 但零食消费保持韧性 [8] - 北美消费者焦虑情绪加剧 对个人财务和通胀的担忧导致消费行为转变 [9] - 新兴市场消费者同样面临通胀和个人财务压力 但公司仍看好其长期增长潜力 [11] 其他重要信息 - 可可市场基本面改善 近期价格跌破每吨5000英镑 公司已利用此机会进行对冲 [25] - 可可脂价格大幅下降 目前合约价格约为去年峰值时期的一半 这将部分抵消近期的成本压力 [28] - 公司预计随着新作物数据公布 可可价格可能显著回落 届时将根据情况调整定价策略 [43][44] 问答环节所有的提问和回答 问题: 北美市场增量措施 - 公司计划在北美实施选择性提价 保护关键价格点和包装规格 同时提升生产效率和成本控制 预计第四季度利润率将有所改善 [15][16] - 北美消费者情绪预计不会在年内显著改善 公司指引中已考虑这一因素 [13] 问题: 下半年业绩展望的考量因素 - 欧洲异常高温影响巧克力销售 但近期气温回落带动销量回升 需密切关注价格弹性 [20][21] - 北美关税全面生效可能进一步影响消费者支出 公司对此保持谨慎 [22] 问题: 可可价格走势及对冲策略 - 可可市场供应前景改善 西非作物状况良好 2026年度可能出现供过于求局面 [26] - 公司已利用近期价格下跌进行对冲 将根据新作物数据决定2026年对冲策略 [25][43] 问题: GLP-1药物对零食消费的影响 - 目前GLP-1药物对零食消费的影响微乎其微 仅导致总热量摄入减少约04% 预计2026年也不会产生显著影响 [67][68] - 北美销量下滑主要归因于经济因素而非GLP-1药物的使用 [67] 问题: 北美零售商去库存情况 - 零售商去库存可能出于现金流管理和对消费放缓的预期 预计这一影响将在第三季度消除 [74][76] - 公司正将销售重心转向价值渠道和电商平台以抵消传统零售渠道的去库存影响 [76]

公司业绩比较 - 百事可乐和可口可乐2025年第二季度营收均仅增长1%，价格上涨抵消了销量小幅下滑[1][7] - 可口可乐Q2净利润38亿美元，同比从24亿美元大幅提升，主要因运营费用从14亿美元降至7100万美元[8] - 百事可乐Q2净利润13亿美元，同比从31亿美元下降，但剔除19亿美元无形资产减值后利润微增[9] 业务结构分析 - 两家公司均以旗舰可乐产品为核心，但业务多元化涵盖果汁、咖啡、茶饮和矿泉水[4] - 均已进入酒精饮料领域，可口可乐推出Topo Chico硬苏打水，百事可乐合作推出Hard Mountain Dew等产品[5] - 百事可乐额外拥有Frito-Lay和Quaker等零食业务，但健康饮食趋势对其零食销售冲击更大[5][6] 估值与股息 - 可口可乐静态市盈率28倍略高于百事可乐27倍，但百事可乐远期市盈率18倍显著低于可口可乐23倍[11] - 百事可乐股息率3.8%明显高于可口可乐2.9%，两家公司均保持超50年连续股息增长记录[12] 投资建议 - 百事可乐因业务多元化（饮料+零食）、更低估值和更高股息回报，在当前时点更具吸引力[15][16] - 可口可乐近期股价表现更优，但两家公司均为成熟低增长企业，长期投资价值差异有限[14]

2025零食行业趋势分析 核心观点 - 零食行业呈现"健康焦虑"与"情绪解压"双重需求驱动的矛盾共生现象，消费者既追求低糖高蛋白等健康属性，又依赖爆浆面包等治愈型产品释放压力 [1][2] - 品牌需通过"高端原料+多场景覆盖"策略满足健康、情绪、文化三重需求，如蒙牛专业乳品月销50万份的马斯卡彭奶酪烘焙新品 [4][5] - 行业从单一功能竞争升级为"矛盾调和能力"较量，需融合传统技艺与现代技术（如3D打印枣花酥）并实现全时段场景覆盖 [17][18] 品类表现 糕点烘焙 - 低温短保品类逆势增长36%，低GI餐包与高蛋白棒成健康派顶流，同时爆浆面包等治愈型产品抖音播放量破亿 [2] - 传统月饼销量下滑5%但新中式产品（黑松露月饼）声量涨85%，老字号通过"低糖+DIY套装"实现Q3线上销售额120%增长 [8][10][11] - 日常化趋势显著，非节庆月份贡献7%份额，吐司借DIY场景销量提升20% [9][10] 饼干膨化 - 电商渠道依赖提价，但抖音"解压零食"话题播放量30亿次，威化/曲奇声量分别增长201%/265% [11] - 消费者矛盾行为凸显：低糖产品与薯片同步热销，好丽友"0糖饼干+芝士蘸酱"套装推动天猫排名上升15位 [11][12] - 食品安全话题声量达1100万，但"追剧+零食"组合获小红书10万+收藏 [11] 糖巧布丁 - 非节庆月份份额同比提升2%，口香糖/软糖增速达69%/12%，充气糖果声量增速277% [13] - 社交属性成为核心驱动力，IP联名款占比35%，玛氏箭牌"梗图包装软糖"复购率达40% [13] - 抖音创意吃法视频播放量50亿次，中部省份对社交属性产品偏好显著 [13] 品牌策略 - 老字号创新：稻香村3D打印枣花酥预售10万盒溢价50%，长发食品黑松露月饼线上销量翻番 [8][17] - 新品牌技术：冷冻烘焙技术降低门店成本30%，社区店依托"城市一刻钟"政策扩张 [3] - 场景化组合：奥利奥"早餐饼干+咖啡"组合非大促月份销量增25%，轩妈蛋黄酥通过国潮包装+剧情营销实现复合价值 [16][18] 消费行为 - 25-35岁白领呈现"上午控糖下午解压"的分裂消费，50岁以上群体同时追逐养生产品与新潮老味 [2] - 购买决策中健康属性占30%、情感价值40%、文化认同30%，如"看剧情买酥"现象 [16] - 零食社交化趋势显著，年轻人将糖巧布丁作为"社交货币"发朋友圈 [13]

山姆选品策略争议 - 山姆因下架多款口碑商品并上新好丽友引发会员不满 随后迅速下架好丽友 [1] - 网友质疑山姆选品策略存在问题 相关话题登上微博热搜 [1] - 盼盼和洽洽等品牌被质疑在山姆伪装成洋品牌 [1][3] 盼盼食品品牌策略 - 盼盼在山姆销售的两款产品使用"panpan"作为品牌名称 包装设计弱化中文标识 [3] - 全麦坚果面包脆片未标注"盼盼"或"panpan" 仅标注福建龙岩产地 [3] - 法式小泡芙外包装印有法文 品牌名为"panpan" 需查阅生产信息才能确认与盼盼的关联 [3] - 公司已注册多个"panpan"图文商标 其中法式小泡芙的logo商标于2017年申请注册 [13][14] - 电商平台官方旗舰店商品均使用中文"盼盼"标志 搜索"panpan"无结果显示 [14] - 2023年"panpan"品牌在东南亚市场销量增长50% 占集团出口东南亚市场80%份额 [14] - 公司2024年营收81.6亿元 位列福建省民营企业100强第63名 [15] 其他品牌类似情况 - 洽洽食品在山姆销售的两款产品中 一款使用"洽洽" 另一款使用"chacheer"名称 [7][9] - 甘源食品一款产品使用"KAM YUENS"名称 但包装标注"甘源出品" [9][11] - 卫龙和甘源部分产品在山姆销售时有意弱化品牌名称或logo [11] 行业专家观点 - 资深零售专家认为 拥有国内商标使用权的品牌根据不同渠道差异化策略并无问题 [15] - 指出这类品牌出口海外时也会采用拼音或拼音改良后的英语名称 [15]