文章核心观点 文章围绕数字营销产业链展开，介绍产业链全景、区域分布、产业园区情况，展示代表性企业业务完成情况及最新投资动向，反映行业发展现状与趋势 [1] 数字营销产业链全景梳理 - 产业链分上游底层技术及内容供应、中游数字营销服务、下游需求三大环节，中游服务模式多样，包括信息流与营销触达、代理服务等厂商，依托投放平台传递内容至目标受众 [1] - 内容供应以广告主为代表，技术底座厂商有纵横通信和中富通，中游服务厂商有蓝色光标、三人行等，投放平台有小红书、抖音等，且中游厂商逐步具备内容生产能力 [2] 数字营销产业链区域分布 - 上市企业多分布在东部沿海省份，广东和北京代表性厂商分布最密集，浙江也有实力较强厂商 [5] 数字营销产业园区分布 - 截至2025年2月，东部地区数字营销相关产业园区分布广泛，江苏最多达16个，山东、湖北等省份也有较多分布 [8] 数字营销产业代表性企业业务完成情况 - 2023 - 2024年，行业受下游景气度影响，上市企业业务进展以客户拓展和项目开展为主，向大中型客户及重点领域扩张 [9] - 各企业业务进展：线上线下营收5.85亿元，客户覆盖多行业，与顶级媒体合作提供多方位服务；挖金客营收4.07亿元，与大型企业建立合作；天娱数科营收7.46亿元，各平台积累大量数据资源，新增多家企业客户；利欧股份营收83.85亿元，推出大模型构建新型投放模式；因惠集团营收4.07亿元，新增多个项目中标；青木科技营收2.8亿元，拓展品类和服务区域；思美传媒营收27.93亿元，与头部客户建立稳固合作 [12] - 元隆雅图营收5.18亿元，服务多家世界500强企业，推进战略方向；引力传媒2023年营收45.99亿元，长视频业务增长，吸引新客户，抖音千川业务增长；福石控股营收7.26亿元，达人投放业务取得进展；省广集团营收75.45亿元，优化客户结构；三人行2023年营收47.66亿元，为多家企业提供广告投放等服务；浙文互联2023年营收108.18亿元，在汽车和非车领域拓展合作 [13] - 天龙集团营收33.1亿元，子公司有优质媒体资源和丰富客户资源；蓝色光标营收237.91亿元，服务众多行业领先品牌和世界500强企业；华扬联众营收14.12亿元，积累渠道数据并创新应用；图传媒营收0.6亿元，参与竞标中标率50%，签约项目收入同比增加45% [14] 数字营销产业代表性企业最新动向 - 企业主要将资金用于业务扩张和技术提升 [15] - 青木集团2024年8月30日计划投资约1.5亿元实施代理品牌推广与渠道建设项目，引入和孵化新品牌，拓展渠道 [16] - 元隆雅图2024年8月29日拟投资约5.10亿元提升创意设计能力，建设分布式运营网络 [16] - 线上线下2024年8月28日开展分布式运营网络建设项目，增强市场营销和拓客能力，优化服务体验 [16] - 因惠集团2024年8月8日拟投资7.6亿元研发营销AIGC大模型和应用大引擎，重构商业模式 [16]

文章核心观点 文章围绕中国数字营销行业展开，介绍行业竞争梯队、市场份额、集中度、企业布局情况，并总结行业竞争状态 [1][4][7][9][13] 中国数字营销行业竞争梯队 - 从企业经营规模评估，可将中国数字营销行业划分为多个梯队 [1] - 2023年蓝色光标是唯一营收超500亿元厂商，位列行业头部 [1] - 营收规模100 - 500亿元厂商位居第一梯队，代表企业有利欧集团和浙文互联 [1] - 营收规模50 - 100亿元厂商位居第二梯队，代表企业有三人行、思美传媒和天龙集团等 [1] 中国数字营销行业市场份额 - 2023年蓝色光标占据中国数字营销行业最大市场份额，占比约8.8% [4] - 利欧股份占比超2% [4] 中国数字营销行业市场集中度 - 2023年中国数字营销市场集中度CR3及CR5分别为13.35%和15.54%，头部企业占比相对较小，市场集中度较低 [7] 中国数字营销行业企业布局 - 数字营销行业厂商围绕资源整合构建业务生态，提供整合数字营销服务 [9] - 线上线下与头部媒体合作，整合上下游资源，提供运营商用户拉新等数字营销服务 [10] - 挖金客利用互联网技术在流媒体电视平台投放广告，打造完整数据链 [10] - 天娱数科以业务平台数据为基础形成私有数据集，丰富数据集规模和多样性 [10] - 利欧股份依托两大事业群，打通营销环节业务生态，提供全链路营销服务 [10] - 因塞集团提供数字媒体互动营销传播及用户运营服务，加强消费者触达 [10] - 青木科技基于数据分析构建用户画像，输出整合营销方案，助力品牌价值提升 [10] - 思美传媒提供全方位整合营销传播服务，打通营销与内容全产业链 [10] - 元隆雅图提供全案营销和IP文创服务，形成C - B联动商业闭环 [11] - 引力传媒在社交和电商营销领域增长显著，优化经营管理结构 [11] - 福石控股推进全链路智能营销服务建设，形成全产业链服务 [11] - 省广集团提供一站式解决方案，打造数智产品矩阵，精准触达消费者 [11] - 三人行采购多种互联网媒体广告资源，与供应商签订多种合同 [11] - 浙文互联聚焦多行业，提供整合营销服务和行业解决方案，升级品牌数智营销模式 [11] - 天龙集团针对品牌需求提供整合及数字化营销服务 [12] - 蓝色光标为八大行业品牌提供全渠道应用和全价值链服务体系 [12] - 华扬联众积累上下游渠道数据，探索AI技术，重新定义营销新生态 [12] - 粤传媒以创意驱动业务转型，发展整合营销传播业务，提升竞争力 [12] 中国数字营销行业竞争状态总结 - 行业竞争程度激烈，头部企业占比小，企业数量多，市场集中度低 [13] - 行业对供应商议价程度适中，对需求方议价能力较弱 [13] - 行业潜在进入者威胁较大，新兴技术驱动下难以阻止潜在进入者 [13] - 传统营销模式对数字营销行业几乎难以造成威胁 [13]

AI对红人产业的颠覆性影响 - AI将淘汰网红但不会消灭红人产业 通过弱化应用价值使创作者获得更高收入份额[3] - 当前创作者创造移动互联网90%以上内容但仅获得全球广告预算5%-10%收入 国内红人营销在数字广告中占比约30%[3] - AI将使"眼镜"成为新入口 用户只关注博主而非应用平台[3] AI提升创作者效率与互动能力 - AI使红人能够根据粉丝喜好用方言交互 产生多个分身提高互动效率和粉丝粘性[3] - 虚拟AI红人将成为趋势 通过个性化交流方式增强粉丝连接[4] - 天下秀推出"灵感岛"AI工具 提供智能生图/图生视频/数字人等技术优化内容生产与分发全链路[5] AI驱动广告行业变革 - AI将广告行业从"浪费50%广告费"时代推向"90%广告费都对应"的精准营销时代[6] - AI根据地理位置和历史记录实现精准广告推送 如头疼咨询时推荐特定药品[6] - 广告将与创作者内容完全嵌入 形成完整商业链路带来更多商业机会[6] 人格化AI成为核心竞争力 - AI降低形式创作门槛但抬高情感穿透阈值 倒逼人类回归创作本质[7] - 人格化AI角色成为广告营销核心竞争点 可建立情感连接和信任关系[7][8] - 抖音等平台开始启用个人AI分身以延长IP生命周期 需要持续投入更新优化[7][8] 垂直领域AI服务趋势 - AI将来一定是细分的 不可能有统一AI解决所有问题[5] - 灵感岛聚焦垂直领域 通过分析创作记录和粉丝喜好提供个性化内容建议[5] - AI算法实现品牌与达人精准匹配 帮助创作者获取更多商业机会[5]

复牌相关 - 2024年12月23日收到联交所复牌指引[3] - 2026年3月23日连续停牌18个月除牌期限届满[5] - 须于2024年12月23日前公布季度消息，此后每3个月公布一次[7] 财务审核 - 截至2024年6月30日财报待中国附属公司提供资料审核[10] - 核数师可有限度查阅中国附属公司账册纪录[10] 业务情况 - 主要从事数码营销和线上电商平台业务[13] - 数码营销业务正常运作，电商平台业务状况不明[13][15] 其他 - 委聘独立顾问进行内部监控审查[12] - 按规定适时发布公告[14] - 提醒股东及投资者审慎买卖股份[17]