(活力中国调研行)花香巧韵赋彩 "香甜美"嘉善有颜值更有产值 中新网嘉兴8月8日电(左宇坤 吴君毅)浙江省嘉兴市嘉善县，区域面积还没有千岛湖大，却因其独特的区 位成为接轨上海的浙江重要门户。 2022年，国家发展改革委发布的《新发展阶段浙江嘉善县域高质量发展示范点建设方案》，为嘉善定下 了到2035年成为县域高质量发展典范的目标。 2024年嘉善的经济体量尚未进入"千亿俱乐部"，在县域经济强手林立的长三角地区并不算十分突出。是 什么样的独门绝技使嘉善脱颖而出？从嘉兴县的几个甜、香、美的故事中，我们或许能感知一二。 通过一颗巧克力，巧克力小镇连接了"旅游"和"工业"两个元素。从源头的可可森林溯源，到巧克力生产 线的参观，再到巧克力博物馆讲解和DIY体验，以及规划中的巧克力主题住宿，一个完整的产业链正在 形成。 "目前企业员工里60%以上都是周边居民，在旅游和生产旺季会有更多村民来帮忙。2024年我们的游客 量突破100万人次，对周边的餐饮住宿等都有一定的辐射作用。"莫雪峰希望，大家围坐在一起做巧克力 的甜蜜时光，可以成为每个来过的人心中的温暖回忆。 除了巧克力的韵味，嘉善空气里弥漫的还有花香。每年4月，热烈烂漫 ...

工业旅游发展举措 - 北京发布《北京工业文化体验地图》推出十大打卡主题和百个体验项目 通过手绘地图、图册等形式推介工业旅游点位[1] - 创新开展工业旅游开放日活动和节庆推介活动 实现月月有活动且场场有特色[1] - 2025年春节期间推出八大春节专场工业旅游特色点位 预约量突破30万 实际接待游客达43万人次[1] 消费拉动效果 - 工业旅游活动有效拉动消费 成为北京新消费增长点[1] - 工厂游热潮形成北京消费的新起点[1] - 通过多样化宣传形式进一步提升北京工业旅游知名度[1]

工业旅游发展趋势 - 工业旅游从小众探索逐渐走向大众潮流，成为年轻人游览的新偏好，包括参观工业遗址、工厂等[1] - 首钢园作为改造后的工业遗址，融合工业风与现代潮流元素，吸引大量游客[3] - 首钢园通过功能改造和空间更新，将老厂房转变为冬奥组委办公地、训练馆、购物中心等，实现有机更新[3] 首钢园改造与运营 - 首钢园改造自老工业遗址，保留工业遗产风貌，同时融入现代功能，如西十筒仓成为北京冬奥组委办公地，精煤车间老厂房改为国家队训练馆[3] - 一高炉改造为沉浸式科幻乐园"一高炉·SoReal科幻乐园"，开业一年多累计接待公众10余万人次[5] - 园区客流显著增长，2024年达1300万人次，同比提升超8%，2025年上半年客流超665万人次，同比提升17%[6] 游客结构与消费潜力 - 首钢园40岁以下游客占比达七成，年轻游客成为主力[6] - 园区消费表现强劲，2025年上半年入园客流带动消费约2.6亿元，同比增长8%[7] - 香格里拉酒店的电厂酒廊在工作日也座无虚席，显示园区消费场景的吸引力[6] 首钢园的多功能定位 - 首钢园不仅是科幻乐园，还成为潮流运动、艺术休闲、亲子出游的目的地[7] - 园区举办多项大型活动，如服贸会、科幻大会、WTT中国大满贯比赛等，成为城市会客厅[7] - 国际奥委会终身名誉主席巴赫称赞首钢园为"让人惊艳的城市规划和更新范例"[7] 未来发展规划 - 首钢园持续更新，四高炉峰会会场升级，形成"一核多点"会议空间布局[7] - 园区定位为消费新地标和科幻新乐土，未来将进一步强化潮流属性[7]

中日消费经济对比与启示 - 日本过去25年国民资产显著提升 老年人平均持有3500万日元资产但消费需求未充分释放 [3] - 中国60岁以上人口占比2021年达19% 2035年将升至30% 老龄化趋势与日本高度相似 [4] - 日本低消费风潮催生优衣库、无印良品等成功企业 优衣库提出"消费者优先主义"理念 兼顾价格与价值观 [5][6] 日本银发经济创新案例 - 养老旅游公司NIKKO TRAVEL年销售额20亿日元 服务5000多名客户中90%为60岁以上老人 复购率达70% [5] - 该公司主打"三宽松"旅行模式(身体/时间/心灵) 利润达数亿日元 [5] 日本观光业成功要素 - 主题公园表现突出 东京迪士尼为全球最赚钱迪士尼 大阪环球影城成全球销售冠军 2019年入园人数超1500万 [8][9] - 休闲度假产业发达 轻井泽成为全球知名度假目的地 [9] - 农文旅融合创新 MOKUMOKU农场等案例实现一二三产联动 投资风险低且满足"微度假"需求 [9] - 工业旅游激活传统产业 三得利/朝日啤酒等老字号通过观光研学焕发新生 [9] - 文化艺术赋能成功 越后妻有地区通过艺术介入转型为世界级文旅目的地 茑屋书店成为超级IP [9] 传统文化与IP开发 - 传统节庆如京都祗园祭等年吸引大量游客 歌舞伎/茶道等成为特色体验项目 [10] - 富士摇滚音乐节等跻身全球十大音乐节 成为青年亚文化中心 [10] - 动漫IP开发成效显著 大阪环球影城引入海贼王/美少女战士等本地IP 转型为"世界最强娱乐旗舰店" [10] 消费趋势变革 - 中国经济从"重商时代"转向需求精细化阶段 过去"投入即回报"模式失效 [11][12] - 明治食品/萨莉亚等日企专家将分享效率革命与需求重构方法论 [13][14]

工业旅游市场规模与增长 - 工业旅游市场规模预计全年突破450亿元 增长率至少达到18% [2] - 工业旅游正从"小众探索"走向"大众潮流" 成为推动区域经济转型和促进文旅消费的重要力量 [1] 工业旅游对企业发展的价值 - 工业旅游使企业竞争从产品力转向体验力和品牌化阶段 增强品牌影响力和用户黏性 [2] - 工业旅游助力企业成本部门和费用部门转型为盈利部门 增加企业收入 [2] - 工业旅游满足消费者从被动接受到主动认识产品的认知需求变化 增强消费者信任度 [2] 工业旅游改造的核心策略 - 运营中企业改造核心为"体验至上" 需突出特色技术并通过可理解方式设计体验空间 [4] - 投资不足企业可采用"数字化体验"方式 如VR虚拟场景还原或云直播生产流程 [5] - 非运营企业改造核心为打造与工业遗址匹配的文旅业态 实现商业文旅与工业文化契合 [5] - 中小企业可挖掘非遗资源 结合企业特色形成特有文化产业模式 [5] 工业旅游可持续发展评估 - 工业遗址商业服务占比不应超过30% 遵循"商业留白"原则保护工业原貌 [9] - 评估工业旅游成功的五个核心指标：接待人数和收入 产品业态丰富度 项目带动效应 游客复游率 旅游IP形成 [9] 工业旅游未来发展趋势 - 工业旅游将成为城市文化符号 基于工业历史发展形成的独特工业印记和情感羁绊 [10] - 在政府主导下确定工业遗址开发边界后 工业旅游将成为城市显眼文化符号 [10]

工业遗产改造与文旅融合 - 全国已有超200处工业遗址通过改造实现产值提升，文旅融合、科创孵化等模式为其注入新动能 [1] - 景德镇陶溪川文创街区由废弃老瓷厂改造而成，已斩获国内外64项荣誉，成为全球文化地标 [5] - 陶溪川创意集市从每周2天增至3天，摊位从55个增至1200余个，2024年接待游客1164万余人次 [6] 景德镇陶溪川案例 - 1平方公里文创空间在原宇宙瓷厂基础上改扩建，保留22栋老厂房及烟囱、水塔等工业元素 [5] - 街区汇集2.86万手艺人摆摊，平均年龄28岁，部分从业者月收入达9000元 [6] - 景德镇陶瓷工业遗产博物馆通过数千张黑白照片展示10万陶工历史贡献 [5] 中山罐头厂改造案例 - 中山市广利罐头厂闲置20年后改造为"潮人社区"，占地66.96亩，总投资1.2亿元 [10][11] - 保留工业风同时融入潮流设计，改造为咖啡厅、餐饮、文创办公区等，入驻30余户商家 [10] - 通过"工改"微改造不拆建原有建筑，形成4.5万平方米文旅片区，实现"工文旅"融合发展 [10][11] 东湖醋园运营模式 - 作为国家4A级旅游景区，设有5个展馆展示山西老陈醋历史文化与82道古法酿造工艺 [15][16] - 开发系列研学活动如"醋动五谷""探秘山西老陈醋"等，年接待大量学生群体 [16] - 成立创新工作室研发含老醋成分的文创产品，计划融入AI技术提升体验 [17]

项目概况 - 安徽淮北夔牛天街项目于7月6日正式对外开放运营，定位为"工业文化+科技体验"的文商旅综合体，涵盖工业博物馆、主题商业街区、研学教育等业态 [1] - 项目前身为大唐发电厂老厂区，2018年因国家能源结构调整关停，2020年纳入淮北市城市更新重点工程，总建筑面积超10000㎡ [2] - 项目以《山海经》中夔牛为文化符号，打造安徽省首个机械巨兽主题文商旅综合体，保留红砖厂房、钢铁桁架等工业元素 [3][5] 改造特色 - 创造性采用"保护优先、功能再造"原则，通过10米高机械夔牛"雷雷"、3537件工业展品等实现工业遗产活化 [5] - 四层垂直业态布局：首层为机甲巡游与动力游乐，二层设主题影院与研学空间，三层为亲子乐园，四层为潮玩文创 [5] - 夜间转型为灯光艺术展与电音派对场地，形成"日游夜演"全时段消费链，带动周边商业体出租率提升15% [5][6] 政策与市场影响 - 项目响应国家发改委《推动老工业城市工业遗产保护利用实施方案》，入选安徽省城市功能品质活力提升典型案例 [2][6] - 试营业首月即吸引大量游客，未来将推广至更多工业遗存，推动淮北从"单一景点"向"全域旅游"升级 [6] - 市委书记强调工业遗产是"转型的财富"，可形成"记得住历史、留得住乡愁、带得动消费"的城市名片 [6]

青岛灯塔味业工业旅游项目 - 青岛灯塔味业有限公司举办沉浸式工业旅游活动，500余名社会各界代表参与开园仪式 [2] - 灯塔博物苑•调味品科普园为公司2025年企业文化宣传重点工程，承载120年历史与文化传承 [2] - 园区通过古法酿造工艺展示、趣味互动装置等实现"工业+文旅"融合，推动非遗技艺传播 [2] - 对胶西街道中小学师生及60周岁以上老年人实行免票政策，践行公益理念 [2] 胶西街道文旅消费促进措施 - 街道系统谋划全年消费提振工作，已举办6场活动包括草莓采摘节、特色美食体验等 [3] - "五一"期间"'西游季'胶西五一行"活动接待游客超3000人次，融合农产特色与红色教育 [3] - 以灯塔科普园开园为契机，加速推动消费升级与文旅融合，培育区域工业旅游品牌 [3] - 计划通过"百年匠心+现代科技"模式提升产品竞争力，打造文旅新名片 [3] 产业融合发展方向 - 工业旅游成为激活消费的重要引擎，推动"工业+文旅+乡村振兴"多业态协同 [3] - 企业强调品质与创新并重，丰富文旅体验场景以实现经典与潮流的平衡 [3]

工业旅游市场现状 - 工业旅游正成为文旅市场新亮点 通过展示工业景观 文化 遗产等资源 实现旅游 文化 教育等多功能融合[1] - 70%旅游者将"情绪价值"作为旅行首要考虑因素 要求景区创新游玩形式并满足情感诉求[1] - 工业旅游通过情景式生产流程体验让游客感受工业魅力 同时承载工业文化情感寄托[1] - 当前产品开发处于初级阶段 缺乏深度文化挖掘和创意设计 导致个性不鲜明 复游率低[1] 工业旅游产品开发方向 - 需提炼独特文化IP 通过故事性和情感性创造衍生内容延长产业链 如镇江醋文化博物馆推出IP形象"恒大师"并开发文创产品[2] - 增强产品可参与性 苏南地区工业旅游注重技艺传授 如无锡泥人 苏州刺绣 常州竹刻的体验式学习[2] - 北京北冰洋义利园区提供汽水调制 面包制作等复古工艺互动 强化游客与品牌情感联结[2] 工业旅游产业价值 - 推动二三产业融合与转型升级 促进工业遗产从生产资源向复合型创意体验空间转变[3] - 通过沉浸式 互动性场景激活游客情感联结 推动行业向体验化 情感化 品质化发展[3] - 该转变可培育城市新动能 为现代化工业强国建设注入活力[3]

工业旅游发展现状 - 工业旅游已成为文旅市场现象级赛道，工业遗产与文旅消费的跨界融合重塑企业文化基因与品牌叙事 [1] - 全国已认定六批231项国家工业遗产、建成700余个工业类博物馆、认定100余个国家工业旅游示范基地，形成多元资源体系 [2] - 2024年湖南省拥有6家国家级工业旅游示范基地，山东省工业旅游接待游客超3000万人次，收入400多亿元，江西省景德镇工业旅游接待游客6000万人次，收入753亿元 [4] 政策支持与规划 - 2016年工信部与财政部提出引导社会资本进入工业遗产保护领域，鼓励建设工业博物馆 [2] - 2020年国家发改委提出发展工业遗产体验式旅游、研学旅行等精品线路，形成一体化文旅新模式 [3] - 2023年工信部鼓励利用国家工业遗产建设文化产业园区、特色街区等 [3] - 上海、山东、湖南等省市出台专门政策支持工业旅游，湖南省计划到2030年建成200个省级基地 [4] 品牌化建设与创新 - 工业旅游品牌化存在同质化竞争、缺乏文化内涵等共性问题，需差异化IP打造，深挖工业历史与地域文化关联性 [6] - 建议通过AR还原生产历史、元宇宙构建虚拟工厂升级沉浸式体验，分层定制亲子工坊、工业风剧本杀等项目 [7] - 推动工业旅游与教育、体育等产业融合，构建"文旅+产业"、"工业旅游+科普教育"等协同生态圈 [7] 融合发展与消费激活 - 工业文旅融合成为消费市场新引擎，统筹产业园区、风景区、文化园区联动发展，推动"制造场景"向"消费胜景"转变 [8] - 餐饮行业与大众文化深度融合可激活存量市场并创造增量需求，成为拉动复购的重要引擎 [8] - 河北君乐宝公司通过开放生产线、科普剧场等成功实现品牌宣传，而破坏原始风貌的改造案例经济效益不佳 [10]