核心观点 - 奈飞2025年Q2财报预计将实现强劲营收增长，主要驱动力为广告支持订阅业务和体育直播内容 [1] - 尽管基本面良好，市场仍存在对高估值的担忧 [1][4] - 投资者将重点关注广告收入增长和新内容领域扩张进展 [5] 财务表现 - 预计Q2营收110.48亿美元（同比+15.6%），税前利润35.5亿美元（同比+41%），EPS升至7.07美元（上季度6.61美元） [1] - 广告支持套餐月活跃用户达9400万（2024年为4000万） [2] - 广告收入目标：2025财年翻倍，2030财年达90亿美元 [2] 业务发展 - 广告支持订阅模式成为重要收入来源，自研广告技术平台奈飞AdsSuite提供个性化广告且加载量低 [2] - 加大对体育直播内容投入（WWE赛事、NFL比赛等），战略转向内容多元化 [3] - 体育直播扩张可能影响长期用户留存率和参与度 [3] 市场反应 - 部分分析师因估值担忧将评级从"买入"下调至"中性" [4] - 多数分析师仍维持"强烈买入"或"买入"评级（截至2025年7月10日） [4] - 股价技术面显示短期上升趋势（支撑区间1180.61-1159.44美元），长期趋势看涨（关键支撑821.10美元） [6] 行业竞争 - 流媒体市场竞争激烈，需平衡内容投入与盈利目标 [5] - 公司战略重点为维持用户增长同时实现广告套餐商业化 [5]

免费定价策略的隐性成本与应对方案 - 免费产品或服务容易导致消费者低估价值、形成难以逆转的预期，威胁商业可持续性 [1] - 埃及爱资哈尔公园通过象征性收费(未披露具体金额)提升游客责任感并实现资金自持，对比完全免费的福斯塔特公园因荒废需政府追加1.2亿美元修复资金 [2] - 超市免费塑料袋因缺乏价值感知导致低复用率，象征性收费可显著改变消费行为 [2] 价值锚定策略 - 奈飞2011年拆分DVD与流媒体订阅(各7.99美元)引发用户抵制，因用户已默认流媒体为9.99美元套餐的免费附加服务，导致单日股价暴跌35% [3] - 划线定价策略示例：Adobe学生版Creative Cloud标注"原价59美元/现价19.99美元"以强化价值感知 [3] - 亚马逊Prime通过捆绑视频流媒体/云存储/快速配送(未披露具体价格)提升整体价值认可度 [4] 免费增值模式实施路径 - Spotify和领英通过免费版本功能限制+持续权益提醒(如无广告播放)建立升级付费认知 [5] - SaaS公司提前6个月发送使用报告(展示节省时间/决策优化效果)为9000美元/年的数据分析工具收费铺垫 [7] 定价时机与沟通策略 - 行为研究表明心理距离较远时用户更易接受高价，应提前传达价格水平/价值依据/生效时间三维度信息 [7] - 合同到期时突击涨价易被视为惩罚，而淡季透明化调整定价(配合价值说明)可转化为用户认可的投资行为 [8] 稀缺性设计增强价值 - Headspace和《纽约时报》采用30天免费试用+标注"月价值12美元"框架，使后续收费自然合理化 [9] - 限时优惠或权限限制能避免"永久免费"对价值的削弱，最佳价值塑造时机在免费使用习惯形成前 [9]

Netflix与TF1内容分发协议 - Netflix与法国电视一台TF1达成内容分发协议 自2026年夏季起将提供TF1的直播和点播内容 [1] - 这是继2023年Netflix与Newen Studios、TF1共同打造首部法语剧集《舞台追光》后合作的升级 [1] 电视台与流媒体合作模式转变 - 电视台因观众流失、订阅饱和、广告压力等挑战 开始与流媒体建立更具韧性的合作关系 [1] - 行业从"此消彼长"的竞争转向"结构重构"的共生模式 包括触网合作、内容共制或可持续协作路径 [1] 日本电视台主导的内容分发协作 - 日本五大民营电视台及NHK仍掌握内容生产与分发主导权 通过自有流媒体平台建立版权闭环 [2] - 典型案例包括NTV控股的Hulu Japan、TBS的Paravi（并入U-NEXT）、富士电视台的FOD、朝日电视台的Abema TV等 [2] - 五大台联合推出免费广告型点播平台TVer 作为对抗外部平台的"共守型"合作 [4] - 电视台将部分优质内容接入Netflix等全球平台 用于扩大海外传播或实现版权溢价 [5] 英国公共电视的平台联盟化 - BBC、ITV等公共广播机构通过联盟方式推出流媒体服务 包括2012年YouView、2017年BritBox及2024年Freely [6] - BritBox已在8个国际市场成功出海 而Freely整合了地面直播、付费卫星与点播内容 [6] - BBC部分纪录片授权Netflix/Amazon发行 但核心剧集资源集中在BritBox等自有平台 [8] 韩国平台反哺内容创作 - JTBC、tvN等传统媒体集团掌控内容供给主力 本土流媒体Wavve（三大台联合运营）和TVING快速崛起 [10] - Netflix通过高预算直接参与韩国内容前期策划 打造《鱿鱼游戏》等全球爆款 但主创团队来自电视体系 [12] 美国平台垄断期成型 - 2017年后电视台集团启动"断供潮" 推出Disney+、HBO Max等自有平台 形成平台大爆炸时代 [13] - 高昂内容投入与订阅增长瓶颈导致部分平台回调 如CNN+仅存活1个月 Max整合HBO/CNN等资源 [15] - Amazon Prime Video通过收购MGM、引入NFL直播强化内容库 华纳从Netflix夺回《老友记》独家版权 [15]

关税与贸易动态 - 美国总统特朗普宣布从8月起对加拿大进口商品征收35%关税，较3月设定的25%进一步提高，并警告若加拿大反击可能进一步提高关税 [1] - 特朗普建议将对其他国家的关税从10%提高至15%或20%，8月1日关税实施日期临近 [1] - 市场对新的关税声明反应较4月"解放日"后的剧烈下跌更为平静，标普500和纳斯达克指数本周小幅收跌，道琼斯指数结束自1月以来最长的三周连涨 [2] 市场表现与资产动向 - 英伟达成为首家市值达4万亿美元的公司，股价创历史新高 [2] - 黄金价格后半周强劲复苏，周五一度重回3360美元关口上方，反映市场对不确定性的担忧 [3] - 加密货币表现强劲，比特币因机构投资者涌入创历史新高 [4] 美联储政策与通胀数据 - 美联储内部对7月降息分歧明显，6月FOMC会议纪要显示多数官员认为年内降息合适，但部分鹰派成员主张观望通胀数据 [5][6] - 核心PCE年率5月同比上涨2.7%，远超美联储2%目标，就业市场韧性或推迟降息决策 [6] - 市场预期美联储9月降息概率更高，芝商所工具显示仅"几位"FOMC成员支持7月降息 [7] - 下周美国6月CPI数据受关注，市场预期年率从2.4%升至2.7%，月率从0.1%升至0.3%，若超预期或打击降息预期 [11] 全球央行与经济数据 - 英国6月CPI数据将影响英国央行8月行动，市场定价8月降息25基点概率达77% [13] - 加拿大6月CPI预计显示通胀疲软，市场预期央行年内再降息25基点 [15] - 日本粘性通胀或促使交易员重新评估日本央行加息时间表，可能提前至2025年底 [16] 公司财报与行业焦点 - 摩根大通、摩根士丹利、花旗、高盛、奈飞、台积电等公司将发布Q2财报，金融板块或率先释放积极信号 [17] - 奈飞财报需超预期才能支撑股价延续历史高位，科技巨头英伟达8月财报或成市场催化剂 [17]

财报日历 - 摩根大通(JPMN)、摩根士丹利(MSN)、花旗集团(CN)、高盛(GSN)、奈飞(NFLXO)、台积电(TSMN)等多家重要公司将于下周公布Q2财报 [1] - 中国第二季度GDP年率、6月贸易帐、规模以上工业增加值同比数据将于下周公布 [1] - 美国6月CPI、PPI、初请失业金人数等经济数据将于下周发布 [1] - 国新办将就2025年上半年国民经济运行情况举行新闻发布会 [1] - 美联储将公布经济状况褐皮书，多位美联储官员将发表讲话 [1] 经济数据发布 中国数据 - 中国6月全社会用电量(亿千瓦时)将于10:00公布 [3] - 中国6月社会消费品零售总额同比、环比数据将于10:00公布 [3] - 中国6月规模以上工业增加值同比、环比数据将于10:00公布 [3] - 中国6月城镇固定资产投资同比、环比数据将于10:00公布 [3] - 中国第二季度GDP季率、年率将于10:00公布 [3] - 中国6月出口年率、进口年率、贸易帐(亿元)、以美元计算贸易帐(亿美元)将于10:00公布 [3] - 中国6月城镇调查失业率将于10:00公布 [3] 美国数据 - 美国6月PPI月率、年率将于20:30公布 [3] - 美国6月零售销售月率将于20:30公布 [3] - 美国6月进口物价指数月率将于20:30公布 [3] - 美国至7月12日当周初请失业金人数(万人)将于20:30公布 [3] - 美国6月新屋开工总数年化(万户)、营建许可总数(万户)将于20:30公布 [3] - 美国7月密歇根大学消费者信心指数初值将于22:00公布 [3] - 美国7月一年期通胀率预期初值将于22:00公布 [3] - 美国6月工业产出月率将于21:15公布 [3] - 美国5月商业库存率将于22:00公布 [3] - 美国7月NAHB房产市场指数将于22:00公布 [3] - 美国至7月18日当周石油钻井总数(口)将于周六01:00公布 [3] 能源数据 - 美国6月API原油库存(万桶)将于20:30公布 [3] - 美国6月EIA原油库存(万桶)、战略石油储备库存(万桶)将于22:30公布 [3] - 美国6月EIA天然气库存(亿立方英尺)将于22:30公布 [3] - 欧佩克月度原油市场报告将于18:00-21:00公布 [8] 央行与政策事件 - 美联储理事巴尔将在美联储主办的会议上发表讲话 [5] - 2025年FOMC票委、波士顿联储主席柯林斯将发表讲话 [5][7][8] - 2026年FOMC票委、达拉斯联储主席洛根将就美国经济发表讲话 [5] - 美联储将公布经济状况褐皮书 [5] - FOMC永久票委、纽约联储主席威廉姆斯将就美国经济和货币政策发表讲话 [5] - 美联储理事鲍曼将在美联储主办的会议致欢迎辞 [8] - 2026年FOMC票委、克利夫兰联储主席哈玛克将发表讲话 [8] - 2027年FOMC票委、里奇蒙联储主席巴尔金将发表讲话 [8] 市场流动性 - 今日有1065亿元7天期逆回购到期 [5] - 今日有1000亿元1年期中期借贷便利(MLF)和690亿元7天期逆回购到期 [5] - 今日有755亿元7天期逆回购到期 [5] - 今日有900亿元7天期逆回购到期 [5] - 今日有847亿元7天期逆回购到期 [6] 其他重要事件 - 国家能源局每月15日左右公布全社会用电量数据 [5] - 国家统计局将公布70个大中城市住宅销售价格月度数据 [5] - 国内成品油将开启新一轮调价窗口 [8]

智通财经APP获悉，流媒体巨头奈飞(NFLX.US)将于美东时间7月17日美股盘后公布2025年第二季度财 报。花旗预计，受益于外汇顺风因素，奈飞的第二季度营收和息税前利润(EBIT)将略高于市场预期。除 了财报数据外，投资者的关注重点可能集中在广告层级的更新、管理层对订阅用户趋势的评论，以及公 司不断发展的直播内容战略上。花旗维持对奈飞的"中性"评级，目标价为1250美元。 五大要点： 1、奈飞此前给出的指引预计，第二季度营收为110.35亿美元，EBIT为36.75亿美元。市场共识预期与该 公司指引大致相符。花旗预测，受益于外汇顺风因素，奈飞第二季度营收和EBIT将较该公司指引高出 约1.0%。 2、市场一致预期，奈飞将指引2025年第三季度营收为113亿美元，EBIT为34.3亿美元(对应约30.4%的利 润率)。 3、奈飞此前曾指引2025年全年营收区间为435亿至445亿美元，EBIT利润率约为29%。该指引基于2025 年1月的外汇汇率。鉴于目前外汇环境的有利变化，我们认为该公司正在走在其指引的前面。 4、奈飞此前还指引2025年现金内容支出为180亿美元，自由现金流(FCF)为80亿美元。 5、 ...

电影《F1：狂飙飞车》表现 - 电影《F1：狂飙飞车》由苹果原创电影公司与华纳兄弟联合出品，好莱坞巨星布拉德·皮特主演，约瑟夫·科辛斯基执导 [3] - 该片全球票房达2.93亿美元，其中IMAX影院贡献6000万美元票房，占比20%，北美地区IMAX票房2740万美元，占比25% [3] - 影片在烂番茄获得83%影评人好评和97%观众好评，CinemaScore评分A级 [3] - 制作成本2亿-3亿美元，营销费用1亿美元，需与发行方及院线分成 [4] - 该片成为苹果出品电影中票房最高作品，超越此前《拿破仑》2.21亿美元纪录 [4] 苹果影视业务战略 - 苹果将电影视为推广Apple TV+流媒体平台及技术的营销工具，而非依赖票房收入 [5] - 公司通过Wallet推送票务折扣、CEO与主演联合宣传等方式，利用硬件用户基础进行电影推广 [6] - 影片部分镜头采用改装iPhone拍摄，替代传统赛车摄像模组，展示技术能力 [7] - 影视业务整合至"硬件+内容+服务"生态闭环，旨在增强用户黏性并提升硬件溢价 [5] 行业布局与竞争 - 苹果正竞标2026年起美国F1赛事转播权，与亚马逊、网飞等流媒体平台竞争 [5] - Apple TV+与苹果原创电影分别承担流媒体运营和制片发行职能，但缺乏传统好莱坞发行网络 [8] - 对比迪士尼2024财年913亿美元营收和奈飞390亿美元营收，苹果3910亿美元营收规模远超影视行业 [9] - 公司计划通过F1赛事硬件采购、直播权捆绑订阅构建"硬件打样-赛事绑定-服务变现"商业闭环 [9]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 外卖电商平台补贴使咖啡茶饮和广告渠道直接受益 [1][8] - 对港股维持乐观预期，新股 IPO 优化港股资产，带来“赚钱效应”，恒科短期或平淡，风险偏好向新概念、中小盘蔓延 [8] - 持续看多虚拟资产（含稳定币）发展，法律框架完善，传统金融机构入场，尤其看多资产交易平台 [8] - 近期电商、外卖平台补贴升级，利好咖啡茶饮及分众等广告渠道 [8] 根据相关目录分别总结 消费&互联网 教育 - 本周（2025 年 6 月 30 日 - 7 月 4 日）中国教育指数跌 1.78%，跑赢恒生科技指数，跑输沪深 300、上证 50、恒生指数、纳指金龙中国，粉笔涨 12.44%，好未来跌 6.08% [10] - 2025 年 6 月下旬，新东方江苏文旅总部在南京落地，旗舰空间“字里行间”书店亮相；科大讯飞 AI 学习机暑期多项功能升级；高途国际教育正研发多款 AI 教育产品 [18][19] 奢侈品 - 本周（2025 年 6 月 30 日 - 7 月 4 日）富时欧洲涨 0.18%，标普 500 涨 1.72%，港股通标的新秀丽涨 5.61%，港股普拉达涨 6.09% [20] - 新秀丽更换欧洲区总裁；英国鞋履品牌 Clarks 披露业绩，李宁集团旗下非凡领越聘请 Victor Herrero 担任联席 CEO 及代理 CEO；英国跑步品牌 SOAR 进军中国市场；LV 是 LVMH 集团最核心增长引擎 [24][25] 消费&连锁咖啡茶饮 - 本期（2025 年 6 月 30 日 - 7 月 4 日），恒生非必需性消费业指数累计涨跌幅 -2.91%，较恒生指数 -1.40pct，古茗、瑞幸咖啡等部分品牌有涨幅，海底捞、达势股份等有跌幅 [27] - 截至 6.28 周度瑞幸新开门店 143 家，6.30 美国开新店 2 家；巴西咖啡新产季收获过半；幸运咖全国签约门店突破 6000 家 [32] 电商&互联网 - 本期（2025 年 6 月 30 日 - 7 月 4 日），恒生互联网科技业指数累计涨跌幅 -2.37%，分别较恒生科技指数/恒生指数 -0.03pct/-0.86pct，叮咚买菜持平，阿里巴巴 -W、美团 -W 等有跌幅 [31] - 阿里巴巴回购股份、拟发行零息可交换债券；阿里云在中国 AI 基础设施市场份额第一；淘宝闪购启动 500 亿补贴计划；拼多多招募工厂直营商家；京东七鲜华北区域覆盖加速；2025 年 6 月部分城市二手房成交套数有涨有跌 [37] 平台&科技 流媒体平台 - 本期（2025 年 6 月 30 日 - 7 月 4 日）恒生传媒指数下跌 0.1%，跑赢恒生指数 1.4pct，跑赢恒生科技指数 2.2pct，腾讯音乐 - SW、网易云音乐等部分个股有涨幅，Netflix、Spotify 有跌幅 [36] - QQ 音乐上线“Bubble”产品；酷狗音乐上线“酷爱学习”播放器、推出 3 大功能更新；爱奇艺与印尼运营商合作并启动印尼站 [43] 虚拟资产&互联网券商 - 截至 7 月 4 日，全球加密货币市值为 34023 亿美元，较上周上涨 0.2%，比特币和以太币价格分别较上周末 +0.9%、+3.6%，HOOD、盈透证券等部分个股有涨幅，老虎证券有跌幅 [40][44] - 港交所发展香港首批数字资产指数；香港筹备第 3 批代币债券；美国众议院将审议 3 项加密立法；Robinhood 发布加密产品组合；Circle、Ripple 申请银行牌照；蚂蚁数科开放四大自研技术；美国 SEC 创建代币基础 ETF 通用上市标准；特朗普旗下公司申请 BTC、ETH 混合现货 ETF；马来西亚证券委员会提议监管改进措施；Coinbase 收购代币管理平台 [47][52] 车后连锁 - 本周（2025 年 6 月 30 日 - 7 月 4 日），恒生综合指数累计涨跌幅 -0.94%，分别较恒生指数/标普 500 指数 +0.58pct/-2.66pct，汽车地带、奥莱利等部分个股有涨幅，中升控股、永达汽车有跌幅 [48] - 6 月汽车后市场产值和进厂台次同比下滑；人民日报评论汽车与服务双下乡；壳牌爱车中心全国门店突破 10000 家；济南发布机动车维修行业合规经营手册；京东汽车与固驰合作；天猫养车与交控 e 修合作门店落地；快准海外秘鲁第二家服务站开业 [53]

核心观点 - 成功的人际关系在于捕捉对方需求而非表达自身需求 关键在于"见什么人说什么话" [10][11] - 沟通需根据对象层次采用不同策略：底层用情绪 中层用逻辑 上层用利益 [12][41][59] - 灵活变通的沟通方式能显著提升社交效率 需顺应人性特点 [80][81][82] 分层次沟通策略 底层沟通 - 底层社会运行法则以情绪为主导 理性说服往往无效 [13][16] - 案例显示非洲村民更接受"河神惩罚"的情绪化解释而非科学论证 [19][30] - 即时情绪反馈比复杂真相更重要 需提供"热汤面"而非营养理论 [32][34][36] 中层沟通 - 中层群体更接受事实和逻辑论证 需提供完整数据支撑 [44][55] - 乔布斯通过90天破产预测数据说服苹果管理层 实现产品线精简 [47][50][53] - 该群体注重逻辑自洽 有效沟通需构建严密论证体系 [56][57] 上层沟通 - 上层决策者关注核心利益 可忽略情绪和形式束缚 [60][68] - 巴菲特接受芒格批评后投资苹果 成为最成功投资案例 [63][66] - 网飞管理文化体现"只招成年人"理念 以利益导向取代传统规则 [70][72][73] 方法论总结 - 沟通维度需匹配：底层在情绪层 中层在逻辑层 上层在利益层 [38][55][76] - 引用《鬼谷子》策略：博对智 辩对拙 要对辩 势对贵 [79] - 错误沟通方式会导致认知错位 如对底层讲逻辑或对上层讲情绪 [81]

流媒体行业合作动态 - Netflix正与Spotify洽谈合作 旨在扩展直播电视内容业务 [1]