核心观点 - 迪士尼将于2025年10月21日起实施新一轮流媒体服务价格上调 覆盖独立订阅套餐及捆绑套餐[1][2] - 价格调整后迪士尼点播流服务价格与Peacock、Apple TV Plus及HBO Max持平 直播电视服务价格显著高于YouTube TV并与有线电视套餐相当[5] 价格调整详情 - Disney Plus Premium、Hulu、ESPN Select传统捆绑套餐月费从22美元增至25美元[3] - Hulu Plus Live TV传统套餐月费从88美元增至95美元[3] - 含广告版Disney Plus月费定为12美元 无广告版定为19美元[5] - Disney Plus与Hulu捆绑套餐含广告版月费11美元[5] - 三平台捆绑套餐（Disney Plus、Hulu、ESPN Select）含广告版月费20美元 无广告版30美元[5] - 新增Disney Plus、Hulu、HBO Max捆绑套餐含广告版20美元 无广告版33美元[5] - Hulu Plus Live TV基础套餐含广告版89美元 含点播服务套餐无广告版100美元[5] 未调整项目 - Hulu无广告套餐保持原价[3] - 无广告版Disney Duo捆绑套餐保持原价[3] - 含ESPN Unlimited的新捆绑套餐保持原价[3] 行业动态 - 奈飞、Peacock和Apple TV Plus本年均已实施涨价[5] - Warner Bros Discovery高管明确表示HBO Max即将涨价[5] - 迪士尼本次涨价与去年2024年10月的价格调整保持年度同步节奏[1]

价格调整 - Apple TV+在美国及部分国际市场将月费从999美元上调至1299美元涨幅达30% [1] - 新价格将在用户下一个续订日期30天后生效新客户立即适用 [2] - 年度订阅计划维持9999美元价格不变 [2] 历史定价策略 - 服务2019年推出时月费为499美元 [6] - 2023年曾从699美元涨至999美元本次为三年内第三次提价 [1][2] 财务与用户规模 - 苹果流媒体业务年亏损达10亿美元内容年支出约45亿美元 [4] - 平台目前拥有4500万订阅用户 [4] 行业竞争态势 - 苹果是唯一未提供广告支持套餐的主流流媒体服务商 [2] - 同行NBCUniversal的Peacock近期也将各套餐涨价3美元广告版达1099美元无广告版达1699美元 [5] - Netflix今年初全面提价：广告套餐从699涨至799美元无广告套餐从1549涨至1799美元高级套餐从2299涨至2499美元 [5] 内容战略 - 平台依靠《足球教练》《人生切割术》等原创内容驱动增长 [6] - 《人生切割术》第二季以27项提名成为2025年艾美奖最多提名作品 [6] - 独家拥有美国职业足球大联赛转播权 [6]